В современном мире, где технологии развиваются с невероятной скоростью, OpenAI внедряет спорные «улучшения» в рекламные креативы, меняя заголовки и ссылки без контроля человека. Одновременно с этим, медиагиганты, включая CBS и CNN, активно заключают партнерства с букмекерскими конторами, что вызывает вопросы о границах этики и прозрачности в преддверии выборов. Эти изменения формируют новую реальность для цифровых арбитражников и маркетологов, предлагая как беспрецедентные возможности, так и значительные риски.
OpenAI и «улучшения» рекламы: автоматизация или потеря контроля?
С момента запуска рекламной платформы в начале года, OpenAI подчеркивала важность безопасной и релевантной рекламы. Однако недавние «улучшения» рекламных креативов, которые могут затрагивать все – от заголовка до целевой ссылки, вызывают серьезные опасения.
По сути, это означает потенциальное исключение человеческого контроля из процесса принятия решений по креативам. Мы, как цифровые арбитражники, видим в этом палку о двух концах.
С одной стороны, автоматизация может снизить CPM и упростить масштабирование. С другой – без адекватного тестирования и прозрачной статистики, это может привести к сливу бюджета.
Медиа и гемблинг: новая эра партнерств
От рынков предсказаний к прямым спортбукам
«Раньше СМИ оправдывали сотрудничество с рынками предсказаний вроде Kalshi и Polymarket тем, что это не совсем азартные игры. Но теперь CBS открыто идет на партнерство с DraftKings, демонстрируя их брендинг в эфире во время выборов», – сообщает Status.
CNBC стала первой новостной организацией, которая начала сотрудничать с Kalshi, интегрируя данные предсказаний в свои новости. Теперь CBS, CNN, Fox News и Associated Press также имеют сделки с Kalshi.
Substack и Dow Jones, родительская компания The Wall Street Journal, сотрудничают с Polymarket. Эти «рынки предсказаний» отрицают, что они являются букмекерскими конторами, хотя принимают ставки на спорт и сотрудничают со спортивными лигами.
Но теперь CBS делает следующий шаг, прямо сотрудничая с DraftKings, что означает открытую интеграцию букмекерского бренда в новостной контент.
Спортивные спонсорства: новая экономика охватов
На фоне растущего давления на маркетологов по доказательству рентабельности рекламы, траты на традиционные рекламные места во время игр NBA уже не являются очевидным выбором, как сообщает Digiday. Вместо этого, спонсорства становятся все более популярным способом для брендов создавать ассоциации с NBA и ее игроками, выходя за рамки навязчивых 30-секундных роликов.
Спонсорские сделки сейчас составляют около 15% дохода NBA, достигая 1,9 миллиарда долларов, по данным Sportico. Мы видим в этом потенциал для программатик-рекламы и баннеров в коротких видео, где можно получить CPM дешевле 50 рублей.
- Ledger, блокчейн-компания, заключила сделку с San Antonio Spurs. По данным компании, фанаты Spurs в 4,8 раза чаще называют Ledger ведущей фирмой в своей категории и вдвое чаще предпочитают ее конкурентам. Это реальная математика, доказывающая эффективность.
- Однако крупные спортивные партнерства требуют тщательной проверки эффективности. Adidas, потратившая более 1 миллиарда долларов на маркетинг во время Чемпионата мира, теперь находится под давлением инвесторов, требующих доказательств окупаемости.
Часто задаваемые вопросы
В чем опасность «улучшений» рекламы от OpenAI?
Основная опасность заключается в потере человеческого контроля над креативами, что может привести к нерелевантной или неэффективной рекламе, а также к потенциальным репутационным рискам. Это требует тщательного тестирования гипотез и постоянного мониторинга.
Почему медиапартнерства со спортбуками вызывают вопросы?
Такие партнерства размывают границы между новостным контентом и рекламой азартных игр, что может подорвать доверие к СМИ и вызвать этические вопросы, особенно в контексте освещения выборов.
Каковы альтернативы дорогим рекламным контрактам со звездами?
Альтернативами являются стратегические спонсорства, баннерная реклама в коротких видео (YouTube Shorts, TikTok, Reels), где можно получить дешевые охваты и массовый охват за копейки. Это позволяет не платить инфлюенсерам, а получить прозрачную статистику и тестировать гипотезы за 1000 рублей.
Заключение
Мир рекламы и медиа стремительно меняется. Пока OpenAI экспериментирует с автоматизацией креативов, медиагиганты ищут новые источники дохода в партнерствах со спортбуками. Мы, как арбитражники, видим в этом как риски, так и огромные возможности для тех, кто готов адаптироваться.
Забудьте про блогеров и дорогие контракты. Сегодня CPM дешевле 50 рублей за миллионники охватов – это реальность, которую можно получить через баннерную рекламу в Shorts. Хотите купить охваты без создания ролика и получить нативный баннер в Shorts? Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу получить массовый охват за копейки с прозрачной статистикой.
