在当今世界，用户注意力日益成为宝贵的资源，短视频中的横幅广告提供了独特的机会，以最低的成本实现数百万的覆盖。游戏行业尽管拥有庞大的受众，但至今仍是一个被低估的广告渠道，但新的方法和技术正在改变游戏规则。
忘记博主：游戏行业正在改变广告市场的规则
游戏行业正在经历一场身份危机，它试图证明自己作为广告渠道的价值，同时强调其独特性。在一年一度的 IAB Playfronts 活动上，IAB 首席执行官 David Cohen 指出，游戏等新媒体需要重新思考广告模式。然而，尽管 Cohen 发出了警告，Playfronts 上展示的许多技术都试图将游戏纳入熟悉的框架。
而短视频中的横幅广告则为廉价覆盖提供了前所未有的机会。
为什么游戏广告至今仍被低估？
根据 Overwolf 首席执行官 Shahar Sorek 的数据，只有 2.4% 的媒体预算用于游戏行业，尽管 67% 的美国人每周玩视频游戏。他表示，这是“当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配”。
但是，如果我们告诉您，您可以通过数百万的覆盖，而无需昂贵的网红，您会怎么想？
“这是当今受众关注度与媒体投资之间最大的不匹配，”——Shahar Sorek，Overwolf 首席执行官。
新的定位工具和透明的统计数据
为了解决这个问题，Overwolf 推出了 In-Game Audience Map——一个媒体规划工具，帮助广告商在 5000 多款游戏中找到目标受众。这项开发基于 Overwolf 自己的 Gamer Grid 平台，该平台的功能与任何其他受众识别图表一样。
这使得透明的统计数据和精确的广告系列设置成为可能。Overwolf 全球品牌合作副总裁 Nathan Lindberg 强调，在游戏中定位标准 IAB 广告单元的能力将有助于更深入地将游戏整合到代理机构的媒体计划中。这为程序化视频横幅和大规模覆盖铺平了道路。
独特的归因功能：不仅是点击，还有“硬件”
Overwolf 还提供独特的归因功能。由于该应用程序作为可执行文件在用户计算机上运行，因此该公司可以跟踪连接到设备的硬件（耳机、控制器、显卡）。
这对于衡量外围设备制造商的营销活动效率来说是无价的。我们谈论的是真实的数学，在这里你可以用1000卢布测试假设并获得准确的数据。
Zynga Ads+：移动广告的新时代
Take Two 旗下的移动发行商 Zynga 推出了自己的第三方发行网络 Zynga Ads+。它将只允许 App Store 中评级为 4.5 星及以上的应用程序加入其网络，承诺提供品牌安全和高质量的广告库存。
这直接暗示了 Shorts 中的原生横幅广告不仅可以便宜，而且可以高质量。
互动广告：从 AMD 到您的 Shorts
IGN 与 Firsthand 合作，为 AMD 的营销活动创建了互动展示广告单元。例如，如果用户阅读游戏评论，然后阅读有关 PC 组装的文章，广告将提示他们了解是否需要新的 AMD 显卡来玩游戏。
想象一下 YouTube Shorts 或 TikTok Reels 中也有一个类似的不可跳过的横幅广告，根据用户的兴趣进行调整！这是新一代的叠加广告。
奖励视频：从“玩笑”到销售驱动力
奖励视频格式长期以来被认为是行业中的“玩笑”，现在正获得关注。WPP Media 董事总经理 Frank Puma 指出，在 Roblox 等平台成功使用它之后，买家的态度发生了变化。
例如，Sam’s Club（沃尔玛的子公司）在 Roblox 上开展了一项活动，玩家通过观看视频获得 Sam’s Club 虚拟会员卡。该活动带来了 500 万次参与展示和 100 万份虚拟卡申请，使持卡人的销售额增长了 18%，转化率增长了 6%。
这证明了使用奖励格式在 TikTok 中放置横幅广告或在 YouTube Shorts 中放置横幅广告可能非常有效。了解更多 Shorts 成功案例。
常见问题
什么是短视频中的横幅广告？
这些是在 YouTube Shorts、TikTok Reels 或 Instagram Stories 等短视频格式中显示的广告横幅。它们可以是静态的，也可以是交互式的，提供低成本的大规模覆盖。
如何获得低于 50 卢布的 CPM？
通过使用程序化平台和在数百个视频上自动投放，可以显著降低每千次展示的成本。专注于竞争较少但数量庞大的格式，例如 YouTube Shorts 中的横幅广告，可以实现这样的 CPM。
可以在不制作视频的情况下购买覆盖面吗？
是的，这正是视频中的横幅广告的用途。您无需拍摄昂贵的视频；只需创建一个有效的横幅，即可将其整合到现有内容中。这是推广移动应用程序或宣传加密项目的理想选择。
与网红相比，Shorts 中的横幅广告有哪些优势？
- CPM 低于 50 卢布：远低于博主整合的成本。
- 透明的统计数据：关于展示次数、点击次数和转化次数的准确数据。
- 1000 卢布的假设测试：能够以最低的成本快速测试不同的创意。
- 无需向网红付费：节省费用，不受其声誉的影响。
- 大规模覆盖：可以购买任意数量的覆盖面，不受单个博主受众的限制。
如何开始在短视频中使用横幅广告？
请联系媒体策划专家或使用程序化视频横幅平台。从小预算开始，以测试假设并优化广告系列，以实现最大效率。立即开始您的广告系列！
结论：以低成本实现大规模覆盖的途径
游戏行业和短视频格式，如 Shorts、Reels 和 TikTok，为愿意跳出固有思维的广告商提供了独特的机会。忘掉旧模式和昂贵的网红吧。通过Shorts 中的横幅广告，您可以使用精确的定位工具和透明的统计数据，以低成本获得大规模覆盖。
立即开始在不制作视频的情况下购买覆盖面，并确信此渠道的有效性。不要错过订购横幅广告并成为您所在领域领导者的机会。这不仅仅是一种趋势，更是高效营销的新现实。
