Un material, cientos de variaciones únicas: esto no es una fantasía, sino el reaprovechamiento de contenido en acción. Kevin Indig, autor del popular boletín Growth Memo, enviado a más de 29.000 fundadores y especialistas en marketing, demuestra una clase magistral de escalabilidad. Convierte un boletín semanal en una semana completa de contenido diverso, ahorrando hasta 3 horas de su tiempo semanalmente. Esto le permite evitar la prohibición en la publicidad y generar constantemente creatividades frescas.
En el mundo moderno, donde la atención de la audiencia se dispersa constantemente y los algoritmos de las redes sociales cambian a una velocidad increíble, la capacidad de utilizar eficazmente el contenido ya creado se convierte en una habilidad clave para cualquier especialista en marketing o creador. Kevin Indig, con diez años de experiencia trabajando en Shopify, G2 y Atlassian, y ahora consultor de Meta, Airbnb y Reddit, entiende que la publicación es solo la mitad del trabajo. La verdadera magia comienza con una distribución efectiva. “La publicación es solo la mitad del trabajo; también necesitas una forma repetible de distribuir tu trabajo. Buffer lo simplifica enormemente y evita que una buena publicación desaparezca después del día de su publicación”, señala Kevin.
Video-matrioska: de la idea a decenas de variaciones
El enfoque de Kevin es similar a la creación de una “video-matrioska”: de un elemento grande extrae muchas partes pequeñas pero autosuficientes. En lugar de ver cada boletín como una publicación única, lo ve como una fuente para toda una serie de publicaciones. “Un boletín nos da varias cosas para publicar. Podemos extraer un diagrama, un descubrimiento o una pregunta digna de discusión”, dice Indig. Este es un ejemplo perfecto de qué es el reaprovechamiento en palabras simples.
En la plataforma Substack Notes, Kevin publica notas cortas, gráficos, videos y anuncios de futuros boletines. Esto le permite no solo mantener una presencia constante, sino también probar temas antes de dedicarles un artículo completo. Mientras que una investigación completa lleva una semana, una nota solo toma unos minutos. “Vale la pena invertir primero en lo último”, enfatiza.
Fuentes de ideas y automatización
Kevin obtiene ideas para el contenido de:
- sus propias investigaciones;
- conversaciones con clientes;
- análisis de datos.
Las notas más exitosas en Substack Notes se convierten posteriormente en ediciones completas del boletín. Él y su equipo preparan publicaciones basadas en el boletín, y Buffer se encarga de su programación. Esto es críticamente importante para Kevin, quien está constantemente de viaje. “Buffer garantiza que cada boletín se distribuya sin que yo tenga que estar constantemente en línea. Si tuviera que dar una cifra, diría que Buffer me ahorra 2-3 horas a la semana”.
Integración con IA: Codex y optimización
“Me encanta MCP. La capacidad de conectar Codex a Buffer, comprender qué publicaciones funcionan bien y obtener inspiración para lo que se debe publicar a continuación, es invaluable”, — Kevin Indig sobre los beneficios de la IA en el trabajo.
La función favorita de Kevin en Buffer es la integración con el Protocolo de Contexto del Modelo (MCP), que permite que herramientas de IA como Codex de OpenAI se conecten directamente a la cuenta de Buffer. Utiliza Codex para analizar el historial de sus publicaciones, para comprender cuáles fueron las más exitosas y obtener ideas para futuros materiales. Este es un ejemplo de cómo la IA ayuda en la creación de variaciones de creatividades y la escalabilidad del contenido.
Consejos para autores
Kevin aconseja a los autores principiantes:
- Comenzar donde ya se encuentra su audiencia.
- Desarrollar una rutina que se pueda mantener.
- Analizar lo que funciona para repetir el éxito o ajustar la estrategia.
Este enfoque es relevante tanto para los recién llegados a Substack como para los autores con decenas de miles de suscriptores. Su propio sistema se basa en la planificación y la ayuda de la IA, pero el papel clave lo desempeñan la disciplina y la rutina. Mensualmente, más de 200.000 creadores de contenido, pequeñas empresas y especialistas en marketing utilizan Buffer para expandir su audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el reaprovechamiento de contenido?
El reaprovechamiento de contenido es el proceso de reutilizar y adaptar el contenido existente para diferentes plataformas y formatos, con el fin de maximizar su alcance y valor. Esto permite crear muchas publicaciones únicas a partir de un solo material, por ejemplo, convertir un seminario web en 50 clips.
¿Cómo ayuda el reaprovechamiento a evitar la prohibición en la publicidad?
Al crear muchas variaciones únicas de una creatividad, se puede evitar la prohibición en la publicidad, ya que las plataformas publicitarias a menudo prohíben el contenido repetitivo o demasiado similar. La variedad del “ADN del video” reduce el riesgo de detección por parte de los algoritmos.
¿Vale la pena encargar la unicidad o filmar algo nuevo?
La comparación del precio desde cero y el costo del reaprovechamiento a menudo muestra que este último es significativamente más económico. La creación de contenido nuevo requiere más tiempo y recursos, mientras que la unicidad permite utilizar eficazmente los materiales ya existentes, adaptándolos para TikTok, Shorts, Reels.
¿Qué herramientas ayudan en la unicidad del video?
Para la unicidad del video se pueden utilizar programas para cambiar el fondo, el timbre de voz, el montaje y la adición de nuevos elementos. Las herramientas basadas en IA, como Codex, también pueden ayudar en la generación de ideas y la optimización del contenido.
En conclusión, el enfoque de Kevin Indig para el reaprovechamiento de contenido demuestra cómo, con la ayuda de la planificación estratégica y las herramientas modernas, se puede aumentar significativamente el alcance y la eficacia de sus materiales, ahorrando tiempo y recursos. ¡Comience a aplicar estos principios hoy mismo para que su contenido funcione para usted de la manera más efectiva posible!
