В эпоху доминирования искусственного интеллекта в поиске, таким брендам, как Fender и Marshall, приходится пересматривать свои стратегии. Они инвестируют в брендированный контент, чтобы улучшить видимость в AI-моделях и чат-ботах, которые сегодня используются 7 из 10 американских потребителей для исследования продуктов. Это не просто тренд, а необходимость для компаний, стремящихся оставаться релевантными. Бренды усиливают SEO через контент-серии и наследие Джими Хендрикса, демонстрируя, как традиционные компании адаптируются к новым реалиям цифрового маркетинга.
Комплексный подход к SEO: как бренды адаптируются к AI-поиску
Современный цифровой ландшафт постоянно меняется, и с появлением искусственного интеллекта в поисковых системах, брендам приходится искать новые пути для поддержания своей видимости. Компании, такие как Fender и Marshall, активно инвестируют в брендированный контент, чтобы не только привлечь внимание потребителей, но и оптимизировать свое присутствие для AI-моделей и чат-ботов.
Эти инструменты становятся все более популярными: 7 из 10 американских потребителей уже используют их для поиска продуктов и информации. Для брендов это означает, что традиционные методы SEO уже недостаточны. Необходимо создавать контент, который будет не только информативным и привлекательным для человека, но и легко интерпретируемым и ценным для алгоритмов искусственного интеллекта.
Fender: от транзакционного сайта к платформе для сторителлинга
Компания Fender, всемирно известный производитель гитар, предприняла значительные шаги по переосмыслению своего онлайн-присутствия. По словам временного директора по маркетингу Келли Маграт, их цель — превратить веб-сайт из простой торговой площадки в «парадную дверь, которую мы можем использовать как платформу для сторителлинга».
- Видеоконтент: На обновленном сайте Fender представлены короткие, но емкие видеоролики. Они не только рассказывают об истории бренда, но и демонстрируют легендарных музыкантов, таких как Джими Хендрикс, игравших на их гитарах. Также уделяется внимание мастерам, которые создают эти инструменты, подчеркивая их мастерство и преданность делу.
- Социальные сети: Значительная часть этого редакционного контента активно распространяется через собственные социальные каналы Fender, включая YouTube. Здесь можно найти целые видеосерии, посвященные важным вехам, например, 75-летию модели Telecaster, или подробные демонстрации педалей эффектов.
- Цель: Основная задача этих усилий — улучшить видимость Fender на ранних этапах обнаружения продукта и исследования потребительского пути. Создавая богатый и разнообразный контент, Fender стремится быть в центре внимания, когда потребители ищут информацию о музыкальных инструментах.
Marshall Group: оживление музыкальной истории для продвижения бренда
Marshall Group, известный производитель усилителей и наушников, также активно использует контент-маркетинг для укрепления своего бренда. Они запустили уникальную YouTube-серию под названием «Dead Venues» (Мертвые площадки).
В этой серии новые музыкальные группы выступают на сценах давно исчезнувших, но легендарных клубов, таких как London Fog или China Chalet. Этот подход позволяет Marshall не только поддерживать молодую музыкальную сцену, но и напоминать о своем богатом наследии в мире музыки.
«Мы — претенденты. Мы известны как культовый бренд гитарных усилителей, и по мере того, как мы выходим в новые категории, нам действительно нужно переосмыслить, какими мы хотим быть в глазах потребителей», — Кристин Кеннеди Грант, вице-президент по бренд-маркетингу Marshall Group.
Кампания «Dead Venues», запущенная в мае, направлена на создание прочной связи между поддержкой современной живой музыкальной сцены и продукцией компании. Особое внимание уделяется выделению на высококонкурентном рынке наушников, где Marshall стремится занять лидирующие позиции, опираясь на свою историю и культурное влияние.
Влияние контента на AI-поиск и потребительское поведение
Согласно опросу, проведенному агентством Skyword, 7 из 10 потребителей в США активно используют ChatGPT или другие AI-сводки при поиске продуктов и компаний. Эти данные подчеркивают критическую важность контента, который может быть эффективно использован AI-моделями для формирования ответов и рекомендаций.
Почему контент становится ключевым фактором успеха в AI-поиске?
- Больше данных для AI: Качественный, хорошо структурированный брендированный контент предоставляет AI-моделям обширный объем информации для анализа. Это увеличивает вероятность того, что бренд будет рекомендован или упомянут в AI-генерируемых ответах, поскольку AI стремится предоставлять наиболее полные и релевантные данные.
- «ChatGPT — это новое сарафанное радио»: Урваши Манрал, заместитель директора по обнаруживаемости в Attention Arc, утверждает, что для доминирования в AI-поисковиках контент является самым быстрым и эффективным способом. Чем больше качественного контента о бренде доступно, тем выше шансы на его упоминание и положительное восприятие AI.
- Оригинальность — ключ к дифференциации: Эмма Сибблс, руководитель отдела контента в IDHL, подчеркивает, что уникальный, оригинальный контент, отражающий экспертизу и точку зрения бренда, ценится AI-платформами гораздо выше. В отличие от постов, напичканных ключевыми словами, такой контент демонстрирует подлинную ценность и авторитет.
Эмили Штуцман, генеральный директор креативного агентства Happylucky, добавляет: «Бренд с реальной точкой зрения, экспертизой, примерами, опытом и полезным контекстом предоставляет AI-платформе гораздо более богатый источник для извлечения информации, чем пост в блоге, разработанный для того, чтобы „разбросать“ 20-30 ключевых слов».
Не только AI: человеческий фактор и бренд-билдинг
Важно отметить, что эти усилия по созданию контента направлены не только на «читателей-роботов». Они также выполняют важнейшую функцию построения бренда для человеческих клиентов. Контент, который рассказывает истории, демонстрирует ценности и экспертизу, создает глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
По словам Бена Хеннеса, главного креативного директора Happylucky, «бренд, который последовательно публикует оригинальные идеи, полезный опыт, отличительные мнения и непосредственный опыт, создает базу знаний, которая может стать преимуществом бренда, когда потребители находятся в поиске». Это означает, что качественный контент служит двойной цели: оптимизации для AI и укрепления лояльности среди потребителей.
Стратегии и перспективы: что дальше?
Маркетологи по всему миру активно реагируют на эти изменения в поисковом ландшафте. Опрос Kantar показал, что 75% маркетологов планируют увеличить расходы на видимость в AI-помощниках в следующем году. Это свидетельствует о широком признании важности адаптации к новой реальности поискового маркетинга.
Джим Ю, основатель и генеральный директор SEO-компании BrightEdge, советует: «Одно из лучших мест для начала — это контент, где у вас есть право на победу». Это означает создание контента, который соответствует основной экспертизе и ценностям бренда, где компания может продемонстрировать свою уникальность и авторитет.
Стефани Эстес, директор по медиа в агентстве The Shipyard, отмечает, что ее агентство активно экспериментирует с собственным контентом, активностью создателей и тем, как «продвижение» видеороликов, созданных брендами на таких платформах, как YouTube, может помочь их восприятию LLM (большими языковыми моделями). Это подчеркивает важность не только создания контента, но и его стратегического распространения.
Часто задаваемые вопросы
Что такое полный цикл видеопродакшн под ключ и как он помогает в AI-поиске?
Полный цикл видеопродакшн под ключ — это комплекс услуг по созданию видеоконтента, охватывающий все этапы: от разработки идеи и сценария до съемки, монтажа, постпродакшна и публикации. В контексте AI-поиска, высококачественные, оригинальные видеоролики, подобные тем, что создают Fender или Marshall, предоставляют AI-моделям богатый источник информации о бренде, его истории, продуктах и ценностях. Это значительно улучшает цитируемость и видимость бренда в AI-генерируемых ответах, поскольку AI предпочитает достоверные, уникальные и глубокие данные, которые часто содержатся в профессионально созданном видеоконтенте.
Как выбрать подрядчика для создания видеоконтента, оптимизированного под AI-поиск?
При выборе подрядчика для полного цикла видеопродакшн, который будет оптимизирован для AI-поиска, обращайте внимание на следующие ключевые критерии:
- Опыт в сторителлинге: Убедитесь, что подрядчик способен создать увлекательный и эмоционально резонирующий нарратив, который будет эффективно доносить ключевые сообщения вашего бренда до целевой аудитории.
- Понимание SEO и AI: Важно, чтобы команда подрядчика имела представление о том, как контент будет восприниматься не только людьми, но и поисковыми системами, а также AI-моделями. Это включает знание лучших практик для структурирования видео, использования метаданных и ключевых слов.
- Качество продакшна: Высокое качество изображения и звука критически важно для восприятия контента. Профессионально выполненное видео вызывает больше доверия и лучше удерживает внимание.
- Портфолио: Изучите примеры работ подрядчика. Успешные проекты для других брендов, особенно в вашей нише, могут служить хорошим показателем их компетенции.
- Комплексный подход: Идеальный подрядчик предлагает не только создание видео, но и стратегию его распространения, включая оптимизацию для YouTube, социальных сетей и других платформ, что является неотъемлемой частью AI-оптимизации.
Стоит ли инвестировать в репурпосинг (перепрофилирование) старого контента или создавать новый с нуля для AI-оптимизации?
Оба подхода имеют свои преимущества и могут быть эффективными в зависимости от ваших целей и ресурсов. Репурпосинг существующего контента (например, превращение длинных статей в короткие видеоролики, инфографику или аудиоподкасты) может быть экономически эффективным способом увеличить объем данных, доступных для AI. Это позволяет извлечь дополнительную ценность из уже созданных материалов.
Однако создание нового, оригинального контента с нуля, разработанного специально для AI-поиска, часто дает лучшие результаты. Такой контент изначально формируется с учетом требований к уникальности, глубине, экспертности и структурированности, которые высоко ценятся AI-моделями. Он позволяет бренду занять лидирующие позиции по новым или нишевым запросам.
Лучшая стратегия — это комбинация обоих подходов: перепрофилирование ценного старого контента для расширения его охвата и создание нового, стратегически важного контента, который будет целенаправленно оптимизирован для современных AI-алгоритмов и поисковых систем.
Заключение
Эра AI-поиска требует от брендов глубокого переосмысления подхода к контенту. Инвестиции в оригинальный, высококачественный сторителлинг, как это успешно демонстрируют Fender и Marshall, становятся не просто способом привлечь внимание аудитории, но и ключевым фактором для улучшения видимости в постоянно меняющемся цифровом ландшафте. Чтобы ваш бренд был заметен в AI-ответах и выделялся среди конкурентов, необходимо заказать полный цикл видеопродакшн, который не только расскажет вашу уникальную историю, но и будет тщательно оптимизирован для современных поисковых алгоритмов и AI-моделей. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бренду стать лидером в эпоху AI-поиска и эффективно использовать потенциал контент-маркетинга.
