Бренды всё активнее привлекают инфлюенсеров не только для повышения узнаваемости, но и для сезонных кампаний, запуска продуктов и даже совместной разработки товаров. Согласно свежему исследованию Digiday+, основанному на опросе 125 профессионалов из брендов и агентств, а также интервью с маркетинговыми директорами, маркетинг с создателями контента становится ключевым элементом стратегий роста. В этой статье мы разберём, как компании переходят от разовых акций к долгосрочным партнёрствам и какие тренды определяют будущее индустрии.
сезонные кампании и запуски продуктов
88% респондентов заявили, что сотрудничают с инфлюенсерами для сезонных акций, а 78% — для запуска новых продуктов. Например, в сентябре 2025 года Best Buy объединился с группой Dude Perfect для показа брендов во время NFL и праздников. В том же месяце Albertsons Media Collective совместно с агентством Linqia провёл кампанию, посвящённую Лунному Новому году. Результаты впечатляют: вовлечённость в Instagram оказалась в три раза выше, а в Facebook — в четыре раза выше по сравнению с бенчмарками.
совместная разработка продуктов
Некоторые маркетологи идут дальше, совместно разрабатывая линейки продуктов с создателями. Бренд товаров для дома Ruggable создал коллекцию с шеф-поваром и инфлюенсером Дэном Пелози после успеха его страницы на ShopMy. Лорен Шерман-Кауд, директор по маркетингу Ruggable, отметила: «ShopMy позволил нам масштабировать программу с инфлюенсерами в 20 раз. Мы используем эти данные для более глубоких коллабораций, особенно с микроинфлюенсерами».
категоризация создателей контента
Джереми Ловенштейн, CMO Milani Cosmetics, делит создателей на три группы:
- Те, кто формирует восприятие бренда.
- Те, кто обучает потребителей (например, визажисты).
- Аффилированные создатели, ориентированные на продажи через livestream shopping.
Такой подход помогает точнее подбирать партнёров под цели кампании и повышать эффективность инфлюенс-маркетинга.
Программы для создателей: долгосрочные отношения
Вместо разовых кампаний бренды всё чаще запускают программы для создателей, предлагая обучение, комиссии и ранний доступ к акциям. Например, фитнес-приложение Strava требует, чтобы все партнёры искренне использовали сервис. Луиза Ви, CMO Strava, пояснила: «Мы работаем с теми, кто имеет статус pro или прошёл верификацию. Они создают контент, который мы используем на разных каналах».
YouTube, где более 3 миллионов создателей в партнёрской программе, подчёркивает важность аутентичности в маркетинге. Брайан Альберт, управляющий директор YouTube, отметил: «Когда бренды микроменеджерят сценарий, аудитория чувствует рекламу и уходит. Задача маркетологов — ставить цели, а не диктовать слова, и доверять создателю».
инфлюенсеры внутри компании
Некоторые бренды используют сотрудников как создателей контента. Ulta Beauty, например, имеет программу как для внешних инфлюенсеров, так и для своих ассоциатов. Келли Махони, CMO Ulta Beauty, сказала: «Наши сотрудники — уже доверенные эксперты, их аутентичный контент глубоко резонирует с покупателями. А коллектив Ulta Beauty объединяет внешних создателей, помогая нам быть актуальными в культурных и бьюти-трендах».
Милани Косметикс также привлекает своих разработчиков для образовательного контента. Ловенштейн добавил: «Мир инфлюенсеров органично и неорганично усиливает послание бренда. Мы включились в культурные разговоры, потому что алгоритмически это резонирует на платформах».
Нечеловеческие инфлюенсеры
Duolingo использует своего маскота — сову Дуо — как инфлюенсера. Ману Орссо, CMO Duolingo, объяснил: «У нас свой инфлюенсер — сова. Создатели хотят работать с нами, потому что видят в нас не просто бренд, а хорошего создателя контента. Это меняет динамику: мы сотрудничаем как два создателя, а не бренд и создатель».
Часто задаваемые вопросы
Какие типы кампаний с инфлюенсерами наиболее популярны?
Согласно опросу, 88% брендов используют инфлюенсеров для сезонных кампаний, 78% — для запуска продуктов, и многие — для повышения узнаваемости.
Как бренды выбирают создателей для программ?
Критерии включают аутентичное использование продукта, экспертность (например, олимпийцы у Strava) и способность создавать контент, который можно использовать на нескольких каналах.
Почему аутентичность так важна в маркетинге с создателями?
YouTube подтверждает, что аудитория чувствует «перепроизведённый» контент. Доверие к создателю и естественная интеграция бренда повышают эффективность.
Заключение
Маркетинг с создателями контента эволюционирует от разовых акций к долгосрочным программам, включая совместную разработку продуктов и использование сотрудников как инфлюенсеров. Брендам стоит инвестировать в аутентичные партнёрства и доверять создателям, чтобы добиться лучшего вовлечения и продаж. Хотите узнать, как внедрить такие стратегии в вашем бизнесе? Свяжитесь с нами для консультации.