En el mundo de la publicidad digital, está surgiendo un nuevo «dolor de cabeza» para las empresas: el rápido crecimiento de los sitios web llenos de contenido de baja calidad generado por inteligencia artificial (AI Slop Sites). Estos recursos, que se disfrazan de plataformas ordinarias, representan una seria amenaza para los actores добросовестных del mercado y pueden poner en peligro la reputación de las marcas. ¿Cómo elegir un contratista y no ser víctima de estafadores al colocar anuncios en dichos recursos? Lea más sobre esto a continuación.
Introducción: El auge de los sitios de IA y los desafíos para las tecnologías publicitarias
En el mundo de la publicidad digital, está surgiendo un nuevo «dolor de cabeza» para las empresas: el rápido crecimiento de los sitios web llenos de contenido de baja calidad, generado por inteligencia artificial (AI Slop Sites). Estos recursos, que se disfrazan de plataformas ordinarias, representan una seria amenaza para los actores добросовестных del mercado y pueden poner en peligro la reputación de las marcas. ¿Cómo elegir un contratista y no ser víctima de estafadores al colocar anuncios en dichos recursos? Lea más sobre esto a continuación.
Estudio de DecryptAds: La escala del problema y las «geografías de riesgo»
Según un estudio de DecryptAds, el número de sitios que utilizan contenido generado por IA está creciendo exponencialmente. Inicialmente, el análisis se realizó en ejemplos de sitios web con recetas de cocina, pero se utilizan esquemas similares para agregadores de noticias, foros de automóviles, anime y juegos.
Es impresionante darse cuenta de que miles de estos recursos ya están integrados en las redes publicitarias.
“La idea de que los ciudadanos estadounidenses, incluidos los posibles funcionarios gubernamentales, puedan acceder a estos sitios, que sus datos puedan ser recopilados por tecnologías publicitarias y que, posiblemente, puedan ser blanco de esquemas publicitarios maliciosos, genera serias preocupaciones en el ámbito de la ciberseguridad”, afirmó Zach Edwards, cofundador y director de productos e investigación de DecryptAds.
DecryptAds reveló que la monetización de dichos recursos a menudo se realiza a través de SSP (Sell-Side Platforms), que trabajan con socios publicitarios de las llamadas “geografías de riesgo”. Estas incluyen países asociados con altos niveles de ciberdelincuencia o que tienen relaciones tensas con Estados Unidos, como Rusia, China, Chipre, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos. Esto crea riesgos adicionales para las empresas.
Estos recursos utilizan diversas tácticas para eludir los sistemas de moderación y maximizar las impresiones publicitarias:
- Imitación de contenido humano: Los sitios crean la apariencia de autoría de personas reales, utilizando avatares generados por IA, imágenes de archivo o incluso fotografías modificadas de celebridades, como Emily Blunt.
- Violación de las reglas de Google: Las nuevas reglas de Google Search, que entraron en vigor este mes, establecen claramente: “La fabricación de perfiles de creadores (por ejemplo, el uso de fotografías generadas por IA, nombres ficticios o credenciales falsas para que el contenido parezca escrito por expertos humanos) es una forma de engaño. Cualquier forma de engaño hace que una página no sea digna de confianza tanto para los usuarios como para nuestros sistemas de calidad automatizados, y es una señal de baja calidad de la página”. Sin embargo, algunos SSP creen que estas reglas solo se aplican al negocio de búsqueda de Google y no a Google Ads.
- Manipulación de las métricas de visibilidad: Los sitios están literalmente “repletos” de bloques de anuncios, ubicados de tal manera que aumentan artificialmente las métricas de visibilidad, pero al mismo tiempo ofrecen un valor dudoso para el anunciante. Esto es similar a la situación con los sitios MFA (Made for Advertising).
- Copia y “singularización” de contenido: Duplican tendencias virales o copian páginas populares de otros sitios, creando versiones “casi idénticas” que claramente no han sido revisadas por un humano.
Problemas de detección y responsabilidad
Uno de los principales problemas es la dificultad de identificar dichos recursos. Las redes de sitios de IA están diseñadas para parecer lo más naturales posible. Un estudio de DecryptAds identificó más de 2100 sitios de este tipo que se infiltraron en la cadena de publicidad programática a través de intrincadas relaciones de revendedores.
Responsabilidad de los SSP: Zach Edwards enfatiza que los SSP no siempre tienen la culpa directa. La complejidad de la cadena programática permite que los operadores sin escrúpulos se escondan. Sin embargo, esto plantea la cuestión de la necesidad de una verificación más exhaustiva de los editores al conectarse a las plataformas.
Reacción de los actores del mercado
- HBAgency: Este SSP, según DecryptAds, monetiza 1631 de los 2116 sitios de IA detectados. Un representante de HBAgency declaró que la compañía verifica cuidadosamente a los editores y también utiliza proveedores externos independientes para combatir el fraude. Además, HBAgency no opera en países bajo sanciones, como Rusia, Bielorrusia, Irán y Corea del Norte.
Cómo proteger su negocio: criterios para elegir un contratista
Para las empresas que buscan una promoción integral efectiva a través de videos cortos y la externalización de contenido para redes sociales, es crucial abordar cuidadosamente la elección de un contratista. Aquí hay una lista de verificación que le ayudará a evitar «dolores de cabeza» y pérdidas financieras:
- Transparencia: Exija total transparencia con respecto a las plataformas donde se publicará su publicidad.
- Verificación de ads.txt y sellers.json: Estos archivos, aunque imperfectos, son la única herramienta pública para verificar las relaciones entre editores y proveedores de tecnología publicitaria.
- Reputación del contratista: Elija empresas con una reputación probada y críticas positivas. Pregunte sobre sus métodos para combatir el fraude y el tráfico de baja calidad.
- Cumplimiento de los estándares de Google: Asegúrese de que su socio cumpla con las nuevas recomendaciones de Google sobre la calidad del contenido y la autoría.
- Auditoría de tráfico: Solicite informes sobre las fuentes de tráfico y su calidad. Utilice herramientas de terceros para la auditoría.
- Restricciones geográficas: Discuta con el contratista la posibilidad de excluir «geografías de riesgo» de la segmentación de su publicidad.
- Singularidad del contenido: Dé preferencia a los socios que valoran la singularización y la creación de contenido original, en lugar de simplemente el reaprovechamiento o los materiales generados por IA.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los «AI Slop Sites»?
Los «AI Slop Sites» son sitios web cuyo contenido es generado principalmente por inteligencia artificial, a menudo de baja calidad, y que se utilizan para engañar a los sistemas publicitarios con el fin de obtener ganancias.
¿Por qué las «geografías de riesgo» representan una amenaza?
Las «geografías de riesgo» son países asociados con un alto nivel de ciberdelincuencia, falta de transparencia en los datos o que tienen relaciones tensas con otros estados, lo que aumenta los riesgos para la ciberseguridad y la confidencialidad de los datos.
¿Cómo lucha Google contra los sitios web de IA?
Google ha actualizado sus políticas, afirmando que la fabricación de perfiles de creadores (por ejemplo, el uso de avatares generados por IA) es una forma de engaño e indica una baja calidad de la página, lo que lleva a una disminución de su posición en los resultados de búsqueda.
¿Vale la pena pedir todo en un solo lugar?
Sí, pedir todo en un solo lugar a un socio confiable que ofrezca un ciclo completo de producción de video llave en mano y reemplazo del equipo de SMM, puede ahorrar significativamente su presupuesto y sus nervios. Lo principal es elegir cuidadosamente a dicho socio, utilizando los criterios mencionados anteriormente.
Conclusión: La importancia de la vigilancia y el enfoque estratégico
El aumento de los sitios web de IA no es solo un problema técnico, es un desafío para toda la industria publicitaria. Para las empresas que buscan encargar tanto un banner como un recorte y una publicación, la clave no es solo la eficiencia, sino también la seguridad de las campañas publicitarias. En un entorno donde la IA o el recorte real se convierten en una elección, y la comparación entre la reutilización y la filmación desde cero pasa a primer plano, se necesita un enfoque estratégico para la selección de socios. Solo la vigilancia, la exigencia de transparencia y la orientación hacia métodos probados le permitirán evitar trampas y desarrollar eficazmente su marca. No deje que los criterios de calidad del mass-posting se conviertan en letra muerta. ¡Proteja su presupuesto y su reputación!
