Dans le monde du publication vidéo en masse, où la publication automatique de courtes vidéos joue un rôle clé, la compréhension du contexte de la marque devient d’une importance capitale. Le mot « date » peut avoir de nombreuses significations : un dîner romantique, un fruit sucré ou un jour précis de l’année. Sans informations supplémentaires, il est impossible de déterminer la véritable signification. De même, pour une interaction efficace avec les outils d’intelligence artificielle et leur fonctionnement harmonieux, le contexte joue un rôle décisif.
Si les outils des spécialistes du marketing ne sont pas formés en tenant compte des résultats et de la stratégie précédents, ils ne pourront pas optimiser les résultats futurs. Pour exploiter pleinement les avantages de l’IA, il est nécessaire de la former sur la base du contexte spécifique de la marque et des connaissances de chaque membre de l’équipe marketing, comme le note Sandeep Menon, PDG et co-fondateur de la plateforme d’orchestration marketing Auxia.
Auxia : résoudre le problème du contexte et de l’intelligence dans l’IA
Auxia a été développé pour créer cette « couche de contexte et d’intelligence » nécessaire à l’épanouissement de l’IA. La plateforme vise à résoudre trois défis marketing clés :
- La nature « tribale » du marketing : Chaque entreprise a sa propre approche interne unique, difficile à transférer à d’autres marques ou industries. Par exemple, le cycle de vie marketing de Google est complètement différent de la stratégie d’Uber.
- La fragmentation des outils : Les spécialistes du marketing utilisent de nombreux outils différents sur différentes plateformes. « Ils font tous des choses merveilleuses, dit Menon, mais ils ne communiquent pas entre eux. » Cela crée un problème de manque de contexte unifié et la nécessité de relier l’ensemble du flux de travail de la campagne.
- Expérience multi-utilisateurs : Le marketing est une expérience « multi-utilisateurs », donc tout outil d’IA créé pour cette industrie doit être accessible à toutes les équipes.
Comment Auxia résout ces problèmes
Auxia propose une plateforme marketing d’agence de bout en bout, comprenant deux produits :
- Auxia Decisioning : un outil cross-canal qui crée un profil unique pour chaque client afin de déterminer à quelle publicité il est le plus susceptible de réagir.
- Auxia Agent Studio : une nouvelle offre lancée en août, composée de divers agents qui peuvent mesurer les performances de la campagne et effectuer des modifications. Les spécialistes du marketing ne sont pas satisfaits d’un outil qui s’arrête à l’étape de l’analyse, laissant la question : « Que faire ensuite ? »
Auxia se connecte au référentiel de contenu existant du client et aux données provenant de plateformes externes telles que Figma et Salesforce. Cela permet aux agents Auxia de suggérer les étapes suivantes, par exemple, quels actifs pourraient mieux fonctionner pour un public spécifique ou quelle création doit être mise à jour.
« Nos agents sont formés sur les propres données de l’entreprise, et les données d’une entreprise ne sont jamais utilisées pour prendre des décisions pour une autre. Cette approche résout immédiatement le problème de la nature « tribale » du marketing, garantissant une prise en compte complète du contexte de la marque et la confidentialité des données », souligne Sandeep Menon.
Si un employé passe à une autre équipe ou quitte l’entreprise, ses connaissances sont déjà intégrées dans l’ensemble d’agents, ce qui évite les lacunes dans le flux de travail. Agent Studio, qui comprend des agents spécialisés avec des rôles allant de l’optimisation des campagnes en temps réel au suivi des enchères, unifie également les outils du marketeur en un seul endroit.
Au lieu de suivre des dizaines d’agents ou d’outils différents, Agent Studio sert de « tableau de bord » central qui détermine quel agent secondaire est le mieux adapté à la tâche. Cela fournit un panneau unique pour TikTok, YouTube, Instagram et d’autres plateformes, optimisant le cross-posting vidéo.
Optimisation basée sur les données de première partie
Les agents Auxia testent et analysent les performances au niveau de l’utilisateur, y compris son comportement passé et son engagement. La majeure partie de l’optimisation d’Auxia se déroule sur les canaux propres et gérés par les clients (et non sur de grandes plateformes publicitaires tierces comme Google ou Meta).
Cela fournit à Auxia de vastes données de première partie directement des clients. L’accès à ces données en temps réel permet à Auxia de faire correspondre la bonne publicité aux bons utilisateurs. Par exemple, Auxia peut cibler les lecteurs d’un éditeur client avec des publicités liées à des articles récemment lus.
D’autres comportements sur le site sont également suivis, par exemple si un lecteur est arrivé sur le site via une autre publicité, et cette information est utilisée pour déterminer quel contenu il aime. C’est essentiel pour la distribution de courtes vidéos et le remplissage massif avec proxy et anti-détection.
Transformation des processus marketing
L’industrie est aux premiers stades du développement de l’IA. Menon compare cela à l’avènement de l’électricité à la fin du XIXe et au début du XXe siècle : lorsque les moteurs électriques ont été introduits dans les usines, ils ont d’abord simplement remplacé les moteurs à vapeur, sans changer la structure de l’usine.
La véritable amélioration des performances ne se produit que lorsque le processus lui-même change, et non pas simplement en remplaçant l’ancienne technologie par une nouvelle. « Notre objectif est maintenant de stimuler cette transformation », déclare Menon.
Pour Auxia, cette « transformation » signifie un partenariat avec les directeurs marketing (CMO) et les aider à modifier la structure de leurs équipes. Les gens doivent se concentrer sur les décisions stratégiques, tandis que les machines doivent effectuer le travail plus routinier et répétitif. Utiliser l’IA à son plein potentiel n’est « pas un problème technologique, ajoute-t-il. C’est un problème organisationnel ». Cela permet aux équipes de configurer efficacement le calendrier de publication automatique et d’effectuer la publication sur 5 plateformes sans travail manuel.
Questions fréquemment posées
Comment choisir un service de publication en masse pour les vidéos ?
Lors du choix d’un service de publication en masse de vidéos, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs : les capacités d’intégration avec différentes plateformes (TikTok, YouTube, Instagram), la disponibilité de fonctions de publication automatique de courtes vidéos, la prise en charge de la planification sur plus de 10 comptes, ainsi que la présence d’outils analytiques et d’options pour le téléchargement en masse avec proxy et anti-détection. Assurez-vous que le service offre un tableau de bord unique et prend en charge la publication en masse via API.
Combien coûte un forfait de publication en masse par mois ?
Le coût d’un forfait de publication en masse par mois peut varier considérablement en fonction des fonctionnalités, du nombre de comptes et du volume de publications. Certains services proposent des tarifs incluant 500 publications, d’autres un nombre illimité. Il est important de comparer les offres de différentes plateformes pour trouver le meilleur rapport qualité-prix pour vos besoins, par exemple si vous avez besoin de publier 100 vidéos par jour.
Est-il possible de publier des vidéos sur 5 plateformes simultanément ?
Oui, les services de publication en masse modernes permettent de publier des vidéos sur 5 plateformes et plus simultanément. Cela est rendu possible grâce à l’utilisation du cross-posting et à l’intégration avec l’API de divers réseaux sociaux. Des plateformes comme Auxia offrent un tableau de bord unique, ce qui simplifie considérablement le processus et fait gagner du temps, permettant d’effectuer la publication sur 5 plateformes de manière transparente.
Comment assurer une publication en masse transparente sans travail manuel ?
Pour assurer une publication en masse transparente sans travail manuel, il est nécessaire d’utiliser des plateformes automatisées avec des fonctions de publication automatique et de rotation de contenu. Ces systèmes permettent de planifier les publications à l’avance, de gérer le contenu via un tableau de bord unique et de distribuer automatiquement les vidéos sur tous les comptes sélectionnés. Cela permet d’effectuer la publication sur 10 comptes et plus, pendant que vous vous occupez d’autres tâches.
Un affichage vidéo de masse efficace exige non seulement des solutions technologiques, mais aussi une compréhension approfondie du contexte de la marque. Des plateformes comme Auxia proposent des approches innovantes, combinant l’IA avec les données uniques de l’entreprise pour optimiser les campagnes marketing. Investir dans de tels outils permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’augmenter considérablement l’efficacité de votre stratégie de contenu. Commencez dès aujourd’hui à utiliser la publication automatique de courtes vidéos pour assurer une portée maximale selon un calendrier et obtenir des résultats exceptionnels.
