Виртуальные инфлюенсеры уже способны конкурировать с живыми авторами по уровню вовлеченности аудитории, однако большинство таких проектов нестабильны и быстро закрываются. Отдельные ИИ-аккаунты показывают ER выше 20%, а максимальный показатель достигает 54,1%, что превышает результаты классических блогеров. Об этом ppc.world сообщили аналитики digital-агентства АЙНЕТ.
Исследование: как сравнивали ИИ и живых блогеров
Аналитики АЙНЕТ (на базе платформы LiveDune) сравнили 10 популярных ИИ-инфлюенсеров и 10 классических блогеров в тематиках лайфстайла и путешествий с аудиторией от 1500 до 200 000+ подписчиков.
Параметры сравнения включали частоту постинга, прирост и отток подписчиков, а также средний Engagement Rate (ER). Главный вывод: ИИ-блогеры дают высокий ER, но быстро теряют аудиторию.
Ключевые цифры: вовлеченность и частота постинга
Максимальный ER ИИ-авторов достигает 54,1%, что значительно выше, чем у живых инфлюенсеров. Однако по регулярности публикаций виртуальные блогеры уступают: в среднем они выпускают около 17 постов в месяц, тогда как классические — порядка 32.
Из десяти исследованных виртуальных аккаунтов только три регулярно публикуют контент, а остальные ведут страницы эпизодически или продают курсы по нейросетям. Большинство ИИ-проектов стагнирует или теряет подписчиков: от крупнейшего ИИ-аккаунта на 211 000 подписчиков за время исследования отписались более 2500 человек, в то время как живые авторы стабильно росли.
Почему ИИ-блогеры дороже и нестабильны
Ведение виртуального персонажа часто обходится брендам в 2–3 раза дороже работы с обычным креатором. Генеральный директор АЙНЕТ Руслан Миняжетдинов объясняет: услуги хорошего специалиста стоят около 50 000 рублей в месяц, а сопоставимое качество от нейросетей требует команды минимум из трех человек: арт-директора, менеджера по визуалу и копирайтера. Дополнительные бюджеты уходят на правки и платные генерации.
В итоге контент часто получается однотипным, пользователи замечают след искусственного интеллекта. Рынок растет преимущественно за счет появления новых проектов, а не развития старых. эффект новизны быстро проходит, и аккаунты не удерживают внимание на длинной дистанции: четыре ИИ-блогера из первоначальной выборки были удалены еще до завершения анализа.
Прогнозы и перспективы
Тем не менее, по прогнозам Go Influence, к 2030 году каждый третий блогер в ленте россиян может оказаться полностью сгенерированным нейросетью. Напомним, что недавно аналитики выяснили, каким россияне хотят видеть инфлюенсера: главными критериями для аудитории стали искренность, честность, грамотность, интеллект и экспертность.
Часто задаваемые вопросы
Почему ИИ-блогеры показывают высокий ER?
Высокая вовлеченность объясняется эффектом новизны и необычностью контента, который привлекает внимание пользователей. Однако этот эффект быстро проходит, и удержать аудиторию на длинной дистанции удается немногим.
Сколько стоит вести ИИ-блогера?
По словам Руслана Миняжетдинова, качественное ведение требует команды из трех специалистов, что обходится в 2–3 раза дороже работы с живым блогером. Дополнительные расходы включают платные генерации и правки.
Будут ли ИИ-блогеры заменять живых?
Несмотря на прогнозы о росте числа ИИ-блогеров, они вряд ли полностью заменят живых авторов. Аудитория ценит искренность и экспертность, которые сложно воспроизвести искусственному интеллекту.
Заключение
ИИ-блогеры демонстрируют впечатляющие цифры вовлеченности, но их нестабильность и высокая стоимость ведения делают их рискованным вложением для брендов. Если вы рассматриваете использование ИИ-аватаров для рекламы, важно взвесить все за и против. Возможно, стоит обратиться к профессионалам, которые помогут создать эффективную стратегию с использованием нейросетей, минимизируя риски.