YouTube как full-funnel платформа: инсайты от SharkNinja и Adam W для маркетинга с создателями
YouTube становится самой измеримой платформой в creator-миксе бренда. Комбинация длинного формата, короткого формата и контента с накопительной ценностью делает его полноценной full-funnel платформой. На Cannes Lions 2026 в Later Lounge прошла сессия, где Лайл Стивенс (сооснователь Later), Митун Шет (YouTube), Стейси Карпентер (SharkNinja) и создатель Adam W обсудили будущее creator-led маркетинга.
YouTube — это full-funnel платформа: данные и факты
Митун Шет отметил, что 76% зрителей на YouTube испытывают то, чего никогда не думали бы испытать благодаря платформе. Creator-реклама растет в четыре раза быстрее, чем весь медиарынок.
45% пользователей YouTube Shorts не используют TikTok, а 65% — Instagram Reels. Это значительная аудитория, доступная только через YouTube.
Лучшие креативные партнерства строятся на сторителлинге
Adam W строит контент вокруг человеческого конфликта: узнаваемая проблема, драматизированная история, бренд как решение. Он описал кампанию с автобрендом, где концепция строилась на жалобах на автомобили — зрители не могли поверить, что это реклама.
Стейси Карпентер рассказала о SharkNinja Originals: контент создается с создателями как талантами, а не спикерами, с единым IP для разных рынков. 70% создателей YouTube работают и с Shorts, и с длинным форматом, что позволяет обслуживать разные этапы воронки.
контент на YouTube накапливается, но большинство брендов это не учитывают
30% кликов и 40% просмотров на YouTube происходят через 30+ дней после публикации. Adam W привел пример: видео набрало 5 млн просмотров изначально, а через год — 650 млн. Новая функция Dynamic Brand Segments позволяет брендам размещаться в уже успешных видео постфактум, снижая риски.
ИИ меняет поиск, и YouTube-контент цитируется
По данным Later, 90–95% ответов ИИ-ассистентов ссылаются на контент создателей, а не брендов. SharkNinja строит экосистему создателей на три уровня воронки: развлекательный, образовательный, аффилиатный.
Инструменты YouTube (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni) снижают барьер производства контента, который ИИ-модели наиболее вероятно процитируют.
Заключение: YouTube как инфраструктура бренда
Creator-контент на YouTube формирует слой сторонней валидации, который ИИ использует годами. Бренды, которые перестали думать о YouTube как о медиапокупке и начали рассматривать его как инфраструктуру, инвестируют в долгосрочные отношения с создателями и накапливающий ценность контент.
Окно для построения такого устойчивого присутствия закрывается. Готовы построить creator-программу с реальной устойчивостью? Изучите услуги Later по инфлюенс-маркетингу.