Почти треть взрослых американцев ежедневно смотрят финансовый контент на YouTube
Аналитическая компания Precisify опубликовала отчет Precisify Insights: Finance 2026, который показывает, насколько сильно YouTube влияет на финансовые решения американцев. Почти треть взрослых жителей США (32%) ежедневно смотрят финансовый контент на платформе. Еще 26% делают это два-три раза в неделю, а 16% — раз в неделю.
Как американцы используют YouTube для финансовых решений
Согласно опросу 1000 человек в возрасте от 18 до 55 лет, 22% американцев обращаются к YouTube специально за советами по сбережениям и инвестициям. TikTok также играет роль: 15% респондентов получают там подобные рекомендации.
Основные кормильцы в семьях особенно активно используют YouTube для принятия важных финансовых решений:
- 35% — перед новыми инвестициями
- 27% — перед оформлением кредитной карты
- 22% — перед открытием счета или покупкой страховки
- 16% — для общих решений о финансовом благополучии
72% основных кормильцев заявили, что используют YouTube для сравнения финансовых продуктов и услуг. Фактически, обращаясь к YouTube, люди консультируются с создателями контента. На платформе представлены такие известные фигуры, как Калеб Хаммер с шоу Financial Audit, Coffeezilla с разоблачениями крипто-схем и Дэйв Рэмси, десятилетиями дающий финансовые советы.
Мнение экспертов о тренде
Денис Крушелл, коммерческий директор Precisify, отметил: «YouTube, создатели и приложения становятся центральными в том, как люди узнают, оценивают и действуют на основе финансовых решений. Данные показывают, что доверие, образование и рассмотрение больше не являются отдельными этапами в финансовом путешествии. Потребители строят уверенность через контент, сравнивают продукты в цифровой среде и предпринимают реальные действия — от загрузки приложений до изменения привычек и открытия новых счетов».
Цифровое финансовое поведение выходит за рамки ранних последователей
Исследование также выявило, что цифровое финансовое поведение вышло за рамки ранних последователей: 41% взрослых американцев активно пользуются онлайн-банками или приложениями, по сравнению с 47% пользователей традиционных банков. Финансовые приложения, такие как MoneyLion и Current, уже много лет активно спонсируют ютуберов, а некоторые создатели, как Хаммер, запустили собственные приложения для бюджетирования. Компания MrBeast’s Beast Industries приобрела Step — приложение для управления деньгами для молодежи.
Трэвис Виттевин, руководитель продуктов и портфеля материнской компании MoneyLion, отметил: «Выводы Precisify подтверждают то, что мы видим в потребительских финансах: люди все чаще открывают, исследуют и проверяют финансовые продукты в цифровой среде, прежде чем перейти на сайт или в приложение бренда».
Выводы и рекомендации
Precisify подчеркивает, что финансовым брендам больше нельзя рассматривать YouTube, создателей и приложения как второстепенные каналы — они становятся ключевыми для формирования доверия и принятия решений.
Хотите быть в курсе последних трендов в мире финансов и технологий? Подпишитесь на наш блог и следите за обновлениями!