Баннерная реклама в Shorts и других форматах коротких видео становится мощным инструментом для брендов, стремящихся к массовому охвату без огромных бюджетов. Сеть ресторанов Sweetgreen доказала это на практике, запустив видеобаннеры на платформе Atmosphere TV во время Чемпионата мира по футболу 2026. Этот кейс — яркий пример того, как баннерная реклама в видео может привлечь внимание к продукту и увеличить посещаемость офлайн-точек.
Почему баннерная реклама в видео оказалась эффективной
Sweetgreen запустил новые обертки (wraps) в мае 2025 года, и ЧМ стал идеальным моментом для их продвижения. Вице-президент по маркетингу Кэти Ширан отметила, что портативные блюда, такие как wraps, лучше подходят для спортивного контента, чем салаты. Видеобаннеры позволили бренду интегрироваться в атмосферу спортивных трансляций, не прибегая к традиционным роликам с блогерами.
Кампания была частью более широкого продвижения wraps, включающего соцсети и TikTok. Однако именно видеобаннеры на экранах Atmosphere TV обеспечили повторяемость сообщения, что, по словам Ширан, критически важно для запоминания рекламы.
Как работает баннерная реклама в видео: технология и охваты
Atmosphere TV позиционирует себя не как DOOH-платформа, а как connected TV для людей вне дома. Технология позволяет размещать баннеры в видео на экранах в заведениях, таких как бары и рестораны. Это дает возможность брендам нацеливаться на аудиторию в радиусе 2-3 миль от своих точек, что эффективнее, чем региональные закупки по DMA (до 10 миль).
Для Sweetgreen это означало концентрацию на ключевых рынках: Чикаго, Лос-Анджелес, Бостон и Вашингтон. Такой подход позволил избежать «широкой национальной закупки» и сосредоточиться на районах с высокой плотностью целевой аудитории.
Результаты кампании: цифры и статистика
По данным бренда, аудитория, видевшая кампанию на экранах Atmosphere TV, посещала физические магазины Sweetgreen на 113,9% чаще, чем те, кто не видел рекламу. Это доказывает, что видеобаннеры могут быть эффективным инструментом для привлечения трафика в офлайн-точки.
Стоит отметить, что в июле, из-за вспышки циклоспоры, посещаемость упала на 4,7% по сравнению со средним показателем суббот. Однако кампания не была реакцией на этот инцидент, подчеркнула Ширан.
«Повторение с течением времени — хороший способ закрепить сообщение, особенно когда реклама адаптирована под окружение», — добавила она.
Почему баннерная реклама в видео — альтернатива инфлюенсерам
Баннерная реклама в коротких видео, таких как YouTube Shorts, TikTok и Reels, предлагает брендам дешевые охваты и прозрачную статистику. В отличие от инфлюенсеров, где цена за миллион показов (CPM) может быть высокой, видеобаннеры позволяют получить CPM дешевле 50 рублей. Это особенно актуально для инфобизнеса, мобильных приложений и криптопроектов, где важна массовость без больших бюджетов.
Программатик видеобаннеров автоматизирует размещение на сотнях роликов, что экономит время и деньги. Тест гипотез можно провести всего за 1000 рублей, не тратясь на съемку. Это делает баннерную рекламу в видео привлекательной для малого и среднего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Что такое баннерная реклама в видео?
Это оверлейная реклама, которая появляется поверх видеоконтента на платформах вроде YouTube Shorts, TikTok или Reels. Она может быть статичной или анимированной и часто используется для быстрого охвата аудитории.
Как разместить баннер в TikTok?
Для размещения баннера в TikTok можно использовать официальные рекламные инструменты платформы или обратиться к партнерам, которые предлагают автоматизированные решения для видеобаннеров. Важно настроить таргетинг, чтобы охватить нужную аудиторию.
Какова стоимость CPM в баннерной рекламе?
CPM (стоимость за тысячу показов) может быть ниже 50 рублей, особенно при использовании программатик-платформ. Это делает рекламу доступной для малого бизнеса и стартапов.
Заключение
Баннерная реклама в коротких видео — это эффективный способ получить массовый охват за копейки, не прибегая к дорогим инфлюенсерам. Кейс Sweetgreen показывает, что даже крупные бренды используют этот инструмент для привлечения внимания к новым продуктам. Если вы хотите протестировать видеобаннеры, начните с небольших бюджетов и анализируйте результаты.
Реальная математика говорит сама за себя: баннер без съемки может принести трафик и продажи. Не платите инфлюенсеру, пока не попробуете этот формат. Начните с малого — и вы увидите, как баннерная реклама в Shorts может стать вашим главным каналом привлечения клиентов.
