Bloggerları ve erişim hilelerini unutun! Reklam teknolojileri pazarında tektonik bir değişim yaşanıyor: alışılagelmiş influencer’lar ve pahalı prodüksiyonlar yerine, video içi banner reklamlar yeni ufuklar açıyor. Bugün, Microsoft ve Sony gibi devlerin, eski modellerde milyonlar kaybederken reklamcılıkta kurtuluş aradıklarını ve küçük şirketlerin kısa videolarda şimdiden 50 rubleden daha ucuz CPM elde ettiklerini göreceğiz. Bu sadece bir trend değil, kuruş karşılığında kitlesel erişim isteyenler için yeni bir gerçeklik.
Alternatif Kimlikler: Veri Savaşı Devam Ediyor
Alternatif tanımlayıcılar pazarı kaynıyor. Sadece bu hafta Taboola, Realize ID’yi piyasaya sürdü ve 51Degrees, 51Did’i tanıttı. Bunlar, LiveRamp’ın RampID’si, The Trade Desk’in Unified ID 2.0’ı, ID5’in yanı sıra Yahoo ConnectID ve PayPal Ads ID gibi kurumsal çözümler gibi mevcut ağır sikletlere katılıyor.
Neden bu kadar çok var? Çünkü hiçbiri standart olamadı. Bu, pazarın gerçek değer ve şeffaflık sunacak olanlara hazır olduğu anlamına geliyor.
Şeffaf istatistikler ve doğru hedefleme, birçok kişinin eksik olduğu şeylerdir. Yeni kimliklerin ortaya çıkmasıyla birlikte, reklamverenler geleneksel kanalları atlayarak, erişim için «kuruşların» milyonlara dönüştüğü yerlerde, hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşma şansına sahip oluyorlar.
Oyun Endüstrisi: Disklerden Bannerlara
Oyun dünyasında neler oluyor? Microsoft 268 çalışanı işten çıkarıyor ve Xbox personelinin %20’sini yıl sonuna kadar azaltmak amacıyla stüdyoları konsolide ediyor. Sony ise 2028 yılına kadar fiziksel oyun disklerinden vazgeçmeyi planlıyor, bu da 7,2 milyar dolarlık oyun yeniden satış pazarını tehdit ediyor. Bunlar sadece kesintiler değil, yeni gelir kaynakları arayışıdır.
İki yeni patent, devlerin nereye gittiğini gösteriyor. Microsoft, PC ve konsol oyunlarında duraklamalar sırasında (yükleme ekranları veya bir boss’u yendikten sonra) reklam gösterecek bir sistemin patentini aldı.
Sony ise PlayStation kontrol cihazını bir ödeme aktarıcısı olarak patentliyor. Hayal edin: oyun sırasında doğrudan görünen kaydırılamayan bir banner ve reklamı yapılan ürünü kontrol cihazıyla onaylayarak satın alabilirsiniz. Bu, influencer’a ödeme yapmak değil, doğrudan tüketicinin cüzdanına giden bir yoldur.
«Sadece maliyetleri kısarak büyüyemezsiniz. Microsoft ve Sony’nin yeni patentleri açıkça gösteriyor ki: gelecek, oyun içi içerik reklamcılığında.»
OpenAI ve Diğerleri: Verilerimizi Kim Topluyor?
OpenAI’ın sizin hakkınızda çok fazla şey bildiğini düşünüyorsanız, muhtemelen haklısınızdır. OpenAI’ın reklam araçlarını kullanan herhangi bir web sitesi, potansiyel olarak tüketici davranışları ve satın alımları hakkında şirkete veri aktarır. Bu durum, veri kontrolünün ve alternatif, daha şeffaf reklam platformlarının önemini bir kez daha vurgulamaktadır.
Piyasa Haberleri: Disney+’tan IAB Tech Lab’e
- Disney+: Söylentilerin aksine, kullanıcı sözleşmesi güncellemesi reklamsız tarifelerde reklamların görünmesine yol açmayacak. Kaynak, bunun sadece canlı yayınlardaki reklamlarla ilgili bir açıklama olduğunu ve bunun standart bir uygulama olduğunu belirtiyor.
- IAB Tech Lab: AAMP 3.0’ı yayınladı – ajans medya iş akışları için yeni teknik standartlar.
- Amazon: Meta’nın Muse AI’ını engelleyerek ajans reklamcılığı yarışında bahisleri yükseltti.
- Meta Muse AI: Yapay zekanın şirketleri arayabildiği ve işlem yapabildiği iddialarına rağmen, Meta’nın, telefon görüşmeleri için insanları kullanarak bir çözüm test ettiği söyleniyor.
Personel Değişiklikleri ve Yeni Ufuklar
Dentsu’nun Carat’ı, Sarah Stringer’ı küresel strateji ve inovasyon direktörü olarak atadı ve Bram Meulmana’yı küresel planlama ve analitik direktörlüğüne terfi ettirdi. Epsilon üç yeni yönetici işe aldı. Bu, pazarın yeni yaklaşımlar ve taze fikirler aradığını gösteriyor.
KWG ve Infillion’dan İçgörüler
KWG ajansı, satıcı tarafından envanter kürasyonunun, alıcı tarafından kürasyona göre daha yüksek performanslı envanter, daha iyi eşleşme oranları ve daha düşük veri maliyetleri sağlayabileceğini iddia ediyor. Infillion ise AdTech’teki varlıklarını satın almaya devam ediyor, yakın zamanda Foursquare’ı satın aldı. Bu, 1000 rublelik hipotez testinin artık bir fantezi değil, hızlı ölçeklendirme için gerçek bir fırsat olduğunu gösteriyor.
Sıkça Sorulan Sorular
TikTok, Reels ve YouTube Shorts’ta banner reklam nasıl yerleştirilir?
Bu platformlarda videoda banner reklam için, overlay reklamları veya Shorts’ta yerel bannerlar yerleştirmeye olanak tanıyan özel platformlar ve ajanslar bulunmaktadır. Bu genellikle, bannerları yüzlerce videoya otomatik olarak yerleştiren, yüzlerce videoya otomatik yerleştirme ve kitlesel erişim sağlayan programatik platformlar aracılığıyla yapılır.
Kısa videolar için hangi CPM düşük kabul edilir?
Kısa Videolarda Banner Reklam: Milyonlarca Erişimi Kuruşlara Satın Alın
Kısa videolar ve programatik reklamcılık bağlamında, 50 rublenin altında bir BGBM çok iyi bir göstergedir. Bu, özellikle pahalı içerik üretimi gerektirmeyen çekimsiz bir banner söz konusu olduğunda, milyonlarca erişimi kuruşlara elde etmenizi sağlar.
Kendi videonuzu oluşturmadan erişim satın almak mümkün mü?
Evet, videolardaki banner reklamcılığı tam da bunun için tasarlanmıştır. Başkalarının içeriğine entegre edilen statik veya animasyonlu banner’lar kullanabilirsiniz. Bu, video oluşturmadan erişim satın almak ve kuruşlara kitlesel erişim elde etmek isteyenler için ideal bir seçenektir.
Banner reklamcılığının influencer’lara göre avantajı nedir?
Ana avantajı – şeffaf istatistikler ve yönetilebilirliktir. Belirli gösterimler ve tıklamalar için ödeme yaparsınız, “blogger’ın güveni” için değil. Bu, influencer’a ödeme yapmamanızı, bunun yerine ölçeklenebilir ve ölçülebilir kampanyalara yatırım yapmanızı sağlar. Ayrıca, çekimsiz marka entegrasyonu maliyetleri önemli ölçüde düşürür ve lansmanı hızlandırır.
Sonuç: Gelecek etkili erişimlerde
Reklamcılık dünyası değişiyor ve bunu anlayanlar şimdiden “milyonlar için kuruşlarını” alıyorlar. Kısa videolardaki banner reklamcılığı sadece bir alternatif değil, mobil uygulamaların tanıtımı, kripto projelerinin reklamı ve infobusiness için banner için güçlü bir araçtır. Eski şemaları unutun, yeni hipotezleri test etmeye başlayın ve dijital arbitrajın ön saflarında yer almak için banner reklam sipariş edin. Gerçek matematik gösteriyor ki: burada para var ve sizi bekliyor.
