广告网络的新时代正在到来，甚至汽车横幅广告也成为了现实。最近，BMW在其汽车仪表盘上投放了电影《蜘蛛侠》的宣传广告。启动发动机时，驾驶员会看到一个横幅，点击后会激活一个19秒的动画，配有音乐和灯光秀。车主的反应褒贬不一。
许多人不欣赏在已经付费的汽车中出现广告内容，尤其是考虑到BMW高管去年曾表示车厢是“私人空间”，不用于广告。然而，从数字套利者的角度来看，这只证实了一个理论：“周围的一切都是广告网络”。
为什么汽车会变成广告平台？
逻辑很简单：任何控制足够多注意力的公司都有发展媒体业务的基础。关于用户的原始数据（看了什么、搜索了什么、买了什么、去了哪里）增加了这种注意力的价值，使其更具针对性。汽车是这一趋势的自然延伸：
- 现代汽车配备了联网数字接口。
- 屏幕越来越大，软件可以远程更新。
- 汽车制造商与客户之间有直接且长期的关系。
如果考虑到自动驾驶将释放驾驶员更多的注意力，潜力还会增长。如果分析方法得当，这将是廉价的大规模覆盖。
透明的统计数据和投资回报率：关键问题
BMW和Sony可能知道有多少辆汽车收到了“蜘蛛侠”横幅，以及有多少驾驶员点击了它。这些指标描述了参与度，但没有回答主要问题：这次激活是否促成了电影票的购买？它是否创造了额外的价值，以及它对其他媒体活动的影响如何？
“除非行业能够像对待其他媒体计划一样严格地回答这些问题，否则仪表盘上的‘蜘蛛侠’仍然是一个实验。一旦能够，汽车将成为另一个广告网络。”
上下文至关重要。停放汽车上的广告和中断导航的消息会引起不同的反应。BMW将完整的动画限制在静止的汽车上，这表明他们理解上下文的重要性。这不仅仅是不可跳过的横幅，而是一个新的生态系统。
网红的替代品：程序化视频横幅
忘掉那些博主和他们过高的价格吧。我们这里说的是低于50卢布的CPM和百万覆盖的低成本。无需制作视频即可购买覆盖面，无需拍摄即可在数百个视频上放置横幅——这是真实的数学。这就是Shorts、Reels、TikTok中的程序化视频横幅。
1000卢布的假设测试：它是如何运作的？
对于套利者来说，这是一座金矿。我们可以用1000卢布测试假设，获得透明的统计数据。这对于以下情况是理想的选择：
- 推广移动应用
- 加密项目广告
- 信息业务横幅
我们谈论的是Shorts中的原生横幅，它不会令人烦恼，而是有机地融入内容。这是你能找到的Shorts中最低的CPM，以及廉价的大规模覆盖。
常见问题
什么是“周围的一切都是广告网络”？
这是一个概念，指任何能够吸引和留住用户注意力的平台或设备，都可以通过投放广告来变现。从智能手机到汽车和智能电视。
如何在短视频中获得低于50卢布的CPM？
为此，需要使用提供程序化横幅广告投放的平台，如Shorts、Reels或TikTok，在这些平台上，大规模采购的展示成本（CPM）可能远低于传统渠道。
是否可以在不创建视频的情况下投放横幅广告？
是的，这是可能的。这指的是叠加广告或原生横幅，它们出现在现有视频内容之上，不需要广告商创建自己的视频。
结论
广告世界正在变化，短视频中的横幅广告，以及现在的汽车广告，为那些愿意跳出固有思维的人开辟了新的视野。当BMW还在实验时，我们已经可以订购横幅广告并在Shorts、Reels和TikTok中获得廉价的覆盖。不要等到市场稳定下来——现在就开始测试新渠道，获取你的百万受众吧。
