Сайты с AI-контентом: новая угроза для рекламного рынка и бизнеса

В мире цифровой рекламы появляется новая «головная боль» для бизнеса – стремительный рост сайтов, наполненных низкокачественным контентом, сгенерированным искусственным интеллектом (AI Slop Sites). Эти ресурсы, маскирующиеся под обычные платформы, представляют серьезную угрозу для добросовестных игроков рынка и могут поставить под удар репутацию брендов. Как выбрать подрядчика и не стать жертвой мошенников, размещая рекламу на таких ресурсах? Об этом читайте далее.

Введение: Рост AI-сайтов и вызовы для рекламных технологий

В мире цифровой рекламы появляется новая «головная боль» для бизнеса – стремительный рост сайтов, наполненных низкокачественным контентом, сгенерированным искусственным интеллектом (AI Slop Sites). Эти ресурсы, маскирующиеся под обычные платформы, представляют серьезную угрозу для добросовестных игроков рынка и могут поставить под удар репутацию брендов. Как выбрать подрядчика и не стать жертвой мошенников, размещая рекламу на таких ресурсах? Об этом читайте далее.

Исследование DecryptAds: Масштабы проблемы и «рискованные гео»

Согласно исследованию DecryptAds, количество сайтов, использующих AI-генерируемый контент, растет в геометрической прогрессии. Изначально анализ проводился на примерах сайтов с кулинарными рецептами, но аналогичные схемы используются для новостных агрегаторов, автомобильных, аниме и игровых форумов.

Захватывает дух, когда понимаешь, что тысячи таких ресурсов уже интегрированы в рекламные сети.

«Идея о том, что граждане США, включая потенциально правительственных чиновников, могут получать доступ к этим сайтам, их данные могут собираться рекламными технологиями и, возможно, они могут стать целью вредоносных рекламных схем, вызывает серьезные опасения в области кибербезопасности», — заявил Зак Эдвардс, сооснователь и руководитель отдела продуктов и исследований DecryptAds.

DecryptAds выявила, что монетизация таких ресурсов часто осуществляется через SSP (Sell-Side Platforms), которые работают с рекламными партнерами из так называемых «рискованных гео». К ним относятся страны, ассоциирующиеся с высоким уровнем киберпреступности или имеющие напряженные отношения с США, такие как Россия, Китай, Кипр, Турция и ОАЭ. Это создает дополнительные риски для бизнеса.

Как AI-сайты обманывают рекламные системы?

Эти ресурсы используют различные тактики для обхода систем модерации и максимизации рекламных показов:

• Имитация человеческого контента: Сайты создают видимость авторства реальных людей, используя AI-генерированные аватары, стоковые изображения или даже измененные фотографии знаменитостей, таких как Эмили Блант.
• Нарушение правил Google: Новые правила Google Search, вступившие в силу в этом месяце, прямо заявляют: «Фабрикация профилей создателей (например, использование AI-генерированных фотографий, вымышленных имен или ложных учетных данных, чтобы контент выглядел так, будто он написан экспертами-людьми) является формой обмана. Любая форма обмана делает страницу не заслуживающей доверия как для пользователей, так и для наших автоматизированных систем качества, и является сигналом низкого качества страницы». Однако некоторые SSP считают, что эти правила касаются только поискового бизнеса Google и не распространяются на Google Ads.
• Манипуляция показателями видимости: Сайты буквально «напичканы» рекламными блоками, расположенными таким образом, чтобы искусственно увеличить показатели видимости, но при этом предлагая сомнительную ценность для рекламодателя. Это похоже на ситуацию с MFA (Made for Advertising) сайтами.
• Копирование и «уникализация» контента: Они дублируют вирусные тренды или копируют популярные страницы других сайтов, создавая «почти такие же» версии, которые явно не были проверены человеком.

Проблемы обнаружения и ответственности

Одной из главных проблем является сложность выявления таких ресурсов. Сети AI-сайтов спроектированы так, чтобы выглядеть максимально естественно. Исследование DecryptAds выявило более 2100 подобных сайтов, которые проникли в программную рекламную цепочку через запутанные отношения реселлеров.

Ответственность SSP: Зак Эдвардс подчеркивает, что не всегда SSP виноваты напрямую. Сложность программной цепочки позволяет недобросовестным операторам скрываться. Тем не менее, это поднимает вопрос о необходимости более тщательной проверки издателей при подключении к платформам.

Реакция игроков рынка

• HBAgency: Этот SSP, по данным DecryptAds, монетизирует 1631 из 2116 обнаруженных AI-сайтов. Представитель HBAgency заявил, что компания тщательно проверяет издателей, а также использует независимых сторонних поставщиков для борьбы с мошенничеством. При этом HBAgency не работает в странах, находящихся под санкциями, таких как Россия, Беларусь, Иран и Северная Корея.
• MonetizeMore: Этот SSP был замечен в монетизации 11 AI-сайтов. CEO компании, Кин Грэм, заявил, что они не размещают рекламу на этих ресурсах и проводят внутреннюю проверку для выявления и деактивации сайтов, не соответствующих их стандартам.
• Ezoic: Этот SSP, который, по данным DecryptAds, монетизирует 407 AI-сайтов, оспаривает идею, что AI-авторство автоматически делает контент низкокачественным. Компания утверждает, что оценивает контент по качеству и полезности, а не по способу его создания, отклоняя более 98% заявок от сайтов.
• Mintegral: Этот ad tech провайдер, базирующийся в Китае, опроверг прямое размещение рекламы на упомянутом сайте dailytastekitchen.com и отметил, что географическое расположение компании не должно быть основанием для обобщенных предположений о безопасности данных.

Как бизнесу защититься: критерии выбора подрядчика

Для бизнеса, стремящегося к эффективному комплексному продвижению через короткие ролики и аутсорсингу контента для соцсетей, крайне важно тщательно подходить к выбору подрядчика. Вот чек-лист, который поможет вам избежать «головной боли» и финансовых потерь:

1. Прозрачность: Требуйте полной прозрачности в отношении площадок, где будет размещаться ваша реклама.
2. Проверка ads.txt и sellers.json: Эти файлы, хоть и несовершенны, являются единственным публичным инструментом для верификации отношений между издателями и ad tech вендорами.
3. Репутация подрядчика: Выбирайте компании с проверенной репутацией и положительными отзывами. Спросите о их методах борьбы с мошенничеством и низкокачественным трафиком.
4. Соответствие стандартам Google: Убедитесь, что ваш партнер придерживается новых рекомендаций Google по качеству контента и авторства.
5. Аудит трафика: Запрашивайте отчеты об источниках трафика и его качестве. Используйте сторонние инструменты для аудита.
6. Географические ограничения: Обсудите с подрядчиком возможность исключения «рискованных гео» из таргетинга вашей рекламы.
7. Уникальность контента: Отдавайте предпочтение партнерам, которые ценят уникализацию и создание оригинального контента, а не просто репурпозинг или AI-генерированные материалы.

Часто задаваемые вопросы

Что такое «AI Slop Sites»?

«AI Slop Sites» — это веб-сайты, контент которых в основном генерируется искусственным интеллектом, часто низкого качества, и которые используются для обмана рекламных систем с целью получения прибыли.

Почему «рискованные гео» представляют угрозу?

«Рискованные гео» — это страны, ассоциирующиеся с высоким уровнем киберпреступности, отсутствием прозрачности в отношении данных или имеющие напряженные отношения с другими государствами, что увеличивает риски для кибербезопасности и конфиденциальности данных.

Как Google борется с AI-сайтами?

Google обновил свои правила, заявив, что фабрикация профилей создателей (например, использование AI-генерированных аватаров) является формой обмана и указывает на низкое качество страницы, что ведет к снижению ее позиций в поисковой выдаче.

Стоит ли заказывать всё в одном месте?

Да, заказать всё в одном месте у надежного партнера, который предлагает полный цикл видеопродакшн под ключ и замену SMM-команды, может значительно сэкономить ваш бюджет и нервы. Главное — тщательно выбрать такого партнера, используя вышеуказанные критерии.

Заключение: Важность бдительности и стратегического подхода

Рост числа AI-сайтов — это не просто техническая проблема, это вызов для всей рекламной индустрии. Для бизнеса, который стремится заказать и баннер, и нарезку, и постинг, ключевым становится не только эффективность, но и безопасность рекламных кампаний. В условиях, когда AI или реальный клиппинг становятся предметом выбора, а сравнение репурпозинга и съемки с нуля выходит на первый план, необходим стратегический подход к выбору партнеров. Только бдительность, требовательность к прозрачности и ориентация на проверенные методы позволят вам избежать ловушек и эффективно развивать свой бренд. Не дайте критериям качества масс-постинга стать пустым звуком. Защитите свой бюджет и репутацию!