Google está abriendo nuevos horizontes en el mundo del contenido personalizado, contratando ingenieros para desarrollar e implementar inteligencia artificial en su servicio Discover. Esta decisión estratégica tiene como objetivo crear un flujo de información dinámico y en constante cambio que satisfaga los intereses más profundos de los usuarios. Si alguna vez te has preguntado cómo hacer 100 piezas únicas de una sola fuente, Google parece haber encontrado la respuesta en la IA.
Según las ofertas de trabajo, el equipo de Discover Feed Recommendation “recomendará contenido generado por IA (AIGC) para satisfacer los intereses del usuario”. Esto no es solo una recomendación, sino un sistema completo capaz de engañar a los algoritmos habituales y ofrecer algo completamente nuevo, único para cada usuario.
Cómo Google planea transformar Discover con la ayuda de la IA
Las ofertas de trabajo revelan los ambiciosos planes de Google para transformar Discover en un “servicio de conserjería proactivo e hiperpersonalizado”. Esto significa que la plataforma no solo te mostrará contenido, sino que también anticipará tus necesidades, ofreciéndote información que te ayudará a alcanzar tus objetivos.
Roles y tareas de los nuevos especialistas
- Staff ML Engineer: Este rol incluye el control de calidad, la búsqueda de temas y la comprensión del contenido para el contenido generado por IA del equipo de Discover. Las tareas incluyen la creación de flujos de agentes que generen contenido para “superficies proactivas” como Discover y Notificaciones. Se presta especial atención a la verificación de hechos, la relevancia, la coherencia y el tono, así como a los mecanismos de retroalimentación para encontrar y entregar historias atractivas en todo el mundo.
- Senior Staff ML Software Engineer: Trabajo similar, pero a un nivel superior, con énfasis en la calidad del contenido generado por IA utilizado en todas las principales plataformas de Google.
- Principal UX (Director+): Este puesto de liderazgo en diseño tiene como objetivo transformar Discover en una “experiencia de conserjería” que ayudará a los usuarios a avanzar hacia sus objetivos. El salario para este puesto oscila entre 275.000 y 382.000 dólares estadounidenses, más bonificaciones y acciones. El especialista trabajará con los equipos de YouTube, Shopping, Chrome y Android, escalando los formatos de IA en el feed, manteniendo la voz humana y las fuentes en el centro de atención.
“Nuestro objetivo es ayudar a las personas a profundizar en sus intereses y pasar de la inspiración a la acción”, dice una de las ofertas de trabajo.
Esto no es solo reutilización de contenido, es su reempaquetado y adaptación completos a las necesidades individuales, casi como la creación de un “ADN de video” para cada usuario.
Integración de la IA en Discover: capacidades y planes actuales
Google ya está implementando activamente la IA en Discover. En octubre de 2023 (se asume una corrección de errata en el original), se lanzaron previsualizaciones de IA sobre temas de tendencia en EE. UU., Corea del Sur e India, cada una de las cuales enlaza a contenido en Internet. Este es un excelente ejemplo de cómo la singularización de videos y artículos puede ayudar a eludir el antiplagio y atraer a nuevas audiencias.
Funciones ya disponibles o en prueba:
- Personalización de Discover: Desde agosto, los usuarios pueden personalizar su feed, indicando qué quieren ver más o menos.
- Botón “Profundizar”: En septiembre, Robbie Stein, vicepresidente de productos de Google Search, anunció la prueba de un botón que abre un breve resumen de un tema con enlaces a historias relacionadas, comenzando con videos. Esta es una especie de “matrioska de videos”, donde de una gran pieza de contenido se pueden obtener muchas pequeñas, adaptadas para TikTok, Shorts y Reels.
El equipo de Discover Experience, responsable de la parte de usuario del feed, incluida la integración de la IA, atiende a más de 500 millones de usuarios activos al día, lo que convierte a Discover en uno de los productos más grandes del mundo.
Informe de Search Console y control sobre el contenido de IA
Search Console ya proporciona informes sobre cuándo aparecen enlaces a su sitio en las funciones de IA generativa de Discover. Esto permite a los webmasters rastrear la efectividad de sus páginas en la nueva “matriz” de recomendaciones de Google.
- El informe muestra las impresiones de los enlaces a su sitio en las funciones de IA generativa de Discover, agrupadas por página, país y fecha.
- En la vista “Páginas” se enumeran las URL canónicas que proporcionaron la información mostrada en estas funciones.
Es importante destacar que la inclusión de su sitio en las funciones de IA generativa de Discover se regula a través del control de IA generativa de Search, que también abarca AI Overviews y AI Mode. Excluir un sitio de estas funciones evita que sus enlaces y contenido aparezcan en la IA generativa de Search.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la reutilización de contenido en términos sencillos?
La reutilización de contenido es el proceso de reelaborar contenido existente en nuevos formatos o para nuevas audiencias. Por ejemplo, convertir un seminario web en 50 clips cortos para redes sociales o adaptar un artículo a una infografía. Esto permite escalar el contenido y obtener un mayor retorno de la inversión.
¿Vale la pena encargar la singularización o crear contenido nuevo?
Depende de tus objetivos y presupuesto. La singularización de videos y otros contenidos puede ser significativamente más barata y rápida que crear algo nuevo desde cero, especialmente si ya tienes una fuente de alta calidad. Para evitar la prohibición de anuncios o para generar variaciones para pruebas A/B, la singularización es una herramienta poderosa.
¿Cómo ayuda la IA a evitar el plagio?
La IA puede analizar texto o video, identificar elementos clave y parafrasearlos, cambiar la estructura, el fondo, el timbre de voz, creando versiones nuevas y únicas. Esto permite obtener un paquete de singularización que pasa las verificaciones de originalidad, manteniendo el significado y el mensaje principal.
Conclusión
Google está invirtiendo activamente en el desarrollo de contenido generado por IA para Discover, con el objetivo de crear una experiencia de usuario lo más personalizada y proactiva posible. Esto abre nuevas oportunidades para los creadores de contenido en el campo de la reutilización y singularización. Sigue los informes de Search Console y experimenta con la adaptación de tu contenido para aprovechar al máximo estas innovaciones. ¡Empieza a adaptar tu contenido para diferentes redes sociales hoy mismo para estar a la vanguardia de esta transformación digital!
