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Malgré des poursuites et des litiges de plusieurs milliards de dollars, Meta affiche une croissance impressionnante de ses revenus, en particulier au troisième trimestre. Comment l’entreprise parvient-elle à rester à flot et même à prospérer face à de tels défis financiers ? La réponse réside dans les investissements stratégiques dans l’intelligence artificielle, qui devient un moteur clé de la croissance des revenus publicitaires de Meta, même lorsque de nouveaux produits, tels que Muse, ne sont pas encore rentables. Examinons les détails de ce succès phénoménal et découvrons comment Meta utilise l’IA pour optimiser ses plateformes publicitaires.
Meta a connu une année difficile, marquée par des poursuites et des litiges de plusieurs milliards de dollars. L’un d’entre eux, lié aux effets néfastes des réseaux sociaux sur les enfants, a abouti à un règlement de 18 milliards de dollars. Une autre poursuite, concernant la violation de la confidentialité des données, a entraîné une ordonnance de paiement de 25 milliards de dollars à l’État du Nouveau-Mexique. Cette décision a été rendue quelques heures avant le rapport du troisième trimestre de Meta, et l’entreprise a déjà annoncé son intention de faire appel.
Malgré ces batailles juridiques, le troisième trimestre a été solide pour Meta. Les revenus de la famille d’applications ont augmenté de 26 % d’une année sur l’autre, atteignant 64,2 milliards de dollars. Sur ce montant, 63,1 milliards de dollars provenaient des revenus publicitaires. Le nombre d’impressions publicitaires a également augmenté de 10 %.
Muse : popularité sans profit
Quelques semaines après le lancement de Muse début septembre, Meta a présenté Muse pour les petites entreprises. Il s’agit d’un « nouvel ensemble de compétences et de connecteurs » dans l’application Muse, qui aide les entreprises à trouver des clients, à analyser l’efficacité de la publicité, à l’optimiser et à développer des campagnes, comme l’a déclaré la directrice financière de Meta, Susan Li, aux investisseurs.
Du point de vue des consommateurs, le lancement de Muse a été « l’un des lancements les plus réussis de l’histoire de l’entreprise », selon le PDG de Meta, Mark Zuckerberg. Cette affirmation peut être discutable, compte tenu des problèmes de confidentialité liés aux premières versions du modèle. Cependant, comme pour les autres plateformes de Meta, les préoccupations concernant la confidentialité n’ont pas empêché une adoption généralisée.
Depuis le lancement de Muse, plus de 10 millions de personnes aux États-Unis et au Canada ont créé un agent personnel.
Environ 25 % d’entre eux l’utilisent quotidiennement.
Zuckerberg a noté que tous ces agents sont « très exigeants en termes de ressources informatiques ». Meta s’attend à ce que l’efficacité des coûts s’améliore de 10 fois au cours de l’année prochaine, ce qui « lui permettra de devenir rentable dès que les lignes de revenus atteindront la bonne échelle », selon Zuckerberg. En d’autres termes : Muse est populaire pour l’instant, mais ne génère pas de revenus.
Si la croissance des revenus publicitaires de Meta ne peut être attribuée à Muse, quelle en est la cause ? La réponse est l’intelligence artificielle, qui est depuis longtemps au cœur de la stratégie globale de la plateforme publicitaire de Meta.
Plus tôt cette année, Meta a lancé Generative Recommender – un outil basé sur LLM, qui analyse le contenu publicitaire et les préférences des utilisateurs pour déterminer la publicité la plus pertinente pour une personne donnée. Les segments d’audience ciblés ont montré une augmentation de près de 2 % des conversions depuis le lancement de l’outil dans les flux Facebook, a déclaré la directrice financière de Meta, Susan Li.
Meta a également étendu GEM, son modèle génératif de recommandation publicitaire, pour inclure davantage de points de contact avec les utilisateurs, a déclaré Li. Cela signifie que Meta peut désormais unifier les données de recommandation de différentes plateformes en un seul endroit. Cette capacité a conduit à :
Une augmentation des conversions de 1,7 % pour les campagnes externes.
Une augmentation des conversions intra-applications de 9,6 % au cours du dernier trimestre.
« Les investissements dans l’IA profitent à l’activité publicitaire de Meta depuis de nombreuses années. À mesure que les LLM deviennent la base d’une part croissante de l’infrastructure d’IA, Meta obtiendra plus d’informations sur les préférences et les intérêts des gens, tant dans le contenu organique que dans les recommandations », a déclaré Susan Li, directrice financière de Meta.
L’objectif n’est pas seulement d’alimenter le moteur d’optimisation publicitaire Meta Advantage+, mais aussi les fonctions de personnalisation des créatifs de Meta.
Netflix : croissance des revenus et problèmes publicitaires
Les revenus de Netflix ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre pour atteindre 12,9 milliards de dollars au troisième trimestre, conformément aux prévisions. Cependant, l’activité publicitaire est légèrement en deçà des attentes, ce qui a contraint Netflix à ajuster ses prévisions pour le reste de l’année.
Foire aux questions
Quelle a été la croissance totale des revenus de Meta au troisième trimestre ?
Combien de revenus Meta a-t-il généré au troisième trimestre ?
Le chiffre d’affaires total de Meta a augmenté de 26 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre, atteignant 64,2 milliards de dollars.
Combien de revenus publicitaires Meta a-t-il généré au troisième trimestre ?
Les revenus publicitaires de Meta se sont élevés à 63,1 milliards de dollars au troisième trimestre.
Muse est-il rentable pour Meta ?
Non, Muse n’est pas rentable pour le moment. Mark Zuckerberg a noté que les agents Muse sont « très exigeants en termes de calcul », mais Meta s’attend à une amélioration de l’efficacité des coûts de 10 fois l’année prochaine.
Quels outils d’IA ont contribué à la croissance des revenus publicitaires de Meta ?
La croissance a été stimulée par le Generative Recommender, qui a augmenté les conversions de 2 %, et l’expansion de GEM, qui a entraîné une croissance des conversions de 1,7 % pour les campagnes externes et de 9,6 % pour les campagnes in-app.
De combien les revenus de Netflix ont-ils augmenté au troisième trimestre ?
Les revenus de Netflix ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre, atteignant 12,9 milliards de dollars.
Conclusion
Ainsi, Meta affiche une forte croissance de ses revenus, principalement grâce aux investissements dans l’IA qui améliorent considérablement les performances publicitaires. Des produits comme Muse sont encore déficitaires, mais ont du potentiel. Alors que Netflix est confronté à des défis dans son activité publicitaire, Meta continue de prouver que le CPM est rentable et que le test d’hypothèses est peu coûteux grâce à l’optimisation par l’IA – c’est une réalité. Vous voulez savoir combien d’argent chaque rouble dépensé rapportera ? Découvrez comment l’IA modifie l’économie unitaire des campagnes publicitaires.
