Несмотря на многомиллиардные иски и судебные разбирательства, Meta демонстрирует впечатляющий рост выручки, особенно в третьем квартале. Как же компании удается оставаться на плаву и даже процветать в условиях таких финансовых вызовов? Ответ кроется в стратегических инвестициях в искусственный интеллект, который становится ключевым драйвером роста рекламной выручки Meta, даже когда новые продукты, такие как Muse, еще не приносят прибыли. Давайте углубимся в детали этого феноменального успеха и узнаем, как Meta использует ИИ для оптимизации своих рекламных платформ.
Meta пережила непростой год, отмеченный многомиллиардными исками и судебными разбирательствами. Один из них, связанный с вредным воздействием соцсетей на детей, привел к урегулированию на 18 миллиардов долларов. Другой иск, касающийся нарушения конфиденциальности данных, обернулся предписанием выплатить штату Нью-Мексико 25 миллиардов долларов. Это решение было вынесено за несколько часов до отчета Meta за третий квартал, и компания уже заявила о намерении его обжаловать.
Несмотря на эти юридические баталии, третий квартал для Meta оказался сильным. Выручка от семейства приложений выросла на 26% год к году, достигнув 64,2 миллиарда долларов. Из этой суммы 63,1 миллиарда долларов пришлись на рекламную выручку. Количество рекламных показов также увеличилось на 10%.
Muse: популярность без прибыли
Через несколько недель после запуска Muse в начале сентября, Meta представила Muse для малого бизнеса. Это «новый набор навыков и коннекторов» в приложении Muse, который помогает компаниям находить клиентов, анализировать эффективность рекламы, оптимизировать ее и разрабатывать кампании, как сообщила инвесторам финансовый директор Meta Сьюзан Ли.
Со стороны потребителей запуск Muse стал «одним из самых успешных запусков в истории компании», по словам генерального директора Meta Марка Цукерберга. Это утверждение может быть спорным, учитывая проблемы конфиденциальности, связанные с ранними версиями модели. Однако, как и в случае с другими платформами Meta, опасения по поводу конфиденциальности не помешали широкому внедрению.
С момента запуска Muse более 10 миллионов человек в США и Канаде создали личного агента.
Около 25% из них используют его ежедневно.
Цукерберг отметил, что все эти агенты «очень требовательны к вычислительным ресурсам». Meta ожидает, что эффективность затрат улучшится в 10 раз в течение следующего года, что «позволит ему стать прибыльным, как только линии доходов выйдут на нужный масштаб», по словам Цукерберга. Иными словами: пока Muse популярен, но денег не приносит.
Если рост рекламной выручки Meta нельзя отнести к Muse, то что же тогда является причиной? Ответ — искусственный интеллект, который уже давно занимает центральное место в общей стратегии рекламной платформы Meta.
Ранее в этом году Meta запустила Generative Recommender — инструмент на основе LLM, который анализирует рекламный контент и предпочтения пользователей, чтобы определить наиболее подходящую рекламу для конкретного человека. Целевые сегменты аудитории показали почти 2% увеличение конверсий с момента запуска инструмента в лентах Facebook, сообщила финансовый директор Meta Сьюзан Ли.
Meta также расширила GEM, свою генеративную модель рекомендаций рекламы, чтобы включить больше точек контакта с пользователями, сказала Ли. Это означает, что Meta теперь может унифицировать данные рекомендаций с различных платформ в одном месте. Эта возможность привела к:
Увеличению конверсий на 1,7% для внешних кампаний.
Увеличению конверсий внутри приложений на 9,6% в прошлом квартале.
«Инвестиции в ИИ приносят пользу рекламному бизнесу Meta уже много лет. По мере того, как LLM становятся основой все большей части инфраструктуры ИИ, Meta будет получать больше информации о предпочтениях людей и их интересах, как в органическом контенте, так и в рекомендациях», — Сьюзан Ли, финансовый директор Meta.
Цель состоит не только в том, чтобы подпитывать движок оптимизации рекламы Meta Advantage+, но и в функциях персонализации креативов Meta.
Netflix: рост выручки и проблемы с рекламой
Выручка Netflix выросла на 12% год к году до 12,9 миллиарда долларов в третьем квартале, что соответствует прогнозам. Однако рекламный бизнес немного отстает от ожиданий, что заставило Netflix скорректировать свой прогноз на оставшуюся часть года.
Часто задаваемые вопросы
Каков был общий рост выручки Meta в третьем квартале?
Общая выручка Meta в третьем квартале выросла на 26% год к году, составив 64,2 миллиарда долларов.
Сколько рекламной выручки получила Meta в третьем квартале?
Рекламная выручка Meta составила 63,1 миллиарда долларов в третьем квартале.
Приносит ли Muse прибыль Meta?
Нет, на данный момент Muse не приносит прибыли. Марк Цукерберг отметил, что агенты Muse «очень требовательны к вычислительным ресурсам», но Meta ожидает улучшения эффективности затрат в 10 раз в следующем году.
Какие ИИ-инструменты способствовали росту рекламной выручки Meta?
Росту способствовали Generative Recommender, который увеличил конверсии на 2%, и расширение GEM, что привело к росту конверсий на 1,7% для внешних кампаний и на 9,6% для кампаний внутри приложений.
На сколько выросла выручка Netflix в третьем квартале?
Выручка Netflix выросла на 12% год к году, достигнув 12,9 миллиарда долларов.
Заключение
Итак, Meta демонстрирует сильный рост выручки, в основном благодаря инвестициям в ИИ, которые значительно улучшают рекламные показатели. Продукты вроде Muse пока убыточны, но имеют потенциал. В то время как Netflix сталкивается с вызовами в своем рекламном бизнесе, Meta продолжает доказывать, что CPM выгодный и тест гипотез дешево с помощью ИИ-оптимизации — это реальность. Хотите узнать, сколько принесет денег с каждого потраченного рубля? Изучайте, как ИИ меняет юнит-экономику рекламных кампаний.
