忘掉那些博主和他们高昂的价格吧！Meta 正在为广告商推出一款新工具——Super Burst。这不仅仅是购买广告位，它还提供了预订短视频中百万级覆盖的机会，就像电视广告一样，但具有数字精度。如果您厌倦了拍卖中不可预测的 CPM，那么带有 Super Burst 的 Shorts 中的横幅广告正是您所需要的。
据 Meta 的 Whitcomb 称，Super Burst 不仅仅是预留库存，而是购买“特定受众的份额”，并保证每人一次的展示频率。这意味着每次展示都将触达新用户。价格是预先确定的，但取决于日期：重要的文化活动会比普通的周二更贵。这是为可预测性和保证覆盖面支付的费用。
Super Burst 如何运作：一种新的覆盖方法
Super Burst 与标准拍卖活动的主要区别在于固定价格和保证覆盖面。您提前知道要支付多少费用以及有多少人会看到您的横幅。但有一个细微之处：库存有限，先到先得。
如果您瞄准大型促销或节假日，则需要提前很长时间预订。
Super Burst 对套利者的优势
- 保证覆盖面：不再有 CPM 的意外。
- 频率控制：每个用户一次触达，提高效率。
- 透明统计：预先知道的广告系列参数。
- 网红替代方案：当您可以直接购买覆盖面时，无需向博主付费。
短视频——品牌记忆的关键
Meta 将短视频作为品牌建设的主要工具。根据 WPP Media 的数据，84% 的购买是在买家心中已经有特定品牌时发生的。Meta 认为，短视频非常适合形成这些关联。
Whitcomb 强调，短视频内容占据了用户在媒体上花费的总时间的一半左右，而 Reels 占据了 Instagram 总时间的一半以上。
Meta 用于建立和巩固记忆的工具
Meta 将其工具分为两类：建立记忆的工具和巩固记忆的工具。Super Burst 属于第一类。同时宣布的还有 First Impression Ads（打开 Facebook 时显示的第一条广告）和新的指标 Aggregated View Time，它汇总了用户在一周内与品牌互动的时间，而不仅仅是计算观看次数。这属于“巩固记忆”的范畴。
“这关乎一致性，”Whitcomb 说，“周复一周地保持可见和重复，以便在任何人开始购物之前很久就保持在意识的最顶端。”
Meta 的内部研究表明，在一周内分配的五秒钟注意力可以将线下销售额提高 32%，而一次连续的五秒钟观看则不能。朋友们，这是真实的数学。
常见问题
Meta 中的 Super Burst 是什么？
Super Burst 是 Meta 推出的一款新广告产品，它允许预先预订短视频（Reels、Shorts）中的广告展示，并保证覆盖面和固定价格，类似于购买电视广告时间。
Super Burst 与普通广告活动有何不同？
主要区别在于可预测性。价格和覆盖面是预先商定的，而不是由拍卖决定的。此外，还保证每次展示都将触达新用户（展示频率 = 1）。
可以通过 Super Burst 放置横幅而无需拍摄视频吗？
是的，Super Burst 专注于在短视频中放置横幅广告（叠加层），这使得无需创建自己的视频内容即可购买覆盖面。这是信息业务横幅或移动应用推广的理想选择。
Super Burst 的 CPM 预期是多少？
Super Burst 的 CPM 因日期和事件的重要性而异。然而，这是获得短视频中最低 CPM 以实现大规模覆盖的机会，尤其是与向网红付费相比。
如何预订 Super Burst？
库存按“先到先得”的原则提供。要预订，需要联系 Meta 代表或在功能广泛可用后使用他们的广告工具。建议提前预订，尤其是对于关键日期。
结论：廉价覆盖的新时代？
Meta 的 Super Burst 不仅仅是又一次更新，它更是对大规模覆盖市场重新划分的宣言。对于那些精打细算并重视透明度的人来说，这是一个以低廉成本获得大规模覆盖的机会。忘掉与博主无休止的谈判和他们的“独家”条款吧。
现在，您可以无需创建视频即可购买覆盖面，结果可预测，价格固定。我已准备好以 1000 卢布测试这个假设。不要错过获得低于 50 卢布的 CPM 并通过自动放置在数百个视频中占据一席之地的机会。了解有关程序化视频横幅的更多信息以及它如何增强您的广告系列。
