Программатик в Shorts: как получить миллионные охваты за копейки
Забудьте про инфлюенсеров! На рынке <a href="/ru/blog/bannernaya-reklama-v-shorts-cpm-deshevle-50r-i-milliony-okhvatov-bez-blogerov/" title="Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевле 50р и миллионы охватов без блогеров»>баннерной рекламы в Shorts происходят тектонические сдвиги. Компания OptimizeRx, специализирующаяся на технологиях для медицинского маркетинга, сделала решительный шаг в мир программатик-рекламы, заключив партнерство с The Trade Desk. Это открывает новые горизонты для брендов, которые хотят получить массовый охват за копейки, размещая баннеры в YouTube Shorts, TikTok и Reels.
Мария Чипиккио, старший вице-президент по стратегической рыночной аналитике OptimizeRx, подчеркивает: «Мы понимали, что должны войти в сферу программатик очень осторожно». Ранее OptimizeRx уже сотрудничала с DeepIntent по размещению программатик-баннеров.
Эти объявления показывались врачам и другим медицинским работникам (HCP) в интерфейсах их программного обеспечения при выписке рецептов или оформлении карт сооплаты для пациентов.
Реальная математика: CPM дешевле 50 и прозрачная статистика
До этого фармацевтические бренды могли предлагать финансовые стимулы, по сути, покрывая часть стоимости лекарств, чтобы врачи выбирали именно их препараты. Но программатик-размещение, по словам Чипиккио, сопряжено с новыми вызовами, особенно в медицинской сфере.
Главное опасение — размещение рекламы рядом с конфиденциальными данными пациентов. Хотя это не является государственным предписанием, для маркетологов это критически важно.
«Покупатель никогда не видит эту сторону процесса, и в этом одна из прелестей программатик», — отмечает Мария Чипиккио.
Все рекламные креативы проходят строгую проверку. Важно не только исключить ненадлежащий контент, но и убедиться, что объявление не вводит врача в заблуждение и сосредоточено исключительно на релевантных медицинских данных о продукте.
OptimizeRx придерживается консервативного подхода к программатику, но видит огромные перспективы для роста доходов.
От DeepIntent к The Trade Desk: расширение возможностей
Именно поэтому компания переходит от сотрудничества с DeepIntent, которая, будучи DSP, ориентированной на здравоохранение, находится в той же регуляторной среде, что и OptimizeRx, к партнерству с The Trade Desk.
Одно из ключевых преимуществ сотрудничества с The Trade Desk — концепция OpenPath, которая позволит DSP анализировать эффективность рекламы в электронных медицинских картах (EHR) HCP в сравнении с кампаниями на стриминговом ТВ или других каналах.
Не плати инфлюенсеру: массовый охват за копейки без съемок
Это открывает двери для других типов маркетологов, желающих показать рекламу конкретным врачам непосредственно перед тем, как пациент получит дальнейшие инструкции. Например, каждый производитель средств по уходу за кожей хочет, чтобы врачи рекомендовали их продукт.
Часто врачи рекомендуют безрецептурные препараты, такие как Nyquil или Tylenol.
- Продвижение мобильных приложений: возможность таргетинга на врачей, рекомендующих приложения для здоровья.
- Инфобизнес: реклама образовательных курсов для медработников.
- Криптопроекты: привлечение инвестиций от состоятельных специалистов.
Бренд безрецептурных средств от аллергии может использовать систему TTD для таргетинга на географические области в сезоны вспышек аллергии, например, весной. Это убедительные аргументы, которые OptimizeRx может использовать благодаря интеграции с TTD.
Будущее баннерной рекламы: нескроллируемые баннеры и авторазмещение
На сегодняшний день более 99% рекламного бизнеса OptimizeRx было связано с брендами рецептурных лекарств. Но, как отмечает Чипиккио, «в программатик-арене нет никаких ограничений на это».
Это означает, что теперь можно будет размещать нативные баннеры в Shorts, которые не будут прокручиваться, и использовать авторазмещение на сотнях роликов, получая самый низкий CPM в шортс.
Это реальная возможность для купить охваты без создания ролика и получить бренд-интеграцию без съемки, что является прямой альтернативой инфлюенсерам и их завышенным ценникам. Тест гипотез за 1000р становится реальностью, а прозрачная статистика позволяет точно измерять ROI.
Часто задаваемые вопросы
Что такое программатик-реклама в Shorts?
Это автоматизированное размещение рекламных баннеров в коротких видеоформатах, таких как YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels, с использованием алгоритмов и данных для максимально эффективного таргетинга.
Как OptimizeRx использует программатик?
OptimizeRx, специализирующаяся на медицинском маркетинге, интегрируется с платформами программатик, такими как The Trade Desk, чтобы размещать целевую рекламу для медицинских работников в их профессиональном ПО, а также расширять охват на другие аудитории через короткие видео.
Каковы преимущества программатик-рекламы для брендов?
Основные преимущества включают низкий CPM (стоимость за тысячу показов), массовый охват за копейки, возможность купить охваты без создания ролика, прозрачную статистику, точный таргетинг и эффективную альтернативу инфлюенсерам.
Можно ли размещать баннерную рекламу без съемки видео?
Да, программатик-платформы позволяют размещать баннеры без съемки видео, что значительно снижает затраты и упрощает процесс создания рекламных кампаний, особенно для нативных баннеров в Shorts.
Заключение
Переход OptimizeRx к широкому использованию программатик-рекламы с The Trade Desk — это не просто новость, а сигнал для всего рынка. Эпоха, когда баннерная реклама в коротких видео была уделом крупных брендов с огромными бюджетами, уходит в прошлое.
Теперь CPM дешевле 50 рублей за тысячу показов становится реальностью. Цифровые арбитражники и маркетологи, которые умеют считать деньги, получают мощный инструмент для массового охвата за копейки.
Хватит платить инфлюенсерам за «доверие» — пора брать прозрачную статистику и тестировать гипотезы за 1000р. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как вы можете использовать эти возможности уже сегодня!
