Забудьте про инфлюенсеров и бесконечные переговоры! Сегодня мы поговорим о том, как получить массовый охват за копейки, используя баннерную рекламу в Shorts. Пока одни гоняются за микро-драмами и тратят миллионы, цифровые арбитражники уже давно освоили мир YouTube Shorts, TikTok и Reels, где CPM за рекламный баннер может быть дешевле 50 рублей. Это не теория, это реальная математика.
В то время как студии типа Hoorae Иссы Рэй привлекают бренды вроде Poppi и e.l.f. cosmetics к спонсорству микро-драм, обещая потенциальные «хиты», мы видим куда более прозрачную статистику и предсказуемые результаты в программатик размещении баннеров. TikTok, кстати, тоже поддерживает Hoorae, но пока они делают «контент», мы покупаем охваты.
Почему Shorts, TikTok и Reels – золотая жила для баннеров?
Низкий CPM и Массовый Охват
- Низкий CPM: Стоимость тысячи показов может быть рекордно низкой. Это позволяет тестировать гипотезы за 1000 рублей и получать огромные объемы данных.
- Массовый охват: Короткие видео смотрят миллиарды. Ваш баннер может появиться на сотнях роликов, обеспечивая нескрипаемый баннер и нативный формат.
Альтернатива Инфлюенсерам и Быстрый Запуск
- Альтернатива инфлюенсерам: Не нужно платить блогерам. Вы контролируете бюджет и креативы, не завися от «творческого видения» звезды. Это идеальное решение для продвижения мобильных приложений, инфобизнеса или криптопроектов.
- Быстрый запуск: Авторазмещение на сотнях роликов позволяет запустить кампанию за считанные часы, а не недели.
Некоторые бренды, как Poppi, пытаются стать неотъемлемой частью шоу в микро-драмах, но это лишь одна из стратегий. Мы же говорим о том, как купить охваты без создания ролика, используя оверлейную рекламу.
«Пока другие снимают кино, мы собираем миллионы показов на баннерах за копейки. Это просто другая математика», – сказал один из наших экспертов по медиабаингу.
Мобильные игры: как они зарабатывают и что это значит для нас?
Вы когда-нибудь задумывались, почему в любимой мобильной игре так много рекламы? Недавние исследования с использованием ИИ-декомпиляции игровых приложений показывают, как именно разработчики зарабатывают на рекламе.
Возьмем, к примеру, Block Blast! – игру, похожую на Tetris, которая стабильно входит в топ-5 самых скачиваемых мобильных игр. Она заработала 127 миллионов долларов на рекламе к августу этого года, что на 46 миллионов больше, чем Candy Crush.
Механика «сбора ценной рекламы» (high value ad harvest) позволяет идентифицировать игроков, склонных к просмотру рекламы. Им помогают улучшать рекорды, а затем запускают «алгоритм смерти», когда следующий раунд невозможно выиграть. В этот момент приложение предлагает просмотр рекламы за «воскрешение».
Другая игра, Dicero, отправляет пять отдельных сигналов конверсии своим трекерам при каждой покупке игрока, что приносит ей около 100 000 долларов рекламного дохода в день. Эти данные показывают, насколько тонко настроены рекламные алгоритмы в мобильных приложениях, и подчеркивают потенциал для размещения наших баннеров на таких же площадках.
Спортивные лиги и азартные игры: этические дилеммы и рекламные бюджеты
Растущая связь между профессиональными спортивными лигами, спортивными СМИ и игорными компаниями вызывает вопросы. Зрители видят рекламу азартных игр или их логотипы каждые 13 секунд во время матчей.
Николь Норен, бывший продюсер ESPN, покинувшая телеканал в 2024 году после 24 лет работы, утверждает, что маркетинг игорных компаний влияет на освещение новостей. Она была возмущена партнерством ESPN с DraftKings, поскольку азартные игры разрушили жизни нескольких членов ее семьи, включая брата.
ESPN, ранее строго выступавший против продвижения азартных игр, изменил свою позицию после решения Верховного суда 2018 года, ослабившего ограничения на ставки. К 2023 году ESPN запустил собственное приложение для ставок, что стало последней каплей для Норен. По ее словам, после начала сотрудничества с букмекерскими конторами граница между бизнесом и редакцией стала «более проницаемой», что усложнило освещение некоторых историй, связанных со стейкхолдерами.
Похожая история произошла в 2024 году, когда сотрудник Publicis уволился после того, как холдинг выплатил 350 миллионов долларов за маркетинг опиоидов для Purdue Pharma. Очевидно, что обещания больших рекламных бюджетов часто перевешивают риски продвижения потенциально вредных продуктов.
Новости индустрии: поглощения, увольнения и новые возможности
- Поглощение Roku компанией Fox за 22 миллиарда долларов одобрено акционерами и должно завершиться в первой половине 2027 года.
- Netflix сокращает около 1000 сотрудников, или 6% штата.
- Polymarket запустил первую рекламную кампанию для продвижения своих политических рынков к промежуточным выборам.
- Character.ai столкнулся с банкротством, что поднимает вопросы о «пузыре ИИ».
- Двое несовершеннолетних подали в суд на OpenAI за якобы использование их конфиденциальных данных, включая личные секреты и медицинскую информацию из чатов ChatGPT, для обучения моделей.
- W Social, шведская социальная медиакомпания, сделала личные данные своих верифицированных пользователей публично доступными в открытом виде.
- LG и Magnite запускают «агентские» объявления на домашнем экране, открывая премиальные места размещения на ТВ для более быстрой и автоматизированной настройки кампаний.
- Предложенная Prebid перестройка аукциона позволит издателям получать спрос от Google AdX без использования рекламного сервера Google.
- Starling запустился как SSP для Connected TV, стремясь решить проблему отсутствия данных на уровне шоу для маркетологов CTV.
Часто задаваемые вопросы
Что такое баннерная реклама в коротких видео?
Это рекламные баннеры, которые отображаются поверх коротких видеороликов на платформах вроде YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels. Они позволяют брендам получать массовый охват без создания видеоконтента.
Можно ли получить CPM дешевле 50 рублей?
Да, при грамотной настройке кампаний и оптимизации, стоимость тысячи показов (CPM) в коротких видео может быть значительно ниже 50 рублей, особенно на новых и менее конкурентных площадках.
Как разместить баннерную рекламу в YouTube Shorts?
Размещение баннерной рекламы в YouTube Shorts осуществляется через платформы программатик-рекламы, которые позволяют автоматически размещать баннеры на сотнях релевантных видео.
Нужно ли снимать видео для такой рекламы?
Нет, одно из ключевых преимуществ – это возможность купить охваты без создания ролика. Вы создаете только баннерное объявление.
Чем баннерная реклама лучше интеграций с блогерами?
Баннерная реклама предлагает прозрачную статистику, полный контроль над бюджетом и креативами, а также возможность тестировать гипотезы за 1000р, что часто недоступно при работе с инфлюенсерами.
Заключение
Мир цифровой рекламы постоянно меняется, но одно остается неизменным: массовый охват за копейки – это реальность. Пока другие ищут «микро-драмы» и тратят миллионы на сомнительные интеграции, мы предлагаем вам обратить внимание на баннерную рекламу в коротких видео. Это эффективный способ получить низкий CPM, протестировать свои гипотезы и добиться впечатляющих результатов. Готовы заказать баннерную рекламу и вывести свой проект на новый уровень? Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам достичь ваших целей!
