В современном мире, где внимание пользователя становится все более ценным ресурсом, Баннерная реклама в Shorts предлагает уникальные возможности для достижения миллионных охватов при минимальных затратах. Игровая индустрия, несмотря на свою огромную аудиторию, до сих пор остается недооцененным рекламным каналом, но новые подходы и технологии меняют правила игры.
Забудьте про блогеров: игровая индустрия меняет правила рекламного рынка
Игровая индустрия переживает кризис идентичности, пытаясь доказать свою ценность как рекламный канал, одновременно подчеркивая уникальность. На ежегодном мероприятии IAB Playfronts Дэвид Коэн, генеральный директор IAB, отметил, что новые медиа, такие как гейминг, требуют переосмысления рекламных моделей. Однако, несмотря на предостережения Коэна, многие представленные на Playfronts технологии пытаются вписать гейминг в привычные рамки.
В то время как баннерная реклама в коротких видео предлагает беспрецедентные возможности для дешевых охватов.
Почему игровая реклама до сих пор недооценена?
По данным Шахара Сорека, генерального директора Overwolf, лишь 2,4% медиабюджетов приходится на игровую индустрию, хотя 67% американцев еженедельно играют в видеоигры. Это, по его словам, «самое большое несоответствие между вниманием аудитории и инвестициями в медиа сегодня».
Но что, если мы скажем, что можно получить миллионные охваты за копейки, не прибегая к дорогим инфлюенсерам?
«Это самое большое несоответствие между вниманием аудитории и инвестициями в медиа сегодня», — Шахар Сорек, CEO Overwolf.
Новые инструменты для таргетинга и прозрачная статистика
Для решения этой проблемы Overwolf представила In-Game Audience Map – инструмент для медиапланирования, помогающий рекламодателям найти целевую аудиторию среди более чем 5000 игр. Эта разработка основана на собственной платформе Overwolf Gamer Grid, которая функционирует как любой другой график идентификации аудитории.
Это позволяет получить прозрачную статистику и точно настроить кампании. Натан Линдберг, вице-президент по глобальному партнерству с брендами в Overwolf, подчеркнул, что возможность таргетинга стандартных рекламных блоков IAB в играх поможет глубже интегрировать гейминг в медиапланы агентств. Это открывает путь к программатик видеобаннерам и массовому охвату.
Уникальные возможности атрибуции: не только клики, но и «железо»
Overwolf также предлагает уникальные возможности атрибуции. Поскольку приложение работает как исполняемый файл на компьютере пользователя, компания может отслеживать подключенное к устройству оборудование (гарнитуры, контроллеры, видеокарты).
Это бесценно для измерения эффективности кампаний производителей периферийных устройств. Мы говорим о реальной математике, где можно тестировать гипотезы за 1000 рублей и получать точные данные.
Zynga Ads+: новая эра мобильной рекламы
Zynga, мобильный издатель, принадлежащий Take Two, запустила собственную стороннюю издательскую сеть Zynga Ads+. Она будет допускать в свою сеть только приложения с рейтингом 4,5 звезды и выше в App Store, обещая Brand-safe и высококачественный инвентарь.
Это прямой намек на то, что нативный баннер в Shorts может быть не только дешевым, но и качественным.
Интерактивная реклама: от AMD до вашего Shorts
IGN в партнерстве с Firsthand создала интерактивные дисплейные рекламные блоки для кампании AMD. Например, если пользователь читает обзор игры, а затем статью о сборке ПК, объявление предложит ему узнать, нужна ли новая видеокарта AMD для игры.
Представьте себе такой же нескрипаемый баннер в YouTube Shorts или TikTok Reels, адаптированный под интересы пользователя! Это оверлейная реклама нового поколения.
Вознаграждаемое видео: от «шутки» до драйвера продаж
Формат вознаграждаемого видео, который долгое время считался «шуткой» в индустрии, теперь набирает обороты. Фрэнк Пума, управляющий директор WPP Media, отмечает, что после того, как платформы вроде Roblox начали использовать его с успехом, отношение покупателей изменилось.
Например, Sam’s Club (дочерняя компания Walmart) провела кампанию на Roblox, где игроки получали виртуальные членские карты Sam’s Club за просмотр видео. Кампания принесла 5 миллионов вовлеченных показов и 1 миллион заявок на виртуальные карты, что привело к росту продаж на 18% среди держателей карт и 6% росту конверсий.
Это доказывает, что разместить баннер в TikTok или баннер в YouTube Shorts, используя вознаграждаемый формат, может быть невероятно эффективно. Узнайте больше о кейсах успеха в Shorts.
Часто задаваемые вопросы
Что такое баннерная реклама в коротких видео?
Это рекламные баннеры, которые отображаются в формате коротких видеороликов, таких как YouTube Shorts, TikTok Reels или Instagram Stories. Они могут быть как статичными, так и интерактивными, предлагая массовый охват за копейки.
Как получить CPM дешевле 50 рублей?
Используя программатик-платформы и авторазмещение на сотнях роликов, можно значительно снизить стоимость за тысячу показов. Фокус на менее конкурентных, но объемных форматах, таких как баннер в YouTube Shorts, позволяет достичь такого CPM.
Можно ли купить охваты без создания ролика?
Да, именно для этого и существует баннерная реклама в видео. Вам не нужно снимать дорогостоящие видеоролики; достаточно создать эффективный баннер, который будет интегрирован в существующий контент. Это идеальный вариант для продвижения мобильных приложений или рекламы криптопроектов.
Какие преимущества у баннерной рекламы в Shorts по сравнению с инфлюенсерами?
- CPM дешевле 50р: значительно ниже, чем стоимость интеграции у блогеров.
- Прозрачная статистика: точные данные по показам, кликам и конверсиям.
- Тест гипотез за 1000р: возможность быстро проверять разные креативы с минимальными затратами.
- Не плати инфлюенсеру: экономия на гонорарах и отсутствие зависимости от его репутации.
- Массовый охват: купить охваты можно в любом объеме, не ограничиваясь аудиторией одного блогера.
Как начать использовать баннерную рекламу в коротких видео?
Обратитесь к специалистам по медиапланированию или используйте платформы для программатик видеобаннеров. Начните с небольшого бюджета, чтобы тестировать гипотезы и оптимизировать кампании для достижения максимальной эффективности. Начните свою кампанию сегодня!
Заключение: ваш путь к массовому охвату за копейки
Игровая индустрия и короткие видеоформаты, такие как Shorts, Reels и TikTok, предлагают уникальные возможности для рекламодателей, которые готовы мыслить нестандартно. Забудьте о старых моделях и дорогих инфлюенсерах. С баннерной рекламой в Shorts вы можете получить массовый охват за копейки, используя точные инструменты таргетинга и прозрачную статистику.
Начните покупать охваты без создания ролика уже сегодня и убедитесь в эффективности этого канала. Не упустите шанс заказать баннерную рекламу и стать лидером в своей нише. Это не просто тренд, это новая реальность эффективного маркетинга.
