长期以来，人们一直认为开放网络（open web）正处于垂死挣扎之中。横幅盲点无处不在，搜索引擎的流量枯竭，出版商在没有氧气的情况下窒息。这种共识根深蒂固，以至于在针对谷歌的反垄断诉讼中，律师和法官都对开放网络上的展示广告在几年后的可行性表示怀疑。但事实真的如此吗？在本文中，我们将探讨视频独特性如何为开放网络注入新的活力。
开放网络：垂死挣扎还是浴火重生？
Inuvo 的程序运营和工程解决方案副总裁 Eric Tilbery 坚信：“给我一把剑，我将成为开放网络的拥护者。”他看到了巨大的潜力，尤其是在成本方面。
“展示广告就像一个作弊码，”Tilbery 说，“因为它比所有其他渠道便宜得多。”
而且，似乎即使是“围墙花园”中根深蒂固的广告买家也开始重新审视他们的观点。
为什么“围墙花园”失去吸引力？
Otherside（一家程序化电子商务代理机构）的创始人兼首席执行官 Cory Dobbins 曾领导 Shoelace 代理机构，该机构专注于社交媒体、Shopify 和亚马逊上的付费广告。他不是开放网络的布道者，甚至开玩笑说横幅广告的点击率与 CTV 相当——也就是说，几乎为零。然而，情况正在发生变化。
现代社交平台通过引入越来越多的 AI 自动化，减少了营销人员的操作空间。价格上涨，而控制杠杆减少。Dobbins 将其比作《星球大战》中的垃圾压实机。
与此同时，程序化广告，尽管声誉不佳，但为买家提供了完全的控制：选择网站、受众、出价，所有这些都以更低的价格。正因为如此，Dobbins 说，“程序化广告正在从一个贬义词变成时尚和性感的东西。”
重新思考开放网络及其独特性
如果我们重新审视开放网络的定义，其前景将大大改善。两年前，The Trade Desk 推出了 SP500+——开放网络领先出版商的列表。根据他们的定义，“开放网络”包括任何允许开放程序化广告活动的高质量出版商。
该列表包括 Disney+、Spotify、Samsung TV、LG、Comcast、Hulu 等巨头。定义的扩展正在取得成果：当与流媒体结合时，开放网络中的程序化广告看起来更具吸引力。
视频套娃：从竖屏短视频到CTV
CTV（Connected TV）是Otherside在开放网络中进行效果营销的关键部分。令人惊讶的是，电商营销人员可以从Facebook或Instagram中获取一些竖屏视频，这些视频在社交媒体活动中表现良好，并将其重新用于CTV。
从宽屏电视到带有模糊边缘效果的竖屏视频的转变“会引起上下文切换”，迫使大脑注意到这种变化。尽管人们不会点击电视广告，但这种广告活动的影响力会提高品牌知名度，从而在随后的再营销中促成点击。
- 适应不同的社交网络：同一个创意可以“重新包装”成不同的格式。
- 改变背景和音色：算法允许从一个原始素材创建数百种变体。
- 规避广告禁令：视频的独特性有助于通过审核。
这些方法允许从一个原始素材创建大量独特的版本，这对于A/B测试和内容扩展至关重要。
横幅广告：重新启动
雅虎也在押注开放网络，与微软和NBC签订了独家转售其展示广告库存的协议。微软和NBC等大型媒体所有者不想与数十家软件供应商打交道来通过横幅广告获利，而横幅广告普遍被认为几乎一文不值。
Taboola首席执行官Adam Singolda表示，以这种方式销售库存“看起来不太好”，他提供了一个全面的解决方案。Taboola说服公司将他们的展示广告库存交给他们，并承诺承担所有复杂的工作。
“这让我们有机会再次让展示广告变得伟大，”Singolda说。
然而，拥有小型网站和个人博客的旧开放网络将一去不复返。以前创建网站展示照片或自行车博客的人现在几乎都是社交创作者。他们通过社交平台上的联盟计划和赞助赚钱。Tilbery认为，这很好。
开放网络的诚实和效率
至少，开放网络的数据是诚实的，这与那些自我评估的“围墙花园”不同。营销人员知道，在“围墙花园”平台上，他们支付更多，但回报却越来越少。在开放网络中，情况则恰恰相反。
当营销人员在拥有真实流量的优质网站上投放广告时，他们“以比在‘围墙花园’中更低的价格展示更强大的广告”。
也许现在就断言开放网络已死还为时过早。开放网络万岁！
常见问题
什么是内容再利用？
内容再利用是将现有内容重新制作成新格式或用于新平台的过程。例如，将网络研讨会转换为50个短片段，用于TikTok、Shorts或Reels。
视频去重如何帮助避免广告被封？
视频去重包括改变其“视频DNA”——添加滤镜、改变速度、裁剪、用不同的音轨或背景重新打包。这使得反欺诈算法将每个创意视为新的，从而降低被封的风险。
是应该订购新视频还是对旧视频进行去重？
价格比较表明，对现有视频进行去重通常比从头开始创建新视频便宜得多。如果方法得当，可以从一个原始视频中获得100个独特的变体，这对于A/B测试和规模化来说是理想的选择。
内容倍增使用了哪些技术？
内容倍增使用了各种算法和工具，可以自动化视频修改过程。这可能包括改变色调、添加或删除元素、改变音色，以及更复杂的“视频矩阵”操作，以创建原始视频的“克隆”。
结论
开放网络并非衰落，而是在转型。内容去重和战略性的视频再利用为营销人员开辟了新的视野。我们看到旧格式焕发新生，新技术使得品牌能够在不花费巨额成本的情况下扩大影响力。是时候将开放网络视为一个强大且经济高效的工具了。联系我们，了解我们如何帮助您为内容注入新的活力并最大限度地扩大其覆盖范围！
