HelloFresh вывела AI-креатив на Таймс-сквер: как работает Ad Studio
В июне CDP-платформа Hightouch запустила однодневную активацию на Таймс-сквер, чтобы продемонстрировать рекламу, созданную клиентами с помощью нового инструмента Ad Studio. Среди участников — Sweetgreen, Tripadvisor и HelloFresh. Этот кейс показывает, как AI-креатив помогает брендам масштабировать производство контента и выходить на глобальные площадки.
Зачем брендам AI-креатив в большом объеме
По словам Конора Фини, главы маркетинга HelloFresh в США, бренды сейчас «вынуждены производить значительно больше креатива, чем когда-либо». Внимание аудитории сокращается, а свежие объявления показывают лучшие результаты. AI позволяет быстрее тестировать гипотезы и фокусироваться на самых эффективных вариантах.
Как работает Ad Studio
Ad Studio — часть маркетингового набора Hightouch, запущенного в этом году. Инструмент обрабатывает весь процесс: от генерации ассетов до размещения на платформах. Бюджетированием и медиабаингом Hightouch не занимается.
Сохранение бренд-голоса
Одна из главных проблем AI-креатива — потеря уникального стиля бренда и нарушение контентных правил. Hightouch решает это, используя собственный контент бренда: каталоги продуктов, юридические и compliance-гайдлайны, предыдущие рекламные кампании. Платформа интегрирована с Figma и рекламными каналами, ассеты можно загружать вручную или подтягивать автоматически.
Быстрая итерация через естественный язык
Ad Studio не создает идеальное объявление с первой попытки, но маркетологи могут давать команды на естественном языке: сделать текст «более сочным» или сфокусироваться на качестве продукта вместо скидки, объясняет со-CEO Hightouch Теджас Манохар. Для HelloFresh скорость правок критична: компания стремится к «непрерывному экспериментированию» и тестированию.
Люди и роботы: симбиоз, а не замена
Фини подчеркивает, что Ad Studio не заменяет креативных специалистов, а позволяет быстрее создавать больше контента на основе существующих идей и человеческой доработки. Инструмент не требует навыков кодирования, но нуждается в «талантливом, креативном человеке», который может объяснить AI, что хорошо или плохо для бренда.
Кейс HelloFresh на Таймс-сквер
Для активации HelloFresh использовал прошлые рекламные кампании. Объявление подчеркивало контраст между дорогим ресторанным заказом и доступностью домашней еды. Пока это единственный ролик, созданный через Ad Studio, но компания планирует продолжать использовать инструмент.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит минута AI-видео?
Стоимость зависит от сложности и объема. Для массовой генерации (до 500 роликов в сутки) цена может быть в разы ниже традиционного продакшна, особенно при подписке на нейро-продакшн.
Можно ли использовать AI для UGC-рекламы криптопроектов?
Да. AI-аватары с субтитрами, озвучка голосами ИИ и генерация сценариев подходят для крипто- и e-commerce-кампаний. Главное — соблюдать этичные рамки дипфейка и бренд-гайдлайны.
Заключение
Пример HelloFresh показывает, что AI-креатив — не просто тренд, а рабочий инструмент для масштабирования рекламы. Если ваш бренд сталкивается с необходимостью выпускать сотни роликов в неделю, обратите внимание на платформы вроде Ad Studio. Попробуйте сгенерировать первый тестовый ролик уже сегодня — это может изменить ваш подход к контент-продакшну.