尽管面临数十亿美元的诉讼和法律纠纷，Meta仍实现了令人瞩目的收入增长，尤其是在第三季度。面对如此巨大的财务挑战，该公司是如何保持运营甚至蓬勃发展的呢？答案在于对人工智能的战略投资，它已成为Meta广告收入增长的关键驱动力，即使像Muse这样的新产品尚未盈利。让我们深入探讨这一非凡成功的细节，了解Meta如何利用AI优化其广告平台。
Meta：收入增长26%，Muse亏损，AI影响显著
Meta度过了艰难的一年，面临数十亿美元的诉讼和法律纠纷。其中一项与社交媒体对儿童的有害影响有关的诉讼，导致了180亿美元的和解。另一起涉及数据隐私侵犯的诉讼，则被判向新墨西哥州支付250亿美元。这一裁决是在Meta第三季度财报发布前几小时做出的，该公司已表示打算上诉。
尽管面临这些法律战，Meta的第三季度表现强劲。应用家族收入同比增长26%，达到642亿美元。其中，631亿美元来自广告收入。广告展示量也增加了10%。
Muse：受欢迎但无利可图
在9月初推出Muse几周后，Meta推出了面向小型企业的Muse。Meta首席财务官苏珊·李向投资者表示，这是Muse应用程序中的“一套新的技能和连接器”，旨在帮助企业寻找客户、分析广告效果、优化广告并制定营销活动。
Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，从消费者角度来看，Muse的推出是“公司历史上最成功的发布之一”。考虑到早期模型相关的隐私问题，这一说法可能存在争议。然而，与Meta的其他平台一样，对隐私的担忧并未阻碍其广泛采用。
- 自推出以来，美国和加拿大已有超过1000万人创建了个人代理。
扎克伯格指出，所有这些代理“对计算资源的要求非常高”。Meta 预计，在明年内，成本效率将提高 10 倍，这将“使其在收入线达到适当规模后立即实现盈利”，扎克伯格说。换句话说：目前 Muse 很受欢迎，但尚未盈利。
人工智能作为广告收入增长的驱动力
如果 Meta 的广告收入增长不能归因于 Muse，那么原因是什么？答案是人工智能，它早已成为 Meta 广告平台整体战略的核心。
今年早些时候，Meta 推出了 Generative Recommender——一个基于 LLM 的工具，它分析广告内容和用户偏好，以确定最适合特定用户的广告。Meta 首席财务官 Susan Li 表示，自该工具在 Facebook 信息流中推出以来，目标受众群体的转化率增加了近 2%。
Li 表示，Meta 还扩展了其生成式广告推荐模型 GEM，以包含更多的用户接触点。这意味着 Meta 现在可以将来自不同平台的推荐数据统一到一个地方。这一功能带来了：
- 外部活动的转化率增加了 1.7%。
- 上个季度应用内转化率增加了 9.6%。
“多年来，对人工智能的投资一直为 Meta 的广告业务带来好处。随着 LLM 成为越来越多人工智能基础设施的基础，Meta 将获得更多关于人们偏好和兴趣的信息，无论是在有机内容还是推荐中，”——Meta 首席财务官 Susan Li。
目标不仅是为 Meta Advantage+ 广告优化引擎提供动力，还在于 Meta 的创意个性化功能。
Netflix：收入增长和广告问题
Netflix 第三季度收入同比增长 12%，达到 129 亿美元，符合预期。然而，广告业务略低于预期，这促使 Netflix 调整了其对今年剩余时间的预测。
常见问题
Meta 第三季度的总收入增长是多少？
Meta 2024 年第三季度：AI 驱动的增长和未来前景
Meta 第三季度总收入同比增长 26%，达到 642 亿美元。
Meta 第三季度广告收入是多少？
Meta 第三季度广告收入为 631 亿美元。
Muse 是否为 Meta 带来利润？
不，目前 Muse 尚未盈利。马克·扎克伯格指出，Muse 代理“对计算资源要求很高”，但 Meta 预计明年成本效率将提高 10 倍。
哪些 AI 工具促进了 Meta 广告收入的增长？
增长得益于生成式推荐器（Generative Recommender），它使转化率提高了 2%，以及 GEM 的扩展，这使得外部广告系列的转化率提高了 1.7%，应用内广告系列的转化率提高了 9.6%。
Netflix 第三季度收入增长了多少？
Netflix 收入同比增长 12%，达到 129 亿美元。
结论
Meta 展现出强劲的收入增长，主要得益于对 AI 的投资，这显著改善了广告表现。Muse 等产品目前虽然亏损，但具有潜力。Netflix 在其广告业务中面临挑战，而 Meta 则继续证明，通过 AI 优化，CPM 具有成本效益且假设测试成本低廉是现实。想知道每投入一卢布能带来多少收益吗？研究 AI 如何改变广告活动的单位经济效益。
