Une nouvelle ère de réseaux publicitaires est en marche, et même la publicité display dans les voitures devient une réalité. Récemment, BMW a placé la promotion du film « Spider-Man » sur les tableaux de bord de ses véhicules. Au démarrage du moteur, les conducteurs voyaient une bannière, dont le clic activait une animation de 19 secondes avec musique et spectacle lumineux. La réaction des propriétaires a été mitigée.
Beaucoup n’ont pas apprécié le contenu publicitaire dans une voiture déjà payée, surtout compte tenu de la déclaration de l’année dernière d’un haut dirigeant de BMW selon laquelle l’habitacle est un « espace privé » non destiné à la publicité. Cependant, du point de vue d’un arbitre numérique, cela ne fait que confirmer la théorie : « tout autour est un réseau publicitaire ».
Pourquoi les voitures se transforment-elles en plateformes publicitaires ?
La logique est simple : toute entreprise qui contrôle suffisamment d’attention a une base pour une activité médiatique. Les données primaires sur les utilisateurs (ce qu’ils ont regardé, recherché, acheté, où ils sont allés) augmentent la valeur de cette attention, la rendant ciblée. La voiture est une extension naturelle de cette tendance :
- Les voitures modernes sont équipées d’interfaces numériques connectées.
- Les écrans deviennent plus grands et les logiciels sont mis à jour à distance.
- Les constructeurs automobiles ont des relations directes et à long terme avec les clients.
Le potentiel augmente si l’on considère que la conduite autonome libérera encore plus l’attention des conducteurs. C’est une portée massive pour des centimes, si l’on aborde l’analyse correctement.
Statistiques transparentes et ROI : questions clés
BMW et Sony savent probablement combien de voitures ont reçu la bannière « Spider-Man » et combien de conducteurs ont cliqué dessus. Ces métriques décrivent l’engagement, mais ne répondent pas à la question principale : cette activation a-t-elle conduit à l’achat de billets de cinéma ? A-t-elle créé une valeur supplémentaire et comment sa contribution se compare-t-elle au reste de la campagne médiatique ?
« Tant que l’industrie ne pourra pas répondre à ces questions avec la même rigueur que dans d’autres plans médias, « Spider-Man » sur le tableau de bord restera une expérience. Dès qu’elle le pourra, la voiture deviendra un autre réseau publicitaire. »
Le contexte est d’une importance capitale. Une publicité sur une voiture garée et un message interrompant la navigation provoqueront des réactions différentes. BMW a limité l’animation complète aux voitures à l’arrêt, ce qui montre une compréhension de l’importance du contexte. Ce n’est pas seulement une bannière non-skippable, c’est un nouvel écosystème.
Alternative aux influenceurs : bannières vidéo programmatiques
Oubliez les blogueurs et leurs prix exorbitants. Ici, nous parlons de CPM inférieur à 50 roubles et de centimes pour un million de vues. La possibilité d’acheter des vues sans créer de vidéo, en plaçant une bannière sans tournage sur des centaines de vidéos, c’est une vraie mathématique. C’est la publicité vidéo programmatique dans les Shorts, Reels, TikTok.
Tester des hypothèses pour 1000 roubles : comment ça marche ?
Pour un arbitre, c’est une mine d’or. Nous pouvons tester des hypothèses pour 1000 roubles, en obtenant des statistiques transparentes. C’est l’option idéale pour :
- La promotion d’applications mobiles
- La publicité pour des projets crypto
- Les bannières pour l’infobusiness
Nous parlons d’une bannière native dans les Shorts, qui n’irrite pas, mais s’intègre organiquement au contenu. C’est le CPM le plus bas dans les shorts que l’on puisse trouver, et une portée massive pour des centimes.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que « tout autour est un réseau publicitaire » ?
C’est le concept selon lequel toute plateforme ou appareil capable d’attirer et de retenir l’attention de l’utilisateur peut être monétisé par le placement de publicités. Des smartphones aux voitures et aux téléviseurs intelligents.
Comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles dans les courtes vidéos ?
Pour cela, il est nécessaire d’utiliser des plateformes proposant le placement programmatique de publicités display dans les Shorts, Reels ou TikTok, où le coût par mille impressions (CPM) pour les achats en masse peut être nettement inférieur aux canaux traditionnels.
Est-il possible de placer une publicité display sans créer de vidéo ?
Oui, c’est possible. Il s’agit de la publicité overlay ou des bannières natives, qui apparaissent par-dessus le contenu vidéo existant, sans exiger de l’annonceur qu’il crée sa propre vidéo.
Conclusion
Le monde de la publicité change, et la publicité display dans les courtes vidéos, et maintenant dans les voitures, ouvre de nouveaux horizons pour ceux qui sont prêts à penser différemment. Pendant que BMW expérimente, nous pouvons déjà commander de la publicité display et obtenir des vues bon marché dans les Shorts, Reels et TikTok. N’attendez pas que le marché se stabilise – commencez à tester de nouveaux canaux dès maintenant et empochez vos millions.
