Lenovo и Portal A запустили Creator Odyssey: как бренд превратил создателей в креативных директоров
Lenovo и продакшн-студия Portal A запустили кампанию Creator Odyssey, в рамках которой бренд не просто привлек создателей контента в качестве амбассадоров, а доверил им роль креативных директоров. Это долгосрочный проект, построенный вокруг собственного IP создателей, который одновременно служит маркетинговым инструментом для продвижения AI-ориентированного «железа» и софта Lenovo.
Как устроена Creator Odyssey
В основе кампании — челлендж для художников со всего мира: создать проекты с использованием технологий Lenovo и задокументировать процесс в видео и постах в соцсетях. Первый выпуск в 2024 году возглавили давние друзья и коллабораторы Gawx и Vexx — профессиональные художники и ютуберы. Они сняли стартовое видео, которое стало призывом для шести других художников-участников.
В следующих роликах ноутбук Lenovo путешествовал по миру, демонстрируя, как один и тот же продукт используется в разных творческих сферах. Итоги 2024 года: 9 видео на YouTube, 143 поста в соцсетях, 400 тыс. часов просмотра, 946 тыс. вовлечений и 19,6 млн просмотров. Успех побудил Lenovo и Portal A продолжить проект.
Третий сезон — World Stage
В 2025 году вышел второй выпуск, а третий, получивший название World Stage, был приурочен к партнерству Lenovo с FIFA World Cup 2026. Gawx и Vexx снова выступили «визионерами», отвечающими за креативное направление. Участников разбили на пары со спортсменами, чтобы исследовать параллели между художниками и атлетами.
В проекте участвовали: норвежский режиссер Мария Каллевик, индийский VFX-специалист Shutter Authority, австралийский графический дизайнер Elliotisacoolguy, норвежский VFX-художник Erik Does VFX и американец Айзек Карлтон, создатель «маленьких фильмов». Каждый работал дома на технике Lenovo, а затем отправился в Мехико на групповую презентацию.
World Stage принес 8 видео на YouTube, более 90 постов в соцсетях, свыше 400 тыс. часов просмотра, 367 тыс. вовлечений и 25,6 млн просмотров.
Стратегия Lenovo: от разовых кампаний к постоянному сообществу
Алия Росмини, исполнительный директор по глобальному потребительскому маркетингу Lenovo, объяснила, что бренд хотел «серьезно заявить о своем присутствии и показать, как технологии помогают в творческом процессе». По ее словам, было бы «легко» сделать «одномерные кампании, но мы хотели пойти глубже».
Помимо трех выпусков Creator Odyssey, Lenovo запустила круглогодичную платформу Lenovo Creator Community, где художники, писатели, музыканты и другие творческие специалисты могут общаться на форумах, получать ресурсы и подавать заявки на «гиги» — эксклюзивные возможности сотрудничества с Lenovo и партнерами.
Росмини подчеркивает: «Мы предоставляем ресурсы и технологии, но видение и реализация полностью принадлежат создателю. Мы не хотим подавлять креативность, мы хотим ее прославлять, и продукты — часть этого процесса».
Партнерство с FIFA и синергия искусства и спорта
World Stage стал частью партнерства Lenovo с FIFA, в рамках которого бренд стал первым официальным технологическим партнером чемпионата мира. «Чемпионат мира — одно из крупнейших глобальных событий, объединяющих людей, — говорит Росмини. — Мы увидели синергию в том, что такое страсть, и как она движет создателями. Спорт вдохновляет творчество за пределами поля, и это прекрасный способ связать две вещи».
Долгосрочные выгоды для Lenovo
Хотя краткосрочная цель — продвижение продуктов, создание постоянного IP и круглогодичной платформы дает Lenovo долгосрочные преимущества. «Благодаря тесному контакту с сообществом создателей мы получаем идеи для дизайна будущих продуктов, — объясняет Росмини. — Наши создатели постоянно дают обратную связь. Это отличный способ получить реальные инсайты, которые формируют будущее нашего портфолио».
Часто задаваемые вопросы
Что такое репурпозинг контента простыми словами?
Репурпозинг — это переработка одного исходного материала (например, вебинара или видео) в множество форматов: короткие клипы для TikTok, Reels, статьи, посты, инфографику. Это позволяет охватить разные аудитории и платформы без создания контента с нуля.
Как сделать 100 уникальных видео из одного?
Используйте технику «видео-матрешки»: нарежьте исходник на смысловые блоки, измените фон, тембр голоса, добавьте субтитры, наложения, ускорение/замедление. Для каждого клипа создайте уникальное вступление и завершение. Применяйте разные углы съемки (если есть дубли) или AI-инструменты для регенерации фона.
Что выгоднее: заказать репурпозинг или снять новое видео?
Репурпозинг обычно дешевле в 3–5 раз, так как не требует новых съемок, аренды оборудования и оплаты актеров. Однако если исходный материал низкого качества или не соответствует трендам, лучше снять новое. Оптимальная стратегия: комбинировать — перерабатывать лучшее из архива и точечно снимать свежие кадры.
Заключение
Кейс Lenovo и Portal A доказывает: репурпозинг контента — это не просто экономия бюджета, а стратегический инструмент для построения бренда. Передавая создателям роль креативных директоров, компания получает аутентичный контент, глубокую вовлеченность аудитории и ценные инсайты для развития продуктов. Если вы хотите масштабировать контент-маркетинг без потери качества, начните с аудита существующих материалов и подумайте, как превратить один вебинар в 50 клипов для разных платформ.