Банерна реклама в Shorts: CPM дешевше 50 грн та мільйони охоплень без блогерів

Забудьте про інфлюенсерів та нескінченні переговори! Сьогодні ми поговоримо про те, як отримати масове охоплення за копійки, використовуючи банерну рекламу в Shorts. Поки одні ганяються за мікро-драмами та витрачають мільйони, цифрові арбітражники вже давно освоїли світ YouTube Shorts, TikTok та Reels, де CPM за рекламний банер може бути дешевшим за 50 рублів. Це не теорія, це реальна математика.

У той час як студії типу Hoorae Ісси Рей залучають бренди на кшталт Poppi та e.l.f. cosmetics до спонсорства мікро-драм, обіцяючи потенційні «хіти», ми бачимо куди більш прозору статистику та передбачувані результати в программатик розміщенні банерів. TikTok, до речі, теж підтримує Hoorae, але поки вони роблять «контент», ми купуємо охоплення.

Чому Shorts, TikTok та Reels – золота жила для банерів?

Низький CPM та Масове Охоплення

• Низький CPM: Вартість тисячі показів може бути рекордно низькою. Це дозволяє тестувати гіпотези за 1000 рублів та отримувати величезні обсяги даних.
• Масове охоплення: Короткі відео дивляться мільярди. Ваш банер може з’явитися на сотнях роликів, забезпечуючи нескрипаємий банер та нативний формат.

Альтернатива Інфлюенсерам та Швидкий Запуск

• Альтернатива інфлюенсерам: Не потрібно платити блогерам. Ви контролюєте бюджет та креативи, не залежно від «творчого бачення» зірки. Це ідеальне рішення для просування мобільних додатків, інфобізнесу або криптопроектів.
• Швидкий запуск: Авторозміщення на сотнях роликів дозволяє запустити кампанію за лічені години, а не тижні.

Деякі бренди, як Poppi, намагаються стати невід’ємною частиною шоу в мікро-драмах, але це лише одна зі стратегій. Ми ж говоримо про те, як купити охоплення без створення ролика, використовуючи оверлейну рекламу.

«Поки інші знімають кіно, ми збираємо мільйони показів на банерах за копійки. Це просто інша математика», – сказав один з наших експертів з медіабаїнгу.

Мобільні ігри: як вони заробляють і що це означає для нас?

Ви коли-небудь замислювалися, чому в улюбленій мобільній грі так багато реклами? Недавні дослідження з використанням ІІ-декомпіляції ігрових додатків показують, як саме розробники заробляють на рекламі.

Візьмемо, наприклад, Block Blast! – гру, схожу на Tetris, яка стабільно входить до топ-5 найбільш завантажуваних мобільних ігор. Вона заробила 127 мільйонів доларів на рекламі до серпня цього року, що на 46 мільйонів більше, ніж Candy Crush.

Механіка «збору цінної реклами» (high value ad harvest) дозволяє ідентифікувати гравців, схильних до перегляду реклами. Їм допомагають покращувати рекорди, а потім запускають «алгоритм смерті», коли наступний раунд неможливо виграти. У цей момент додаток пропонує перегляд реклами за «воскресіння».

Інша гра, Dicero, надсилає п’ять окремих сигналів конверсії своїм трекерам при кожній покупці гравця, що приносить їй близько 100 000 доларів рекламного доходу на день. Ці дані показують, наскільки тонко налаштовані рекламні алгоритми в мобільних додатках, і підкреслюють потенціал для розміщення наших банерів на таких же майданчиках.

Спортивні ліги та азартні ігри: етичні дилеми та рекламні бюджети

Зростаючий зв’язок між професійними спортивними лігами, спортивними ЗМІ та гральними компаніями викликає питання. Глядачі бачать рекламу азартних ігор або їхні логотипи кожні 13 секунд під час матчів.

Ніколь Норен, колишній продюсер ESPN, яка залишила телеканал у 2024 році після 24 років роботи, стверджує, що маркетинг гральних компаній впливає на висвітлення новин. Вона була обурена партнерством ESPN з DraftKings, оскільки азартні ігри зруйнували життя кількох членів її родини, включаючи брата.

ESPN, який раніше суворо виступав проти просування азартних ігор, змінив свою позицію після рішення Верховного суду 2018 року, що послабило обмеження на ставки. До 2023 року ESPN запустив власний додаток для ставок, що стало останньою краплею для Норен. За її словами, після початку співпраці з букмекерськими конторами межа між бізнесом та редакцією стала «більш проникною», що ускладнило висвітлення деяких історій, пов’язаних зі стейкхолдерами.

Схожа історія сталася у 2024 році, коли співробітник Publicis звільнився після того, як холдинг виплатив 350 мільйонів доларів за маркетинг опіоїдів для Purdue Pharma. Очевидно, що обіцянки великих рекламних бюджетів часто переважують ризики просування потенційно шкідливих продуктів.

Новини індустрії: поглинання, звільнення та нові можливості

• Поглинання Roku компанією Fox за 22 мільярди доларів схвалено акціонерами і має завершитися в першій половині 2027 року.
• Netflix скорочує близько 1000 співробітників, або 6% штату.

Polymarket запустив першу рекламну кампанію для просування своїх політичних ринків до проміжних виборів.

Character.ai зіткнувся з банкрутством, що порушує питання про «бульбашку ШІ».

Двоє неповнолітніх подали до суду на OpenAI за нібито використання їхніх конфіденційних даних, включаючи особисті секрети та медичну інформацію з чатів ChatGPT, для навчання моделей.

W Social, шведська соціальна медіакомпанія, зробила особисті дані своїх верифікованих користувачів публічно доступними у відкритому вигляді.

LG та Magnite запускають «агентські» оголошення на домашньому екрані, відкриваючи преміальні місця розміщення на ТБ для швидшого та автоматизованого налаштування кампаній.

Запропонована Prebid перебудова аукціону дозволить видавцям отримувати попит від Google AdX без використання рекламного сервера Google.

Starling запустився як SSP для Connected TV, прагнучи вирішити проблему відсутності даних на рівні шоу для маркетологів CTV.

Часті запитання

Що таке банерна реклама в коротких відео?

Це рекламні банери, які відображаються поверх коротких відеороликів на платформах на кшталт YouTube Shorts, TikTok та Instagram Reels. Вони дозволяють брендам отримувати масове охоплення без створення відеоконтенту.

Чи можна отримати CPM дешевше 50 гривень?

Так, при грамотному налаштуванні кампаній та оптимізації, вартість тисячі показів (CPM) у коротких відео може бути значно нижчою за 50 гривень, особливо на нових та менш конкурентних майданчиках.

Як розмістити банерну рекламу в YouTube Shorts?

Розміщення банерної реклами в YouTube Shorts здійснюється через платформи програмної реклами, які дозволяють автоматично розміщувати банери на сотнях релевантних відео.

Чи потрібно знімати відео для такої реклами?

Ні, одна з ключових переваг – це можливість купити охоплення без створення ролика. Ви створюєте лише банерне оголошення.

Чим банерна реклама краща за інтеграції з блогерами?

Банерна реклама пропонує прозору статистику, повний контроль над бюджетом та креативами, а також можливість тестувати гіпотези за 1000 грн, що часто недоступно при роботі з інфлюенсерами.

Висновок

Світ цифрової реклами постійно змінюється, але одне залишається незмінним: масове охоплення за копійки – це реальність. Поки інші шукають «мікро-драми» та витрачають мільйони на сумнівні інтеграції, ми пропонуємо вам звернути увагу на банерну рекламу в коротких відео. Це ефективний спосіб отримати низький CPM, протестувати свої гіпотези та досягти вражаючих результатів. Готові замовити банерну рекламу та вивести свій проєкт на новий рівень? Зв’яжіться з нами, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вам досягти ваших цілей!

Зміст