忘掉网红和虚假流量吧！广告技术市场正在发生翻天覆地的变化：视频中的横幅广告正在开辟新的视野，取代了传统的网红和昂贵的制作。今天我们将看到，像微软和索尼这样在过时模式上损失数百万美元的巨头，正在广告中寻找出路，而小公司已经在短视频中获得了低于50卢布的CPM。这不仅仅是一个趋势，对于那些想要以极低成本获得大规模覆盖的人来说，这是一个新的现实。
替代ID：数据之战仍在继续
替代标识符市场风起云涌。就在本周，Taboola推出了Realize ID，而51Degrees推出了51Did。它们加入了现有的重量级选手：LiveRamp的RampID、The Trade Desk的Unified ID 2.0、ID5，以及雅虎ConnectID和PayPal Ads ID等企业解决方案。
为什么有这么多？因为它们都没有成为标准。这意味着市场已经为那些能提供真正价值和透明度的人做好了准备。
透明的统计数据和精确的定位是许多人所缺乏的。随着新ID的出现，广告商有机会更有效地接触他们的受众，绕过传统渠道，在那里，“一分钱”的覆盖率变成了数百万。
游戏产业：从光盘到横幅
游戏世界发生了什么？微软正在裁员268人，并整合工作室，目标是到年底将Xbox员工裁减20%。索尼则计划到2028年放弃实体游戏光盘，这将威胁到价值72亿美元的游戏转售市场。这不仅仅是裁员，这是在寻找新的收入来源。
两项新专利揭示了巨头们的走向。微软已经申请了一项系统专利，该系统将在PC和主机游戏的暂停期间——加载屏幕或击败Boss后——显示游戏内广告。
索尼则将PlayStation控制器申请为支付中继器专利。想象一下：一个不可跳过的横幅直接出现在游戏过程中，你可以通过控制器确认购买广告商品。这不是给网红付费，这是通往消费者钱包的直接途径。
“你不能仅仅通过削减开支来增长。微软和索尼的新专利清楚地表明：未来在于游戏内容中的广告。”
OpenAI及其他：谁在收集我们的数据？
如果您认为OpenAI对您了解太多，那很可能是真的。任何使用OpenAI广告工具的网站都可能将消费者行为和购买数据传输给该公司。这再次强调了数据控制的重要性，以及寻找替代的、更透明的广告平台的重要性。
市场新闻：从Disney+到IAB Tech Lab
- Disney+：与传闻相反，用户协议更新不会导致无广告套餐出现广告。消息人士称，这只是对直播广告的澄清，这是标准做法。
- IAB Tech Lab：发布了AAMP 3.0 – 代理媒体工作流程的新技术标准。
- Amazon：阻止了Meta的Muse AI，提高了代理广告竞争的赌注。
- Meta Muse AI：尽管声称AI能够打电话给公司并进行交易，但据传Meta正在测试一个解决方案，该方案涉及人工拨打电话。
人事变动和新视野
电通旗下的Carat任命Sara Stringer为全球战略与创新总监，并将Bram Meulmeester提升为全球规划与分析总监。Epsilon聘请了三位新高管。这表明市场正在寻找新方法和新思路。
KWG和Infillion的洞察
KWG机构声称，卖家方的库存管理可以提供更高效的库存，具有更好的匹配率和更低的数据成本，而不是买家方的管理。而Infillion继续收购AdTech资产，最近收购了Foursquare。这表明，1000卢布的假设测试不再是幻想，而是快速扩展的真实机会。
常见问题
如何在TikTok、Reels和YouTube Shorts中投放横幅广告？
对于这些平台上的视频横幅广告，存在专门的平台和代理机构，允许投放叠加广告或Shorts中的原生横幅。这通常通过程序化平台完成，这些平台自动将横幅放置在数百个视频上，确保在数百个视频上自动放置并实现大规模覆盖。
短视频的低CPM是多少？
短视频和程序化广告：CPM低于50卢布的优势
在短视频和程序化广告的背景下，CPM低于50卢布是一个非常好的指标。这使得您能够以极低的成本获得数百万的覆盖，特别是如果涉及无需拍摄的横幅广告，则无需昂贵的内容制作。
是否可以在不制作自己的视频的情况下购买覆盖？
是的，这正是视频中的横幅广告的用途。您可以使用静态或动画横幅，这些横幅可以集成到其他内容中。对于那些希望在不制作视频的情况下购买覆盖并以极低的成本获得大规模覆盖的人来说，这是一个理想的选择。
横幅广告相对于网红有什么优势？
主要优势是透明的统计数据和可管理性。您为具体的展示和点击付费，而不是为“博主的信任”付费。这使您能够不必向网红付费，而是投资于可扩展和可衡量的广告系列。此外，无需拍摄的品牌整合显著降低了成本并加快了启动速度。
结论：未来在于有效的覆盖
广告世界正在发生变化，那些理解这一点的人已经获得了“百万分之一的收益”。短视频中的横幅广告不仅仅是一种替代方案，它还是推广移动应用程序、加密项目广告和信息业务横幅的强大工具。忘记旧的方案，开始测试新的假设，并立即订购横幅广告，以走在数字套利的前沿。真实的数学表明：这里有钱，它们正在等着您。
