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Oct 27, 2026Google Ads客户生命周期价值

Google Ads：面向搜索和购物的全新客户生命周期目标

Google Ads 不断发展，为广告商提供全新、更先进的工具来优化广告活动。最近，Google Ads 推出了创新的客户生命周期目标，这将使企业能够更有效地管理预算，并显著提高投资回报率。Google Ads 代表 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上宣布的这项重大更新包括面向购物的“吸引高价值客户”模式，以及面向搜索、购物和效果最大化的“客户留存”模式。 这些功能已于 10 月开始推出，留存模式在成功进行 Beta 测试后已广泛可用。在此之前，2026 年 8 月在转化目标中出现了“客户生命周期优化”部分，该部分整合了吸引、召回和留存忠诚客户的设置。 购物中的高价值客户获取：关注盈利能力 “高价值客户获取”模式现已可用于购物广告系列。这使广告商能够专注于吸引更有可能进行高价值购买的用户。 如何定义“高价值”客户？ 大额首单：这是一个明显的指标，但并非总是最有利可图的。 重复购买和盈利能力：这通常是衡量长期价值更可靠的指标。定期进行小额购买的客户可能比一次性大额折扣购买的客户带来更多利润。 “零售商需要决定哪些客户值得更高的获取成本。大额首单可能是一个指标，但重复购买和盈利能力可能需要不同的客户列表定义，”Google 指出。 利用这些数据，Google 可以更准确地确定应优先考虑哪些新客户，从而优化广告支出。 扩展客户留存模式：针对不同任务的三种策略 Google 还为效果最大化、搜索和购物广告系列推出了三种客户留存模式。值得注意的是，Google 的支持页面尚未完全反映这些变化，这表明它们是新功能。 1. 重新互动 (Re-engagement) 此模式允许召回“沉睡”客户。您可以创建一个长时间未进行购买的客户列表，并将其作为客户匹配受众上传到 Google Ads，将其标记为“流失客户”。 示例：如果客户通常每…

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Oct 24, 2026AI videochatgpt integration

全周期视频制作：Lumen5 集成 Claude、ChatGPT、Zapier 和 Make

在现代营销中，效率是成功的关键。您现在打开了多少个浏览器标签页？可能不少。将文本从一个工具复制到另一个工具，寻找品牌手册，与团队协调——所有这些都耗费宝贵的时间和精力。想象一下，您可以缩短这个过程，在您熟悉的AI助手内获得一个符合您品牌的现成视频，或者完全自动化这个过程。借助与 Claude、ChatGPT、Zapier 和 Make 的新集成，Lumen5 使这成为现实，提供 完整的视频制作周期。 现在，您可以在一个地方完成所有工作：从视频剪辑到发布，取代整个SMM团队。这不仅 节省预算，而且大大减轻了您的压力。所有创建的视频都会自动进入您的Lumen5工作区，您可以在发布前随时进行最终修改。人工智能完成草稿工作，而您保持控制。 短视频的综合制作：告别繁琐 Lumen5 + Claude：从草稿到成品视频 Claude 擅长处理通常需要数小时的任务：将大量报告、文章或零散笔记转化为连贯、有趣的文本。以前，创建完美的脚本后，必须将其传输到视频编辑器并重新开始。现在，由于 Lumen5 连接器，这一步骤被跳过。 脚本保留：Lumen5 逐字使用您的脚本进行配音，确保与批准的文本完全一致。 上下文：Claude 可以将大量文档（报告、文章、笔记）总结为简短的脚本，并在一次对话中创建视频。 灵活性：在 Claude Code 中工作的能力允许开发人员创建视频（例如，用于产品更新）而无需离开终端。 自定义：您可以指定特定的模板、AI 语音、品牌手册，或将选择权留给 Lumen5。 “如果 Claude 是您将长草稿完善到极致的工具，那么与 ChatGPT 的集成就是一条快车道。” Lumen5 + ChatGPT：按需视频 将 Lumen5 应用程序添加到 ChatGPT，描述您的需求，Lumen5…

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Oct 20, 2026ai slop sitesai生成内容

AI内容网站：广告市场和业务的新威胁

在数字广告领域，企业面临着一个新的“头痛”问题——充斥着低质量人工智能生成内容（AI Slop Sites）的网站数量正在迅速增长。这些伪装成普通平台的资源对市场上的诚信参与者构成了严重威胁，并可能损害品牌的声誉。如何选择承包商，避免在这些资源上投放广告时成为欺诈的受害者？请继续阅读。 引言：AI网站的兴起与广告技术面临的挑战 在数字广告领域，企业面临着一个新的“头痛”问题——充斥着低质量内容，由人工智能生成（AI Slop Sites）的网站数量正在迅速增长。这些伪装成普通平台的资源对市场上的诚信参与者构成了严重威胁，并可能损害品牌的声誉。如何选择承包商，避免在这些资源上投放广告时成为欺诈的受害者？请继续阅读。 DecryptAds研究：问题的规模和“高风险地理区域” 根据DecryptAds的研究，使用AI生成内容的网站数量呈几何级数增长。最初的分析是基于烹饪食谱网站的例子进行的，但类似的模式也被用于新闻聚合器、汽车、动漫和游戏论坛。 当你意识到成千上万的此类资源已经整合到广告网络中时，你会感到震惊。 “美国公民，包括潜在的政府官员，可能会访问这些网站，他们的数据可能会被广告技术收集，并且他们可能会成为恶意广告计划的目标，这一想法引起了网络安全领域的严重担忧，”DecryptAds联合创始人兼产品与研究主管扎克·爱德华兹表示。 DecryptAds发现，这些资源的变现通常通过SSP（Sell-Side Platforms）进行，这些平台与来自所谓“高风险地理区域”的广告合作伙伴合作。这些国家包括与高网络犯罪率相关或与美国关系紧张的国家，如俄罗斯、中国、塞浦路斯、土耳其和阿联酋。这给企业带来了额外的风险。 这些资源利用各种策略来规避审核系统并最大化广告展示： 模仿人类内容：网站通过使用AI 生成的头像、库存图片甚至修改过的名人照片（如艾米莉·布朗特）来制造真实作者的假象。 违反 Google 规则：本月生效的 Google 搜索新规则明确规定：“捏造创作者资料（例如，使用 AI 生成的照片、虚构的姓名或虚假的凭据，使内容看起来像是人类专家撰写的）是一种欺骗形式。任何形式的欺骗都会使页面对用户和我们的自动化质量系统都不可信，并且是页面质量低下的信号。”然而，一些 SSP 认为这些规则仅适用于 Google 的搜索业务，不适用于 Google Ads。 操纵可见性指标：网站上“塞满”了广告单元，其布局方式旨在人为地提高可见性指标，但对广告商的价值却值得怀疑。这类似于 MFA（为广告而生）网站的情况。 复制和“独特化”内容：它们复制病毒式趋势或复制其他网站的热门页面，创建“几乎相同”的版本，这些版本显然未经人工审查。 检测和责任问题 主要问题之一是识别此类资源的复杂性。AI 网站网络的设计旨在使其看起来尽可能自然。DecryptAds 的研究发现，有 2100 多个此类网站通过复杂的经销商关系渗透到程序化广告链中。 SSP 的责任：扎克·爱德华兹强调，SSP…

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Oct 17, 2026ai searchbrand content

品牌通过内容系列和吉米·亨德里克斯的遗产加强SEO

在 人工智能主导搜索的时代，Fender 和 Marshall 等品牌不得不重新审视其战略。他们投资于品牌内容，以提高在 AI 模型中的可见性和聊天机器人，如今70% 的美国消费者使用它们来研究产品。这不仅仅是一种趋势，更是公司保持相关性的必要条件。品牌通过内容系列和 Jimi Hendrix 的遗产来加强 SEO，展示了传统公司如何适应数字营销的新现实。 SEO 的综合方法：品牌如何适应 AI 搜索 现代数字环境瞬息万变，随着人工智能在搜索引擎中的出现，品牌必须寻找新的方法来保持其知名度。Fender 和 Marshall 等公司积极投资于品牌内容，不仅是为了吸引消费者，也是为了优化其在 AI 模型和聊天机器人中的存在。 这些工具越来越受欢迎：70% 的美国消费者已经使用它们来搜索产品和信息。对于品牌而言，这意味着传统的 SEO 方法已经不足。有必要创建不仅对人类具有信息性和吸引力，而且易于人工智能算法解释和重视的内容。 Fender：从交易网站到讲故事平台 Fender，世界著名的吉他制造商，在重新构想其在线形象方面迈出了重要一步。据临时营销总监 Kelly Magrath 称，他们的目标是将网站从一个简单的市场转变为“我们可以用作讲故事平台的正门”。 视频内容：Fender 更新后的网站包含简短而有力的视频。它们不仅讲述了品牌的故事，还展示了传奇音乐家，例如Jimi Hendrix，他们曾使用 Fender 吉他演奏。还关注了制作这些乐器的大师，强调了他们的精湛技艺和奉献精神。 社交媒体：大部分编辑内容通过 Fender 自己的社交渠道（包括 YouTube）积极传播。在这里，您可以找到专门介绍重要里程碑（例如…

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Oct 13, 2026ai解决方案publicis sapient

阳狮集团直接向CEO销售AI解决方案，避免传统推介

法国阳狮集团（Publicis Groupe）正在改变战略，直接接触那些对人工智能（AI）挑战和消费者行为变化感到担忧的公司首席执行官。集团董事长兼首席执行官亚瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）宣布了这一消息。萨杜恩在第三季度业绩报告中向分析师表示：“我们越来越多地看到首席执行官们参与到我们的工作中来。”他补充说，首席执行官们对AI表现出极大的兴趣，他们明白为了保持公司领先地位，必须了解这项技术。 阳狮：直接向首席执行官推销人工智能解决方案的新方法 为什么首席执行官对人工智能感兴趣？ 萨杜恩表示，高层管理人员对人工智能的担忧推动了阳狮在第三季度的客户支出和新合同。这得到了最近阳狮在没有传统招标的情况下赢得百事可乐（PepsiCo）业务的证实。与此同时，该集团拒绝参与可口可乐（Coca-Cola）媒体业务的竞争性招标。 萨杜恩在谈到人工智能战略的实施时强调：“这必须从高层开始。” 阳狮的科技服务部门Publicis Sapient在“没有提案的情况下赢得了今年两份最大的合同”中发挥了“关键作用”。它还帮助该集团在“传统招标流程之外，今年获得了三项基于人工智能的转型任务”。 创纪录的业绩和收入增长 根据该集团的盈利报告，这种策略为阳狮带来了第三季度“创纪录”的新业务胜利。萨杜恩指出，新客户促成了2%的净有机增长，相当于到2027年额外增加3亿欧元（3.355亿美元）的收入。 根据COMvergence的数据，阳狮在2026年上半年在新业务胜利方面处于行业领先地位。 这受到了去年宏盟集团（Omnicom）收购Interpublic Group后“新的市场现实”的影响。 竞争对手减少意味着有更多机会在能力和商业案例而非价格上竞争。竞争领域的缩小也促使一些客户放弃正式审查。 管理冲突和客户期望 萨杜恩认为这不会导致客户冲突增加。他说：“三家公司（阳狮、宏盟和WPP）足够大，可以管理冲突”，前提是代理机构对品牌保持透明，并维护数据“防火墙”以确保客户隐私。 主要竞争对手之间的动荡并非毫无根据。“一些公司选择外包其IT专家，”萨敦指出，暗示了Omnicom最近决定外包数百个IT和开发岗位的举动。“客户不期望我们重组、裁员或停止收购。他们期望我们代表他们进行投资，”他补充道。 AI对收入和战略的影响 AI驱动的支出增长使净收入同比增长5%，达到35.29亿欧元（39.5亿美元）。北美净收入增长4.4%，占集团收入的59%。 Publicis的媒体业务占其本季度收入的62%。萨敦强调，大部分基础收入增长是由客户在消费者使用AI搜索产品和购物方面的超前支出所驱动的。 “客户需要调整他们接触和与[消费者]互动的方式，”他说。“适应的需求是迫切的。客户愿意更快地分配预算，因为行动过慢可能意味着失去市场份额。” Pepsico的Ramon Laguarta最近向投资者发表讲话，为公司将其全球媒体账户交给Publicis Groupe的决定辩护。Goodway Group等代理机构正在将合成数据堆栈整合到媒体规划中，而客户则利用这项技术进行产品设计和创意策略。 常见问题 如何选择全周期视频制作承包商？ 在选择全周期短视频制作承包商时，重要的是要关注其作品集、与您所在行业公司合作的经验、定价透明度以及在所有阶段（从构思到发布）的专业人员配备。询问他们社交媒体内容外包的能力以及他们如何确保通过短视频进行全面推广。 是独特性还是创新？ 在内容再利用和创建新内容之间做出决定取决于目标和预算。独特性可能是快速获取内容的更经济选择，而从头开始拍摄则能最大限度地保证原创性和对信息的控制。重要的是要评估哪种方式更符合您的策略，并能有效地订购横幅、剪辑和发布。 AI还是真实剪辑哪个更便宜？ AI剪辑对于从长篇素材中批量生产短视频来说，可能更便宜、更快捷。然而，对于需要对上下文有细微理解、创造力或特定风格的内容，由人参与的真实剪辑可能更有效。比较成本和质量，以了解哪种方式最适合您的项目，以及如何选择剪辑服务。 如何选择剪辑服务？ 在选择视频剪辑服务时，请注意以下标准：处理速度、结果质量（特别是如果使用AI）、与您的平台集成的能力、风格设置的灵活性以及附加服务（例如添加字幕或图形）。请明确他们如何确保大规模发布质量标准。 结论 阳狮集团向首席执行官直接销售AI解决方案，表明其对不断变化的市场需求的深刻理解。在AI转型对企业生存至关重要的背景下，公司正在寻找能够提供全周期视频制作交钥匙工程和综合解决方案的合作伙伴。这强调了选择可靠合作伙伴的重要性，该合作伙伴可以替代SMM团队并提供一站式所有服务，从而节省预算和精力。如果您希望有效地利用AI进行营销并需要专家支持，请考虑联系我们讨论您的任务。

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Oct 10, 2026ai购物tiktok shop

按世代划分的消费者习惯：品牌成功营销活动需要了解什么

您是否正在计划通过短视频进行整合营销，或者正在寻找一站式服务？了解不同世代的购物习惯是创建真正有效内容的关键。因为人们发现产品、信任产品和购买产品的方式差异很大。让我们分析一下这些差异如何影响您的视频营销活动，以及为什么考虑到这些细微差别，将SMM团队外包可能更有利。 想象一下，您正在为一款新的防晒霜发起营销活动。25岁的安娜看到她最喜欢的TikTok博主热情地谈论这款产品。她阅读评论，使用促销代码，并通过TikTok Shop购买。 与此同时，她62岁的母亲拉里莎从朋友那里得知了同样的防晒霜，在亚马逊上搜索，阅读评论，并将其添加到购物车中，以便下次在药店购买。这些场景虽然是虚构的，但却展示了消费者行为的真实差异。 根据Later在2026年3月对1079名消费者进行的调查，66%的人通过社交媒体发现并购买了商品。在Z世代中，这一比例上升到79%，在千禧一代中则上升到76%。然而，发现、信任和购买的过程并非对所有世代都通用。 产品发现：您的受众在哪里以及如何获取信息？ 在推广方面，了解您的目标受众将首次接触产品的地点以及何种内容会吸引他们的注意力至关重要。如果为创作者准备的简报是针对“数字购物者”的，那么它错误地假设一条信息、一种格式和一个链接适用于所有人。 千禧一代（占调查样本的35%）积极与博主创建的内容互动，并进行社交购物。他们更喜欢短视频和直播。 Z世代在社交媒体上也异常活跃，但他们被长视频和Stories所吸引。 婴儿潮一代通常在社交媒体之外开始他们的购物之旅。他们最常在线下或亚马逊上寻找信息，并且对文本格式和讨论串的反应更好。 “在选择格式之前，问问自己，这个受众最有可能在哪里首次接触到产品，”专家建议道。 例如，Paige DeSorbo成功展示了社交购物如何自然地融入年轻受众，将商品整合到她的Instagram时尚内容中。与此同时，Beth Jalali在她的博客“Style at a Certain Age”中面向50岁以上的女性，提供关于亚马逊发现和季节性风格的详细文章和YouTube视频。每种方法都反映了受众偏好获取信息的地点和方式。 对于不同世代，卖家声誉、经过验证的评论、专家意见和博主推荐等因素的价值差异很大： 婴儿潮一代最依赖卖家的声誉。对于他们来说，“在值得信赖的零售商处有售”这样的信息可能比博主的推荐更有说服力。 Z 世代和千禧一代更容易接受博主和专家的推荐，也乐于通过人工智能验证信息。千禧一代还会积极研究详细、经过验证的评论。 想象一款新的护肤产品。一位顾客会信任解释成分的皮肤科医生。另一位则希望看到博主使用几周，然后研究与自己皮肤类型相似的人的评论。第三位则会因为在他们经常购物的商店看到该产品而感到更安心。选择能够考虑这些细微差别的承包商至关重要。 博主的影响力：如何促使不同世代购买？ 66% 的受访者通过社交媒体发现并购买了商品。对于 Z 世代，这一比例上升到 79%，对于千禧一代则为 76%。对于这些群体来说，社交内容不仅仅是灵感的来源，更是寻找产品、保存、点击或购买的直接动力。 婴儿潮一代受博主内容影响而购物的频率要低得多。这并不意味着博主对老年人没有影响，但他们的帖子可能需要加强：详细的产品信息、评论、零售商数据或在商店看到商品的机会。 “专家强调：‘您应该决定博主是应该刺激产品搜索、引导点击卖家网站、支持评估还是直接促成在平台上购买。’” 购买地点：受众在哪里完成他们的旅程？ 在我们的调查中，Z 世代积极通过 TikTok Shop 购物。相反，婴儿潮一代仍然更喜欢传统的在线商店和线下购物。重要的是要记住，产生影响的地方不一定与购买地点相同。 例如，消费者在 TikTok…

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Sep 26, 2026ai ugc视频生成器ugc市场

UGC广告：什么让转化视频脱颖而出

UGC广告（User-Generated Content，即用户生成内容）已成为营销人员武器库中最强大的工具之一。它允许品牌利用客户的真实反馈和创造力来创建广告活动。在本文中，我们将探讨成功UGC广告的关键方面，审视案例，并讨论AI生成器和UGC市场如何改变游戏规则。 在当今世界，消费者越来越重视真实性和信任，UGC广告作为一种强大的工具脱颖而出。它不仅销售产品，还通过利用客户的真实声音和经验来建立社区。让我们深入了解UGC视频广告为何如此有效，以及品牌如何利用其潜力来实现卓越成果。 为什么UGC视频广告如此有效？ 将用户内容整合到营销策略中带来了许多好处。首先，它显著提高了品牌的信任度和权威性。当潜在客户看到真实的人享受产品时，这就像一个强大的社会证明，促使他们购买。 UGC视频的主要优势： 高点击率和低每次点击成本：UGC视频通常比传统广告具有更高的点击率和更低的每次点击成本，这使其成为经济高效的选择。 节省制作成本：品牌可以显著降低与专业视频拍摄、高薪演员和昂贵设备相关的成本。相反，他们使用客户自己创建的内容，这些内容通常被认为更真实和亲近。 社区建设：UGC不仅能提高参与度，还能促进品牌周围的社区感。当人们看到其他人享受产品时，这尤其重要，这促使他们加入。 “UGC视频广告之所以有效，是因为它结合了真实性、社区和成本节约。对于希望与目标受众建立联系的品牌来说，这是一个明智的选择。”——迈克尔·霍姆斯，Vidpros创始人兼首席执行官。 用户视频内容的类型 最有效的用户视频内容类型之一是评论和评价。这些视频捕捉了满意客户的真实体验，将书面评价转化为引人入胜的视觉故事。 当潜在买家看到和听到真实的人讨论产品的质量、功能和整体满意度时，这提供了一种未经筛选的视角，具有令人难以置信的说服力。评价和推荐是建立忠实客户社区的强大催化剂。它们提供了关于产品在现实世界中如何运作的宝贵见解，使其成为任何 UGC 视频策略的重要组成部分。 创建 UGC 视频广告时需要记住什么 成功的 UGC 视频内容最重要的部分是真实性。人们很快就能识别出虚假或过于排练的内容，这可能会导致失去兴趣。 要创建有效的 UGC 视频广告，请专注于分享真实的客户体验。不要过度编写脚本或对客户施加太大压力。相反，让他们自然地表达他们的真实意见和经验。这种方法将使您的广告更好地与观众互动。 在不同平台上整合 UGC 虽然 UGC 通常是在 Instagram 和 TikTok 等平台上创建的，但将这些视频用于其他营销领域也很重要。社交媒体在传播 UGC 和接触新受众方面发挥着关键作用。UGC 在电子邮件营销活动、着陆页和在线广告中可以发挥很好的作用。 通过在不同地方传播相同的真实内容，您可以接触到更多的人。每个平台都有自己的规则，因此请务必根据每个平台调整您的 UGC 视频内容。这将帮助您取得更好的结果并与新受众建立联系。 AI…

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Sep 22, 2026ai 虚拟形象ai 视频制作

如何使用 Gemini Omni 创建专业的 AI 视频：完整指南

想在不拍摄或不组建团队的情况下制作专业视频吗？想知道如何使用AI 生成的视频片头来吸引社交媒体的注意力吗？在本文中，您将了解如何使用Google Gemini Omni创建 AI 虚拟形象，制作引人入胜的视频钩子，编辑现有素材，并从 10 秒的剪辑中组装长视频。您不再需要为选择承包商而烦恼，也不必为寻找专家而费心——所有这些都可以在一个地方完成，从而节省成本和时间。 引言：Google Gemini Omni 引领视频制作革命 在当今视觉内容主导的世界中，制作高质量视频已成为品牌和个人内容创作者成功的关键因素。然而，传统视频制作通常伴随着高成本和复杂流程。正是在这里，Google Gemini Omni 登场，提供了一个革命性的解决方案。该工具允许使用先进的人工智能技术创建专业视频，使整个过程变得易于访问、快速且经济高效。 什么是 Google Gemini Omni (OmniFlash)？ Google Gemini Omni，官方名称为 OmniFlash，是 Veo3（Google 的第一个 AI 视频生成器）的继任者。Omni 基于Google 的“世界模型”构建，这些模型在 YouTube 庞大的视频库中进行了训练。这种训练使其对运动、环境、人物和语音语调有了独特的理解，这使其在其他 AI 视频工具中脱颖而出。 因此，您将获得独特且高质量的视频，这些视频很难与专业拍摄的视频区分开来。OmniFlash 为内容创作开辟了新的视野，让用户无需昂贵的设备或专业技能即可实现最 H 的想法。 访问…

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Sep 19, 2026AI toolsbusiness solutions

Meta One：Meta 的高级订阅如何专注于 AI 和您的业务

在不断变化的数字环境中，预算和精力节省至关重要，Meta 推出了新服务 Meta One。这不仅仅是另一次更新，而是旨在为 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 用户提供增强的 AI 功能和高级功能的战略举措。对于企业主和 SMM 专家来说，这可能成为解决许多难题的方案，为内容管理和推广提供一站式服务。 面向内容创作者的新 AI 工具 Meta One 提供了对尖端 AI 工具的访问，这些工具将帮助您创建和编辑图像、生成视频并在 Instagram 中使用“重新设计”功能。这些技术基于 Muse AI 模型，Meta 在 2025 年向其投资了 143 亿美元，并聘请 Scale AI 负责人 Alexandr Wang 领导其 AI 项目。 这意味着您可以访问由行业专家开发的强大工具。 用户和企业的定价计划…

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Sep 15, 2026短视频平台视频内容格式

视频营销：如何制定团队真正能执行的策略

许多公司都面临一个问题：他们的视频营销策略在纸面上看起来很出色，但由于资源有限，在实践中却无法执行。本文不仅仅是工具列表，而是一份基于真实经验的实用指南，旨在扩展视频制作规模。我们将展示如何制定一个策略，让您的团队（无论是内部部门还是外部合作伙伴）都能有效实施，避免倦怠和超负荷。关键在于将雄心与实际生产能力相匹配，因为生产能力往往是瓶颈所在。 视频营销策略是一份明确定义目标受众、漏斗阶段、格式、分发渠道、预算和实际制作频率以及成功指标的文件。它需要具体的决策。与此不同，视频计划只是一个视频列表（“三个产品评论”、“两个网络研讨会”、“四个创始人访谈”）。计划说明了要拍摄什么，但没有解释为什么选择这些格式和渠道，以及如何衡量成功。 策略和计划之间的区别在于，前者是一系列零散的视频，而后者是一项整体工作，可以在销售漏斗中产生可衡量的结果。成功的视频策略始终与公司的整体营销策略同步。它确保每个视频内容都积极地促进实现全球营销目标，而不是独立存在。这份经营销和销售管理层批准的文件，就是您的策略。 为什么视频是2026年最好的营销工具？ 视频比其他格式更能吸引注意力的说法早在2018年就已成为现实。如今，由于三个关键变化，视频正在成为主要的营销格式： 第三方信号的丢失降低了程序化广告的准确性。 人工智能生成的内容充斥着搜索结果。 Google评论和ChatGPT的回答减少了文本信息量，降低了点击率。视频，尤其是带有可识别面孔和声音的视频，很难被压缩成几句话。 短视频平台增加了每次会话的观看时间。根据HubSpot 2024年营销状况报告，21%的营销人员认为短视频带来了最高的投资回报率。SundaySky 2025年消费者调查显示，83%的消费者希望品牌提供更多视频内容。 自2017年以来，Wyzowl每年都记录到视频在营销中的使用量增长。依靠经过验证的数据非常重要。例如，可以肯定地说，产品页面上的视频显著增加了购买意愿，尤其是在需要认真考虑的电子商务商品中。 此外，电子邮件中的视频会增加点击率，移动设备产生了超过50%的视频观看量（Statista）。这些数据可以放心地用于演示文稿中。 销售漏斗每个阶段的视频内容 尽管销售漏斗的概念可能听起来很老套，但它是将视频制作与实际收入联系起来的唯一方法。通过销售漏斗的各个阶段来构建视频营销活动，有助于引导潜在客户从初次接触品牌到最终购买。 1. 认知（漏斗顶部） 在这个阶段，许多品牌过于关注美学，而对数量的投入不足。目标是确保品牌在社交媒体信息流中的可见性。 形式：社交媒体短视频（15-45秒）、意见领袖访谈（1-3分钟）、动画解释器（例如，“什么是产品主导增长”）、幕后花絮。 渠道：TikTok、Reels、Shorts、有机LinkedIn。 指标：覆盖面、观看完成率、订阅者增长、品牌搜索量增长。 2. 需求形成（漏斗中部） 受众已经知道他们正在寻找哪种产品类别，但尚未选择具体的解决方案。 形式：产品评论（90秒 – 3分钟）、精简版网络研讨会录像（5-8分钟）、对比视频（“2026年X与Y的对比”）、针对特定使用场景的演示片段。 渠道：YouTube付费广告（前贴片）、私有落地页、YouTube长视频、LinkedIn赞助内容。 指标：视频完成率、通过表单的转化率、对MQL的贡献。 这些教育性视频和详细的产品演示有助于买家理解技术差异，并加速购买意愿。 3. 转化（漏斗底部） 受众有多种解决方案可供选择，他们正在选择最合适的供应商。 形式：客户评价视频（4-7分钟）、深入的功能 обзор、ROI演示、与竞争对手的对比分析。 渠道：销售部门的资料库（在提案中、客户页面上）、LinkedIn和YouTube再营销、按搜索查询付费投放。 指标：对销售渠道量的贡献、参与账户的销售周期长度、参与账户的交易规模。 4. 留存（购买后） 受众已经是您的客户。…

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Sep 12, 2026molson coorsmovers+shakers

Molson Coors：如何加速营销并使内容创作者的参与度翻两番

大型饮料制造商 Molson Coors 正在彻底改变与内容创作者互动的方式，放弃了电视时代过时的审批流程。现在，该公司专注于速度和灵活性，这使得受众参与度增长了四倍。这一决定对于那些旨在优化营销预算并从内容营销投资中获得最大回报的公司来说尤其重要。 Molson Coors 的新方法：“框架内的自由”以激发创意 自三月以来，Molson Coors 与 Movers+Shakers 机构的咨询团队 The Shake Squad 合作，开始实施更新的战略。Molson Coors 创意效率高级总监 Justin Stauffer 没有透露商业指标，但指出新系统已扩展到 230 名营销人员，他们在美国和加拿大为 100 多个品牌工作，包括 Miller High Life、Fever Tree 和 Zoa 能量饮料。 “我们比以前快得多，因为我们的法务团队从一开始就参与了进来，他们更了解这个生态系统和消费者在这个领域的行为，”Stauffer 说。 过时思维的问题及其解决方案 Movers+Shakers 首席执行官 Evan Horowitz 强调，Molson…

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Sep 8, 2026ai in marketingbrand partnerships

MrBeast 和 Google：推广 Gemini、Health 和 Fitbit 的长期合作伙伴关系

YouTube 上最大的博主 MrBeast，真名吉米·唐纳森，与 Google 签订了一份多年协议。这项合作旨在推广该公司的关键产品：聊天机器人 Gemini、平台 Google Health 和可穿戴设备 Fitbit。对于许多面临综合推广承包商选择问题的企业来说，这种方法展示了一种“一站式”模式，即所有服务都可以在一个地方订购。 根据 Google 的官方声明，唐纳森作为第一个在 YouTube 上达到 5 亿订阅者的创作者，不断突破可能的界限。现在，他将使用 Gemini 来实现他雄心勃勃的想法，向观众展示人工智能如何帮助将最不可思议的概念变为现实。此外，这位博主还将展示 Google Health 如何支持健身和健康目标。 合作细节：MrBeast 将如何推广 Google 合作将于 9 月 5 日开始，届时 MrBeast 和他的团队将尝试在地球上最极端的环境中生存：北极、丛林和沙漠。在这项挑战中，他们将依赖 Gemini，它将帮助他们识别危险、应对天气骤变并保持领先一步。这是一个很好的例子，说明如何使用社交媒体内容外包，将大型项目的制作委托给外部专家。 Gemini 作为物流和生存工具 危险识别：聊天机器人将提供极端环境下的潜在威胁信息。 天气预测：Gemini 将帮助团队适应不断变化的天气条件。 项目物流：唐纳森还将成为 Gemini…

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