Shorts 中的横幅广告：CPM 低于 50 卢布，无需博主即可覆盖数百万人

忘掉网红和无休止的谈判吧！今天我们将讨论如何利用 Shorts 中的横幅广告，以 极低的成本获得大规模覆盖。当其他人还在追逐微短剧并花费数百万美元时，数字套利者早已掌握了 YouTube Shorts、TikTok 和 Reels 的世界，在那里 广告横幅的 CPM 可能低于 50 卢布。这不是理论，这是真实的数学。

当 Issa Rae 的 Hoorae 等工作室吸引 Poppi 和 e.l.f. cosmetics 等品牌赞助微短剧，承诺潜在的“热门”时，我们看到了程序化横幅广告投放中更 透明的统计数据 和可预测的结果。顺便说一句，TikTok 也支持 Hoorae，但当他们制作“内容”时，我们购买的是覆盖面。

为什么 Shorts、TikTok 和 Reels 是横幅广告的金矿？

低 CPM 和大规模覆盖

• 低 CPM： 每千次展示的成本可能低得惊人。这使得可以用 1000 卢布测试假设，并获得大量数据。
• 大规模覆盖： 数十亿人观看短视频。您的横幅可以出现在数百个视频上，提供 不可跳过的横幅 和原生格式。

网红替代方案 和快速启动

• 网红替代方案： 无需向博主付费。您可以控制预算和创意，而不依赖于明星的“创意愿景”。这是 推广移动应用、信息业务 或 加密项目 的理想解决方案。
• 快速启动： 在数百个视频上自动投放 可以在数小时内启动广告系列，而不是数周。

像 Poppi 这样的品牌试图成为微短剧不可或缺的一部分，但这只是一种策略。我们谈论的是如何利用 叠加广告 在不制作视频的情况下购买覆盖面。

“当其他人还在拍电影时，我们以极低的成本在横幅广告上获得了数百万次展示。这只是不同的数学，”我们的一位媒体购买专家说。

手机游戏：它们如何赚钱以及这对我们意味着什么？

您是否曾想过为什么您最喜欢的手机游戏中有如此多的广告？最近使用 AI 反编译游戏应用程序的研究揭示了开发人员如何通过广告赚钱。

以 Block Blast! 为例，这是一款类似于俄罗斯方块的游戏，一直稳居下载量最高的五款手机游戏之列。截至今年8月，它通过广告收入1.27亿美元，比 Candy Crush 多出4600万美元。

“高价值广告收割”机制可以识别倾向于观看广告的玩家。他们会帮助玩家提高记录，然后启动“死亡算法”，使下一轮无法获胜。此时，应用程序会提供观看广告以“复活”。

另一款游戏 Dicero 在玩家每次购买时都会向其追踪器发送五个独立的转化信号，这为其带来了每天约10万美元的广告收入。这些数据表明了移动应用程序中广告算法的精细程度，并强调了在这些平台上放置我们横幅广告的潜力。

体育联盟和赌博：道德困境和广告预算

职业体育联盟、体育媒体和博彩公司之间日益增长的联系引发了质疑。观众在比赛中每13秒就会看到赌博广告或其标志。

Nicole Noren 曾是 ESPN 的制作人，在工作了24年后于2024年离开了该电视台。她声称博彩公司的营销影响了新闻报道。她对 ESPN 与 DraftKings 的合作感到愤怒，因为赌博毁了她家中的几位成员，包括她的兄弟。

ESPN 曾严格反对推广赌博，但在2018年最高法院放宽投注限制的裁决后改变了立场。到2023年，ESPN 推出了自己的投注应用程序，这成为 Noren 的最后一根稻草。据她所说，在与博彩公司合作后，商业和编辑之间的界限变得“更加模糊”，这使得报道一些与利益相关者相关的故事变得更加困难。

2024年也发生了类似的事情，一名 Publicis 员工在控股公司为 Purdue Pharma 的阿片类药物营销支付了3.5亿美元后辞职。显然，巨额广告预算的承诺往往超过了推广潜在有害产品的风险。

行业新闻：收购、裁员和新机遇

• Fox 以220亿美元收购 Roku 已获得股东批准，预计将于2027年上半年完成。
• Netflix 裁员约1000名员工，占员工总数的6%。

Polymarket 推出了首个广告活动，旨在推广其针对中期选举的政治市场。

Character.ai 面临破产，引发了对“AI 泡沫”的质疑。

两名未成年人起诉 OpenAI，声称其未经授权使用他们的敏感数据（包括来自 ChatGPT 聊天的个人秘密和医疗信息）来训练模型。

瑞典社交媒体公司 W Social 将其已验证用户的个人数据公开暴露。

LG 和 Magnite 正在推出主屏幕“代理”广告，为电视上的优质广告位提供更快、更自动化的广告系列设置。

Prebid 提议的拍卖重组将允许发布商从 Google AdX 获取需求，而无需使用 Google 的广告服务器。

Starling 作为互联电视 (CTV) 的 SSP 推出，旨在解决 CTV 营销人员缺乏节目级别数据的问题。

常见问题

什么是短视频中的横幅广告？

这些广告横幅显示在 YouTube Shorts、TikTok 和 Instagram Reels 等平台上的短视频上方。它们允许品牌在不创建视频内容的情况下获得大规模覆盖。

CPM 能否低于 50 卢布？

是的，通过精明的广告系列设置和优化，短视频中的每千次展示费用 (CPM) 可以显著低于 50 卢布，尤其是在新的、竞争较小的平台上。

如何在 YouTube Shorts 中投放横幅广告？

YouTube Shorts 中的横幅广告通过程序化广告平台投放，这些平台允许在数百个相关视频上自动放置横幅。

这种广告需要拍摄视频吗？

不需要，主要优势之一是能够在不创建视频的情况下购买覆盖面。您只需创建横幅广告。

横幅广告比与博主合作更好吗？

横幅广告提供透明的统计数据、对预算和创意的完全控制，以及以 1000 卢布测试假设的能力，这在与网红合作时通常是无法实现的。

结论

数字广告的世界瞬息万变，但有一点始终不变：以低廉的价格获得大规模覆盖是现实。当其他人还在寻找“微型戏剧”并花费数百万美元进行可疑的整合时，我们建议您关注短视频中的横幅广告。这是一种获得低 CPM、测试您的假设并取得令人印象深刻的结果的有效方式。准备好订购横幅广告并将您的项目提升到新的水平了吗？联系我们，了解我们如何帮助您实现目标！

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