Забудьте про блогеров и накрутку охватов! На рынке рекламных технологий происходит тектонический сдвиг: вместо привычных инфлюенсеров и дорогих продакшенов, <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-kak-poluchit-cpm-deshevle-50-rubley-i-millionnye-okhvaty/" title="Баннерная реклама в Shorts: как получить CPM дешевле 50 рублей и миллионные охваты»>баннерная реклама в видео открывает новые горизонты. Сегодня мы увидим, как гиганты вроде Microsoft и Sony, теряющие миллионы на устаревших моделях, ищут спасение в рекламе, а маленькие компании уже получают CPM дешевле 50 рублей в коротких видео. Это не просто тренд, это новая реальность для тех, кто хочет массовый охват за копейки.
Альтернативные ID: война за данные продолжается
Рынок альтернативных идентификаторов кипит. Только на этой неделе Taboola запустила Realize ID, а 51Degrees представила 51Did. Они присоединяются к уже существующим тяжеловесам: LiveRamp’s RampID, Unified ID 2.0 от The Trade Desk, ID5, а также корпоративным решениям вроде Yahoo ConnectID и PayPal Ads ID.
Почему их так много? Потому что ни один из них не смог стать стандартом. Это значит, что рынок готов к тем, кто предложит реальную ценность и прозрачность.
Прозрачная статистика и точное таргетирование – это то, чего не хватает многим. С появлением новых ID, у рекламодателей появляется шанс достучаться до своей аудитории более эффективно, минуя традиционные каналы, где «копейки» за охват превращаются в миллионы.
Игровая индустрия: от дисков к баннерам
Что происходит в игровом мире? Microsoft увольняет 268 сотрудников и консолидирует студии, стремясь сократить 20% штата Xbox к концу года. Sony, в свою очередь, планирует отказаться от физических игровых дисков к 2028 году, что угрожает рынку перепродажи игр объемом в 7,2 миллиарда долларов. Это не просто сокращения, это поиск новых источников дохода.
Два новых патента показывают, куда движутся гиганты. Microsoft запатентовала систему, которая будет показывать рекламу в играх на ПК и консолях во время пауз – экранов загрузки или после победы над боссом.
Sony же патентует контроллер PlayStation как платежный ретранслятор. Представьте: нескрипаемый баннер, который появляется прямо во время игры, а вы можете купить рекламируемый товар, подтвердив покупку контроллером. Это не плати инфлюенсеру, это прямой путь к кошельку потребителя.
«Вы не можете вырасти, просто сокращая расходы. Новые патенты Microsoft и Sony ясно показывают: будущее за рекламой внутри игрового контента.»
OpenAI и другие: кто собирает наши данные?
Если вам кажется, что OpenAI знает о вас слишком много, то это, скорее всего, так. Любой сайт, использующий рекламные инструменты OpenAI, потенциально передает компании данные о потребительском поведении и покупках. Это лишний раз подчеркивает важность контроля над данными и поиск альтернативных, более прозрачных рекламных платформ.
Новости рынка: от Disney+ до IAB Tech Lab
- Disney+: Вопреки слухам, обновление пользовательского соглашения не приведет к появлению рекламы на тарифах без рекламы. Источник утверждает, что это лишь уточнение о рекламе в прямом эфире, что является стандартной практикой.
- IAB Tech Lab: Выпустила AAMP 3.0 – новые технические стандарты для агентских медиа-рабочих процессов.
- Amazon: Заблокировал Meta’s Muse AI, повышая ставки в гонке за агентскую рекламу.
- Meta Muse AI: Несмотря на заявления о способности ИИ звонить в компании и совершать транзакции, Meta, по слухам, тестирует решение, задействуя людей для телефонных звонков.
Кадровые перестановки и новые горизонты
Dentsu’s Carat назначил Сару Стрингер глобальным директором по стратегии и инновациям, а Брама Меулмана повысил до глобального директора по планированию и аналитике. Epsilon нанял трех новых руководителей. Это говорит о том, что рынок ищет новые подходы и свежие идеи.
Инсайты от KWG и Infillion
Агентство KWG утверждает, что курирование инвентаря со стороны продавца может обеспечить более высокоэффективный инвентарь с лучшими показателями соответствия и меньшими затратами на данные, чем курирование со стороны покупателя. А Infillion продолжает скупать активы в AdTech, недавно приобретя Foursquare. Это показывает, что тест гипотез за 1000 рублей – это уже не фантастика, а реальная возможность для быстрого масштабирования.
Часто задаваемые вопросы
Как разместить баннерную рекламу в TikTok, Reels и YouTube Shorts?
Для баннерной рекламы в видео на этих платформах существуют специализированные платформы и агентства, которые позволяют размещать оверлейную рекламу или нативные баннеры в Shorts. Часто это делается через программатик-платформы, которые автоматически размещают баннеры на сотнях роликов, обеспечивая авторазмещение на сотнях роликов и массовый охват.
Какой CPM считается низким для коротких видео?
В контексте коротких видео и программатик-рекламы, CPM дешевле 50 рублей является очень хорошим показателем. Это позволяет получить миллионные охваты за копейки, особенно если речь идет о баннере без съемки, где не требуется дорогостоящее производство контента.
Можно ли купить охваты без создания собственного ролика?
Да, именно для этого и предназначена баннерная реклама в видео. Вы можете использовать статичные или анимированные баннеры, которые интегрируются в чужой контент. Это идеальный вариант для тех, кто хочет купить охваты без создания ролика и получить массовый охват за копейки.
В чем преимущество баннерной рекламы перед инфлюенсерами?
Главное преимущество – прозрачная статистика и управляемость. Вы платите за конкретные показы и клики, а не за «доверие блогера». Это позволяет не платить инфлюенсеру, а инвестировать в масштабируемые и измеримые кампании. К тому же, бренд-интеграция без съемки значительно снижает затраты и ускоряет запуск.
Заключение: будущее за эффективными охватами
Мир рекламы меняется, и те, кто это понимает, уже получают свои «копейки за миллион». Баннерная реклама в коротких видео – это не просто альтернатива, это мощный инструмент для продвижения мобильных приложений, рекламы криптопроектов и баннера для инфобизнеса. Забудьте про старые схемы, начните тестировать новые гипотезы и закажите баннерную рекламу уже сегодня, чтобы быть в авангарде цифрового арбитража. Реальная математика показывает: здесь есть деньги, и они ждут вас.
