Рекламодателям и агентствам
Как подготовить бриф на видеоклиппинг и масспостинг
Практический чек-лист для рекламодателей и агентств: исходные материалы, аудитория, три площадки, требования к публикациям и проверка кампании перед запуском.
Начните с исходного материала
Для видеоклиппинга нужны длинные исходные видео: из них создают короткие ролики и распространяют через креаторов. Для масспостинга нужны подготовленные короткие ролики: их уникализируют и массово размещают через сеть аккаунтов. Нарезка длинного видео не является обязательным этапом масспостинга.
Выбирайте формат по тому, что уже подготовлено. Если есть запись лекции, интервью или подкаста, опишите пригодные для коротких роликов фрагменты и смысл, который нельзя потерять. Если короткие ролики готовы, укажите, какие элементы можно адаптировать. Уникализация — адаптация подачи и оформления, а не обход правил площадок.
Шаблон брифа: что заполнить
Скопируйте этот список в рабочий документ и заполните каждый пункт. Это редакционная заготовка: она помогает собрать требования, но не заменяет поля и условия кампании в кабинете.
- Цель: какую задачу решает кампания и какой результат вы будете оценивать отдельно от просмотров.
- Аудитория: кому адресовано видео, на каком языке оно должно быть понятно, какие потребности и контекст важны.
- Площадки: YouTube Shorts, TikTok и/или Instagram Reels. Для каждой выбранной площадки отметьте нужную подачу и требования к публикации.
- Формат и материалы: длинные исходники для видеоклиппинга или готовые короткие ролики для масспостинга; названия файлов и версия материалов.
- Требования: обязательные тезисы, допустимые изменения, запрещённые утверждения, оформление и требования бренда.
- Ссылка и призыв к действию: куда вести зрителя и что предложить ему сделать; проверьте работоспособность адреса.
- Проверка результата: какие требования позволят принять материал и какие сведения нужны для оценки кампании.
Как сделать требование проверяемым
Вместо «сделать интересную нарезку» напишите: «Выберите фрагмент с одним законченным ответом на вопрос аудитории. Сохраните контекст ответа. Не добавляйте обещаний, которых нет в исходнике». Это учебный пример формулировки, а не описание клиентского кейса.
Для готового ролика разделите неизменяемое и адаптируемое: например, смысл предложения и корректный адрес ссылки обязательны, а вступление и оформление можно менять в указанных границах. Так исполнитель понимает, где заканчивается творческая свобода. Не требуйте техническую адаптацию, если она противоречит правилам выбранной площадки.
Что дополнительно проверить агентству
Для рекламного или инфлюенс-агентства полезно собрать единую согласованную версию брифа до настройки кампании. Отдельно отметьте, кто со стороны клиента подтверждает факты о продукте и разрешённые формулировки. Это рекомендация по организации работы, а не обязательный процесс согласования в VibeVO.
Проверьте, что передаваемые материалы можно использовать в кампании. Технические ограничения файлов и способ передачи сверяйте с текущей формой загрузки. Не переносите требования одного клиента или площадки в другую кампанию автоматически.
Проверка перед самостоятельным запуском
Оба формата оплачиваются за подтверждённые просмотры по CPM. Рекламодатель задаёт ставку; конкретная ставка видна до запуска. Минимальный бюджет — от $500 USD, внешние платёжные сборы включены в эту сумму. Создание нарезок, уникализация и размещение входят в условия кампании и отдельно не оплачиваются.
Сверьте предпросмотр с брифом: цель, формат, аудитория, выбранные площадки, материалы, требования и ссылка должны описывать одну задачу. Прогноз просмотров не гарантирует продажи, срок достижения объёма или окупаемость. При расхождении условий в кабинете обратитесь в поддержку до запуска.
Далее можно самостоятельно перейти к запуску кампании. Если нужна помощь с подготовкой требований, можно дополнительно связаться с командой.
Источники и следующий шаг
Инструкции продукта уточняются. Перед действием проверьте текущие требования кампании и официальную документацию.
Запустить кампанию