在当今技术飞速发展的世界中，OpenAI 正在广告创意中实施有争议的“改进”，在没有人为干预的情况下更改标题和链接。与此同时，包括 CBS 和 CNN 在内的媒体巨头正在积极与博彩公司建立合作关系，这在选举前引发了对道德和透明度界限的质疑。这些变化为数字套利者和营销人员塑造了一个新的现实，既提供了前所未有的机遇，也带来了巨大的风险。
OpenAI 和广告“改进”：自动化还是失控？
自今年年初推出广告平台以来，OpenAI 一直强调安全和相关广告的重要性。然而，最近对广告创意的“改进”，可能涉及从标题到目标链接的所有内容，引发了严重的担忧。
实质上，这意味着在创意决策过程中可能排除人为控制。作为数字套利者，我们认为这是一把双刃剑。
一方面，自动化可以降低 CPM 并简化规模化。另一方面，如果没有充分的测试和透明的统计数据，这可能导致预算浪费。
媒体与博彩：合作新时代
从预测市场到直接体育博彩
“以前，媒体为与 Kalshi 和 Polymarket 等预测市场的合作辩护，称其并非完全是赌博。但现在 CBS 公开与 DraftKings 合作，在选举期间在电视上展示其品牌，”Status 报道。
CNBC 成为第一个与 Kalshi 合作的新闻机构，将其预测数据整合到新闻中。现在 CBS、CNN、Fox News 和 Associated Press 也与 Kalshi 达成了协议。
Substack 和 Dow Jones（《华尔街日报》的母公司）与 Polymarket 合作。这些“预测市场”否认它们是博彩公司，尽管它们接受体育投注并与体育联盟合作。
但现在 CBS 更进一步，直接与 DraftKings 合作，这意味着将博彩品牌公开整合到新闻内容中。
体育赞助：覆盖率的新经济
正如 Digiday 报道的那样，在营销人员证明广告投资回报率的压力日益增大的背景下，在 NBA 比赛期间花费在传统广告位上的费用不再是显而易见的选择。相反，赞助正成为品牌与 NBA 及其球员建立联系的越来越流行的方式，超越了侵入性的 30 秒广告。
根据 Sportico 的数据，赞助交易目前占 NBA 收入的约 15%，达到 19 亿美元。我们认为这为程序化广告和短视频中的横幅广告提供了潜力，在那里可以获得 低于 50 卢布的 CPM。
- 区块链公司 Ledger 与 San Antonio Spurs 签订了协议。据该公司称，Spurs 球迷将 Ledger 评为同类领先公司的可能性是其他公司的 4.8 倍，选择其而非竞争对手的可能性是其他公司的两倍。这是证明效率的真实数学。
- 然而，大型体育合作需要仔细审查效率。Adidas 在世界杯期间花费了超过 10 亿美元用于营销，现在正面临投资者要求证明投资回报的压力。
常见问题
OpenAI 广告“改进”的危险是什么？
主要危险在于失去对创意的人为控制，这可能导致不相关或无效的广告，以及潜在的声誉风险。这需要仔细的假设测试和持续的监控。
为什么媒体与体育博彩公司的合作引发质疑？
此类合作模糊了新闻内容和赌博广告之间的界限，这可能会损害媒体的公信力并引发道德问题，尤其是在选举报道的背景下。
昂贵的明星广告合同的替代方案是什么？
替代方案是战略赞助，短视频中的横幅广告（YouTube Shorts、TikTok、Reels），在那里可以获得廉价的覆盖率和以低成本获得大规模覆盖。这使得无需支付网红费用，即可获得透明的统计数据并以 1000 卢布测试假设。
结论
广告和媒体世界正在迅速变化。当 OpenAI 尝试自动化创意时，媒体巨头正在与体育博彩公司合作寻找新的收入来源。作为套利者，我们认为这既有风险，也为那些愿意适应的人提供了巨大的机遇。
忘掉博主和昂贵的合同吧。今天，CPM 低于 50 卢布即可获得数百万次覆盖——这是通过短视频横幅广告可以实现的现实。想无需制作视频即可购买覆盖率并获得短视频中的原生横幅广告吗？请联系我们，了解我们如何帮助您的企业以透明的统计数据以低成本获得大规模覆盖。
