Instagram étend activement ses capacités en introduisant la fonction « Features », qui permettra aux créateurs de télécharger des vidéos horizontales d’une durée maximale de 90 minutes. Il s’agit d’une démarche stratégique visant à attirer le public de YouTube et à augmenter le temps de visionnage du contenu sur les téléviseurs, ce qui ouvre de nouveaux horizons pour le postage de vidéos en masse.
La vice-présidente des produits d’Instagram, Tessa Lyons, et le responsable, Adam Mosseri, ont noté que les utilisateurs aiment regarder des Reels ensemble dans le salon. Cette observation a été le moteur du développement de la version TV et d’un format de contenu plus long.
Nouveau format « Features » : détails et possibilités
La fonction « Features » est conçue pour les créateurs de vidéos longues, les podcasteurs et les humoristes. Instagram effectue déjà des tests au Brésil et prévoit de couvrir « des dizaines de milliers de créateurs » aux États-Unis dans les mois à venir. Cela ouvre de nouveaux horizons pour la distribution de contenu.
Intégration des formats courts et longs : Clips as Reels
Un élément important de la nouvelle initiative est l’outil « Clips as Reels ». Il permettra aux créateurs de découper de courts extraits de leurs vidéos de 90 minutes et de les publier en tant que courtes vidéos distinctes sur Instagram. Ces clips renverront automatiquement à la vidéo complète, assurant une transition transparente du format court au format long.
« Vous pourrez désormais voir un extrait de votre podcast préféré, simplement cliquer et continuer à regarder ou regarder la vidéo complète, et vous pourrez vous immerger et tout voir en entier, car les créateurs pourront lier ces Reels à leur matériel principal », a expliqué Lyons.
Instagram prévoit de recommander les publications créées à l’aide de « Clips as Reels » sur la page Explorer et dans d’autres sections de la plateforme, ce qui augmentera considérablement la portée programmée.
Monétisation du contenu long : la question principale
La principale question qui préoccupe les créateurs est le modèle de monétisation. YouTube partage avec succès les revenus publicitaires avec les créateurs, en particulier pour les vidéos longues visionnées à la télévision. Instagram, appartenant à Meta, l’un des plus grands acteurs du marché de la publicité numérique, a également l’intention de monétiser ce format.
- Potentiel de revenus : Un temps de visionnage plus long à la télévision signifie une attention plus précieuse de l’audience, ce qui attire les marques et entraîne des CPM plus élevés.
Pour l’instant, il n’y a pas de paiements directs pour le téléchargement de « Features », mais de « nombreuses opportunités de monétisation » sont attendues à l’avenir.
Perspectives et défis pour Instagram
Ce n’est pas la première tentative d’Instagram de pénétrer le marché de la vidéo longue. En 2018, IGTV n’a pas rencontré le succès. Cependant, l’initiative actuelle est différente :
- Durée maximale : 90 minutes — c’est la limite de contenu la plus longue sur la plateforme.
- Intégration avec les Reels : La symbiose des formats courts et longs pourrait être un facteur clé de succès.
- Accent sur la télévision : Développement ciblé de l’application TV et visionnage dans le salon.
Adam Mosseri a admis qu’il avait longtemps été contre les vidéos longues sur Instagram, mais il est évident que la stratégie a changé. Pour les créateurs intéressés par la publication automatique de vidéos courtes et le cross-posting de vidéos, cela ouvre de nouvelles portes pour la distribution de contenu.
Foire aux questions
Qu’est-ce que la fonction « Features » sur Instagram ?
« Features » est une nouvelle fonction d’Instagram qui permet aux créateurs de télécharger des vidéos horizontales d’une durée maximale de 90 minutes. Elle est axée sur le contenu long, les podcasts et les émissions humoristiques, cherchant à concurrencer YouTube pour le temps de visionnage à la télévision.
Comment « Clips as Reels » aidera-t-il à promouvoir les vidéos longues ?
« Clips as Reels » permet aux créateurs de découper de courts extraits de vidéos de 90 minutes et de les publier comme des Reels ordinaires. Ces courtes vidéos renverront automatiquement à la vidéo complète, incitant les spectateurs à regarder le format long. Instagram recommandera ces clips sur la page Explorer.
Les créateurs seront-ils rémunérés pour le téléchargement de vidéos longues sur Instagram ?
Pour l’instant, Instagram n’a pas annoncé de modèle de monétisation direct pour les « Features ». Meta déclare explorer diverses façons pour les créateurs de gagner de l’argent, y compris les collaborations avec des marques, le soutien des fans et les programmes d’incitation basés sur la performance. Le modèle à long terme est en cours de développement.
Quel impact cela aura-t-il sur le mass-posting et le cross-posting de vidéos ?
L’introduction des vidéos de 90 minutes ouvre de nouvelles opportunités pour les services de mass-posting. Désormais, les créateurs pourront utiliser un tableau de bord unique pour TikTok, YouTube, Instagram pour une distribution plus large de leur contenu. Cela permettra de gérer efficacement le calendrier de publication automatique et de publier du contenu sur plusieurs plateformes simultanément, économisant ainsi du temps et des ressources.
Conclusion
Instagram mise sérieusement sur le format vidéo long et le visionnage TV. Cette décision stratégique pourrait changer le paysage de la distribution de contenu et offrir aux créateurs de nouvelles opportunités d’atteindre leur public. Pour gérer efficacement un tel volume de contenu et le publier sur plus de 5 plateformes sans travail manuel, nous vous recommandons d’envisager des services spécialisés pour la publication automatique de courtes vidéos et le téléchargement en masse avec proxy et anti-détection.
Pendant que vous dormez, vos vidéos sont déjà diffusées dans le monde entier, assurant une portée maximale selon un calendrier. Investissez dans des outils qui assureront une rotation de contenu fluide et vous permettront de vous concentrer sur la créativité, tandis que le système s’occupe de la publication en masse via API.
