BGB kârlı mı? Sıralamayı unutun, gerçek parayı hesaplayın

BGB kârlı ancak paraya dönüştüğünde. Google Search Console’a AI incelemelerinin (AIO) gelişiyle, geleneksel sıralama metrikleri çarpıtılarak görünürlük hakkında yanlış bir izlenim yaratıyor. Bu, SEO etkinliğini değerlendirme yaklaşımını yeniden düşünmeyi, hiçbir değeri olmayan rakamlara değil, gerçek ziyaretlere ve dönüşümlere odaklanmayı gerektiriyor.

Blok Düzleştirme: Google verileri nasıl çarpıtıyor

Google Search Console, AI incelemelerini görüntülemek için «blok düzleştirme» adı verilen bir yaklaşım kullanır. Bu, genellikle ilk sırada görünen tüm AIO bloğunun tek bir konum olarak kabul edildiği ve içindeki tüm bağlantıların raporlarda aynı «üst» konumu aldığı anlamına gelir.

Google Search’ten John Mueller, «AI özelliklerinin geleneksel konumlarını izlemek faydalı olmak için zordur» dedi.

Bu, «Daha fazla göster» düğmesinin arkasına gizlenmiş bağlantıların bile görünür olanlarla aynı 1. sırayı almasına neden olur. Sonuç olarak, Search Console verileri yüksek görünürlük gösterebilir, ancak kullanıcı sitenizi fark etmemiş olabilir.

«Ortalama konum» neden artık işe yaramıyor?

«Ortalama konum» sorunu AIO’dan önce de vardı, çünkü basit bir matematiksel ortalamadır. Arama kişiselleştirilmiştir: sonuçlar coğrafi konuma, cihaza ve sorguya göre değişir. Tüm bu faktörleri tek bir ortalama sayıda karıştırmak gerçek resmi yansıtmaz.

• Sayfanız AIO’da 1. sırada, ancak normal sonuçlarda 19. sırada olabilir.
• Search Console, bu aşırı değerleri gizleyerek «ortalama konum» 10 gösterebilir.

Gösterimler (Impressions) nasıl yanıltıcı olabilir?

Google’ın gösterim sayma kuralları eskidir ve modern arama sonuçlarının etkileşimliliğini hesaba katmaz. Bir sonuç sayfaya yüklendiği anda, kullanıcı onu görmese bile bir gösterim kaydedilir. Bu şu anlama gelir:

• AIO’daki tüm bağlantılar, kullanıcı yalnızca ilk cümleyi okumuş olsa bile varsayılan olarak gösterim olarak sayılır.
• Etkileşimli öğelerin (örneğin, «Daha fazla göster») arkasına gizlenmiş bağlantılar, kullanıcı tıklayana kadar gösterim olarak sayılmaz.

Bu bir paradoks yaratır: görünmez bağlantılar «gösterim» alır, ancak faydalı ancak gizli olanlar göz ardı edilir.

AI’nın tıklama oranına etkisi ve trafik

Araştırmalar, AIO’nun kullanıcı davranışını önemli ölçüde değiştirdiğini ve BGB’nin kârlı olup olmadığını etkilediğini gösteriyor. Örneğin:

• Seer Interactive araştırması, alıntılanan siteler için TO’nun %61 düştüğünü gösterdi.
• SEJ saha araştırması, AIO’nun normal organik sonuçlara yapılan tıklamaları yaklaşık %38 oranında azalttığını ortaya koydu.

Bunun nedeni, kullanıcıların gerekli bilgileri doğrudan AIO’dan almaları ve üçüncü taraf sitelere gitmemeleridir. Bu, özellikle AIO’nun %21 oranında göründüğü bilgilendirici sorgular için geçerlidir.

Hangisi daha ucuz: banner mı yoksa hedefli mi? Sonuca odaklanıyoruz

Aracı, geçici sıralamaların peşinden koşmak yerine gerçek metriklere odaklanmalıdır. Hipotezleri ucuza test etmek, neyi ölçtüğünüzü anlarsanız mümkündür. Markanızın AIO’da bahsedildiğini görüyorsanız, bu zaten iyi bir şeydir. Daha sonra şunlara bakmanız gerekir:

• Gerçek site ziyaretleri: sitenize kaç kullanıcı geldi.
• Potansiyel müşteri oluşturma: kaç sorgu veya iletişim aldınız.
• Dönüşümler: kaç satış veya hedef eylem gerçekleştirildi.

Bu göstergeler «blok düzleştirme» ile çarpıtılmaz ve harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağı hakkında net bir anlayış sağlar. Sayfanın gerçek görüntüsünü kontrol etmek için, ortalama Google verilerine güvenmek yerine canlı görüntülemeyi taklit eden araçları kullanın.

Sıkça Sorulan Sorular

Search Console’da «blok düzleştirme» nedir?

«Blok düzleştirme», Google Search Console’un tüm AI inceleme (AIO) bloğunu tek bir konumda, genellikle ilk konumda birleştirdiği bir yöntemdir. Bu bloğun içindeki tüm bağlantılar, kullanıcının gerçek konumundan veya görünürlüğünden bağımsız olarak raporlarda aynı «üst» konumu alır.

Search Console’daki ortalama konum neden daha az güvenilir hale geldi?

Ortalama konum her zaman aramanın kişiselleştirilmesini (coğrafi konum, cihaz) hesaba katmayan ortalama bir metrik olmuştur. AI incelemelerinin ortaya çıkmasıyla, aynı sayfa AIO’da ilk sırada ve normal sonuçlarda yirminci sırada olabileceğinden, çarpık bir ortalama değere yol açtığından daha az güvenilir hale geldi.

AI incelemeleri tıklama sayısını nasıl etkiler?

AI incelemeleri, organik sonuçlara yapılan tıklama sayısını önemli ölçüde azaltabilir. Kullanıcılar genellikle gerekli tüm bilgileri doğrudan AIO’dan alır ve üçüncü taraf sitelere gitmez, bu da birçok kaynak için TO’nun düşmesine neden olur.

Search Console’daki konumlar yerine hangi metriklere odaklanılmalıdır?

Konumlar yerine, gerçek metriklere odaklanılmalıdır: gerçek site ziyaretlerinin sayısı, potansiyel müşteri oluşturma, dönüşümler ve markanızın AI incelemelerinde bahsedilip bahsedilmediği. Bu metrikler, SEO’nuzun gerçek etkinliği hakkında daha doğru bir resim verir.

Sonuç

Eski metrikler işe yaramıyor. Fiyat ve sonuç – önemli olan budur. «Ortalama konum» ve nakit getirmeyen «gösterimler» yanılsamalarını unutun. Gerçek ziyaretlere, potansiyel müşterilere ve satışlara odaklanın. Ancak bu şekilde BGB’nizin kârlı olup olmadığını ve AI’nın çabaya değip değmediğini anlayabilirsiniz. Google’ın kendisinin yanlış olduğunu kabul ettiği raporlara değil, birim ekonomisine bakın. Hiçbir değeri olmayan rakamlara değil, gerçek verilere dayalı yeni bir etkinlik değerlendirme stratejisine geçin.