Shorts及其他短视频格式中的横幅广告正成为品牌寻求大规模覆盖且无需巨额预算的强大工具。连锁餐厅Sweetgreen通过在Atmosphere TV平台上投放视频横幅广告，在2026年世界杯期间证明了这一点。这个案例是视频横幅广告如何吸引产品关注并提升线下门店客流量的鲜明示例。
为什么视频横幅广告如此有效
Sweetgreen于2025年5月推出了新的卷饼（wraps）产品，而世界杯成为推广这些产品的理想时机。营销副总裁凯蒂·希兰指出，像卷饼这样的便携食品比沙拉更适合体育内容。视频横幅广告使品牌能够融入体育转播的氛围，而无需依赖传统的博主合作视频。
该活动是更广泛的卷饼推广计划的一部分，包括社交媒体和TikTok。然而，正是Atmosphere TV屏幕上的视频横幅广告确保了信息的重复曝光，希兰表示，这对于广告记忆至关重要。
视频横幅广告如何运作：技术与覆盖范围
Atmosphere TV将自己定位为面向户外人群的联网电视，而非DOOH平台。该技术允许在酒吧和餐厅等场所的屏幕视频中投放横幅广告。这使得品牌能够瞄准距离其门店2-3英里范围内的受众，比按DMA（最多10英里）进行区域购买更有效。
对Sweetgreen而言，这意味着集中在关键市场：芝加哥、洛杉矶、波士顿和华盛顿。这种方法避免了“全国性广泛购买”，而是聚焦于目标受众密度高的区域。
活动结果：数据与统计
根据品牌数据，在Atmosphere TV屏幕上看到该活动的受众访问Sweetgreen实体店的频率比未看到广告的受众高出113.9%。这证明视频横幅广告可以成为吸引线下门店流量的有效工具。
值得注意的是，由于7月份环孢子虫疫情爆发，周六的平均客流量下降了4.7%。然而，希兰强调，该活动并非对这一事件的回应。
“随着时间的推移重复是巩固信息的好方法，尤其是当广告适应环境时，”她补充道。
为什么视频横幅广告是网红营销的替代方案
在YouTube Shorts、TikTok和Reels等短视频中的横幅广告为品牌提供了低成本的覆盖和透明的统计数据。与网红营销相比，后者每百万次展示的成本（CPM）可能很高，而视频横幅广告的CPM可以低于50卢布。这对于信息业务、移动应用和加密项目尤其重要，因为它们需要大规模覆盖而无需大预算。
程序化视频横幅广告自动化了在数百个视频上的投放，节省了时间和金钱。假设测试只需1000卢布即可进行，无需花费在拍摄上。这使得视频横幅广告对中小企业具有吸引力。
常见问题
什么是视频横幅广告？
这是一种覆盖式广告，出现在YouTube Shorts、TikTok或Reels等平台的视频内容之上。它可以是静态或动画的，常用于快速覆盖受众。
如何在TikTok上投放横幅广告？
要在TikTok上投放横幅广告，可以使用平台的官方广告工具，或联系提供视频横幅广告自动化解决方案的合作伙伴。重要的是设置定向，以覆盖目标受众。
横幅广告的CPM成本是多少？
CPM（每千次展示成本）可以低于50卢布，尤其是在使用程序化平台时。这使得广告对小型企业和初创公司来说是可负担的。
结论
短视频中的横幅广告是一种以低成本获得大规模覆盖的有效方式，无需依赖昂贵的网红。Sweetgreen的案例表明，即使是大型品牌也使用这一工具来吸引对新产品的关注。如果您想测试视频横幅广告，请从小预算开始并分析结果。
真实的数字不言自明：无需拍摄的横幅广告可以带来流量和销售。在尝试这种格式之前，不要支付网红费用。从小处着手——您将看到Shorts中的横幅广告如何成为您吸引客户的主要渠道。
