Dans le monde de la publicité numérique, un nouveau « casse-tête » apparaît pour les entreprises : la croissance rapide des sites remplis de contenu de faible qualité généré par l’intelligence artificielle (AI Slop Sites). Ces ressources, se faisant passer pour des plateformes ordinaires, représentent une menace sérieuse pour les acteurs honnêtes du marché et peuvent nuire à la réputation des marques. Comment choisir un prestataire et ne pas devenir victime d’escrocs en plaçant de la publicité sur de telles ressources ? Lisez la suite pour en savoir plus.
Introduction : L’essor des sites IA et les défis pour les technologies publicitaires
Dans le monde de la publicité numérique, un nouveau « casse-tête » apparaît pour les entreprises : la croissance rapide des sites remplis de contenu de faible qualité généré par l’intelligence artificielle (AI Slop Sites). Ces ressources, se faisant passer pour des plateformes ordinaires, représentent une menace sérieuse pour les acteurs honnêtes du marché et peuvent nuire à la réputation des marques. Comment choisir un prestataire et ne pas devenir victime d’escrocs en plaçant de la publicité sur de telles ressources ? Lisez la suite pour en savoir plus.
Étude DecryptAds : L’ampleur du problème et les « géos à risque »
Selon l’étude DecryptAds, le nombre de sites utilisant du contenu généré par l’IA croît de façon exponentielle. Initialement, l’analyse a été menée sur des exemples de sites de recettes de cuisine, mais des schémas similaires sont utilisés pour les agrégateurs de nouvelles, les forums automobiles, d’anime et de jeux.
Il est stupéfiant de réaliser que des milliers de ces ressources sont déjà intégrées dans les réseaux publicitaires.
« L’idée que des citoyens américains, y compris potentiellement des fonctionnaires, puissent accéder à ces sites, que leurs données puissent être collectées par les technologies publicitaires et qu’ils puissent éventuellement être ciblés par des stratagèmes publicitaires malveillants, soulève de sérieuses préoccupations en matière de cybersécurité », a déclaré Zach Edwards, co-fondateur et responsable des produits et de la recherche chez DecryptAds.
DecryptAds a révélé que la monétisation de ces ressources est souvent effectuée via des SSP (Sell-Side Platforms) qui travaillent avec des partenaires publicitaires issus de ce que l’on appelle les « géos à risque ». Il s’agit de pays associés à un niveau élevé de cybercriminalité ou ayant des relations tendues avec les États-Unis, tels que la Russie, la Chine, Chypre, la Turquie et les Émirats arabes unis. Cela crée des risques supplémentaires pour les entreprises.
Comment les sites d’IA trompent-ils les systèmes publicitaires ?
Ces ressources utilisent diverses tactiques pour contourner les systèmes de modération et maximiser les impressions publicitaires :
- Imitation de contenu humain : Les sites créent l’apparence d’une paternité humaine réelle en utilisant des avatars générés par l’IA, des images de stock ou même des photos modifiées de célébrités comme Emily Blunt.
- Violation des règles de Google : Les nouvelles règles de Google Search, entrées en vigueur ce mois-ci, stipulent clairement : « La fabrication de profils de créateurs (par exemple, l’utilisation de photos générées par l’IA, de noms fictifs ou de fausses informations d’identification pour faire croire que le contenu a été rédigé par des experts humains) est une forme de tromperie. Toute forme de tromperie rend la page indigne de confiance tant pour les utilisateurs que pour nos systèmes de qualité automatisés, et est un signal de faible qualité de la page. » Cependant, certains SSP estiment que ces règles ne concernent que l’activité de recherche de Google et ne s’appliquent pas à Google Ads.
- Manipulation des indicateurs de visibilité : Les sites sont littéralement « bourrés » de blocs publicitaires positionnés de manière à augmenter artificiellement les indicateurs de visibilité, tout en offrant une valeur douteuse à l’annonceur. Cela ressemble à la situation des sites MFA (Made for Advertising).
- Copie et « unicisation » de contenu : Ils dupliquent des tendances virales ou copient des pages populaires d’autres sites, créant des versions « presque identiques » qui n’ont manifestement pas été vérifiées par un humain.
Problèmes de détection et de responsabilité
L’un des principaux problèmes est la difficulté à identifier de telles ressources. Les réseaux de sites d’IA sont conçus pour paraître aussi naturels que possible. L’étude de DecryptAds a révélé plus de 2100 sites similaires qui ont pénétré la chaîne publicitaire programmatique via des relations complexes entre revendeurs.
Responsabilité des SSP : Zach Edwards souligne que les SSP ne sont pas toujours directement responsables. La complexité de la chaîne programmatique permet aux opérateurs malhonnêtes de se cacher. Néanmoins, cela soulève la question de la nécessité d’une vérification plus approfondie des éditeurs lors de la connexion aux plateformes.
Réaction des acteurs du marché
- HBAgency : Ce SSP, selon DecryptAds, monétise 1631 des 2116 sites d’IA détectés. Un représentant de HBAgency a déclaré que l’entreprise vérifie méticuleusement les éditeurs et utilise également des fournisseurs tiers indépendants pour lutter contre la fraude. De plus, HBAgency ne travaille pas dans les pays sous sanctions, tels que la Russie, la Biélorussie, l’Iran et la Corée du Nord.
Comment les entreprises peuvent se protéger : critères de sélection des prestataires
Pour les entreprises qui visent une promotion complète et efficace via de courtes vidéos et l’externalisation de contenu pour les réseaux sociaux, il est crucial d’aborder le choix du prestataire avec la plus grande rigueur. Voici une liste de contrôle qui vous aidera à éviter les « maux de tête » et les pertes financières :
- Transparence : Exigez une transparence totale concernant les plateformes où vos publicités seront diffusées.
- Vérification ads.txt et sellers.json : Ces fichiers, bien qu’imparfaits, sont le seul outil public pour vérifier les relations entre les éditeurs et les fournisseurs de technologie publicitaire.
- Réputation du prestataire : Choisissez des entreprises ayant une réputation avérée et des avis positifs. Renseignez-vous sur leurs méthodes de lutte contre la fraude et le trafic de mauvaise qualité.
- Conformité aux normes Google : Assurez-vous que votre partenaire respecte les nouvelles recommandations de Google en matière de qualité de contenu et de paternité.
- Audit du trafic : Demandez des rapports sur les sources de trafic et sa qualité. Utilisez des outils tiers pour l’audit.
- Restrictions géographiques : Discutez avec le prestataire de la possibilité d’exclure les « zones géographiques à risque » du ciblage de vos publicités.
- Unicité du contenu : Préférez les partenaires qui valorisent l’unicité et la création de contenu original, plutôt que le simple repositionnement ou les matériaux générés par l’IA.
Foire aux questions
Que sont les « AI Slop Sites » ?
Les « AI Slop Sites » sont des sites web dont le contenu est principalement généré par l’intelligence artificielle, souvent de mauvaise qualité, et qui sont utilisés pour tromper les systèmes publicitaires afin de générer des profits.
Pourquoi les « zones géographiques à risque » représentent-elles une menace ?
Les « zones géographiques à risque » sont des pays associés à un niveau élevé de cybercriminalité, à un manque de transparence concernant les données ou ayant des relations tendues avec d’autres États, ce qui augmente les risques pour la cybersécurité et la confidentialité des données.
Comment Google lutte-t-il contre les sites web basés sur l’IA ?
Google a mis à jour ses règles, déclarant que la fabrication de profils de créateurs (par exemple, l’utilisation d’avatars générés par l’IA) est une forme de tromperie et indique une faible qualité de la page, ce qui entraîne une baisse de son classement dans les résultats de recherche.
Faut-il tout commander au même endroit ?
Oui, commander tout au même endroit auprès d’un partenaire fiable qui propose un cycle complet de production vidéo clé en main et le remplacement de l’équipe SMM, peut considérablement économiser votre budget et vos nerfs. L’essentiel est de choisir soigneusement un tel partenaire, en utilisant les critères mentionnés ci-dessus.
Conclusion : L’importance de la vigilance et de l’approche stratégique
La croissance du nombre de sites web basés sur l’IA n’est pas seulement un problème technique, c’est un défi pour l’ensemble de l’industrie de la publicité. Pour les entreprises qui cherchent à commander à la fois une bannière, un montage et un posting, l’efficacité, mais aussi la sécurité des campagnes publicitaires, devient essentielle. Dans un contexte où l’IA ou le clipping réel deviennent un choix, et où la comparaison entre le repurposing et le tournage à partir de zéro est mise en avant, une approche stratégique est nécessaire pour le choix des partenaires. Seules la vigilance, l’exigence de transparence et l’orientation vers des méthodes éprouvées vous permettront d’éviter les pièges et de développer efficacement votre marque. Ne laissez pas les critères de qualité du mass-posting devenir un vain mot. Protégez votre budget et votre réputation !
