Чемпионат мира по футболу 2026 года завершился, и теперь можно подвести цифровые итоги. Впервые FIFA назначила YouTube и TikTok «предпочтительными платформами», предоставив создателям расширенный доступ к турниру. Стратегия окупилась: только на YouTube трансляции собрали 1,7 млрд уникальных зрителей, а хэштеги TikTok — 24,1 млрд просмотров. Это крупнейший контентный момент в истории обеих платформ.
YouTube: рекорды CazéTV и 200 млрд просмотров за всё время
Бразильский стример CazéTV выкупил права на трансляцию всего турнира и теперь занимает все 10 мест в топе самых просматриваемых прямых эфиров в истории YouTube. Его канал стал главным бенефициаром, но успех распределился шире: 550 млн зрителей смотрели контент ЧМ с телевизоров, а общее количество просмотров футбольного контента на платформе превысило 200 млрд за всё время.
корреспонденты-креаторы YouTube сгенерировали 2,5 млрд просмотров и охватили более 350 млн подписчиков.
TikTok: 24,1 млрд просмотров и 20 млн видео
Официальный хаб ЧМ-2026 на TikTok собрал 24,1 млрд просмотров, а по хэштегам турнира опубликовано почти 20 млн видео. Трансляции вещателей FIFA набрали 465 млн уникальных просмотров.
«Это крупнейший контентный момент в истории TikTok, — заявил Ролло Голдстауб, глобальный глава спортивного направления платформы. — Болельщики смотрят не только хайлайты, но и реакции, тактические разборы, закулисье и фанатские перспективы со всего мира. Разные точки входа делают спорт доступнее, особенно для новых или случайных фанатов».
Стратегия предпочтительных платформ: главная победа FIFA
Успех коллаборации с YouTube и TikTok — ключевой вывод для FIFA. Показав, что социальные сети будут доминировать в будущих турнирах, организация заложила основу для расширения прав на трансляции в 2030 году и далее.
Пример цифрового рывка — вратарь сборной Кабо-Верде Возинья: до ЧМ у него было 50 тыс. подписчиков в Instagram, после — почти 30 млн. Это идеальная иллюстрация цифрового преображения игроков, фанатов и организаторов.
Часто задаваемые вопросы
Сколько зрителей смотрело ЧМ-2026 на YouTube?
1,7 млрд уникальных зрителей, из них 550 млн — с телевизоров.
Сколько просмотров собрал TikTok на ЧМ?
24,1 млрд просмотров в официальном хабе, 20 млн видео по хэштегам, 465 млн уникальных просмотров трансляций.
Какой CPM можно считать выгодным?
Для теста гипотез CPM дешевле 50 рублей — отличный ориентир. В данном случае CPM YouTube и TikTok составил около 0,01–0,02 доллара за просмотр, что значительно дешевле традиционных баннеров или инфлюенсеров.
Заключение
Цифры говорят сами за себя: 1,7 млрд зрителей на YouTube, 24,1 млрд просмотров в TikTok — это дешевле, чем любой баннер или таргет. Хотите протестировать гипотезу с минимальным бюджетом? Запускайте посев на этих платформах. Если у вас есть вопросы по юнит-экономике и ROI, пишите — посчитаем вместе.