La publicité programmatique dans les Shorts : comment obtenir des millions de vues à moindre coût
Oubliez les influenceurs ! Des changements tectoniques se produisent sur le marché de la <a href="/fr/blog/cpm-rentable-comment-calculer-le-cout-reel-dune-reponse-utile-de-lia/" title="Publicité display dans les Shorts : CPM inférieur à 50 roubles et des millions de vues sans blogueurs”>publicité display dans les Shorts. La société OptimizeRx, spécialisée dans les technologies de marketing médical, a fait un pas décisif dans le monde de la publicité programmatique en s’associant à The Trade Desk. Cela ouvre de nouveaux horizons pour les marques qui souhaitent obtenir une portée massive à moindre coût en plaçant des bannières dans YouTube Shorts, TikTok et Reels.
Maria Chiofalo, vice-présidente senior de l’analyse stratégique du marché chez OptimizeRx, souligne : « Nous savions que nous devions entrer dans le domaine du programmatique avec beaucoup de prudence. » Auparavant, OptimizeRx avait déjà collaboré avec DeepIntent pour le placement de bannières programmatiques.
Ces annonces étaient diffusées aux médecins et autres professionnels de la santé (HCP) dans les interfaces de leurs logiciels lors de la prescription de médicaments ou de l’émission de cartes de co-paiement pour les patients.
Mathématiques réelles : CPM inférieur à 50 et statistiques transparentes
Auparavant, les marques pharmaceutiques pouvaient offrir des incitations financières, couvrant essentiellement une partie du coût des médicaments, afin que les médecins choisissent leurs produits. Mais le placement programmatique, selon Chiofalo, s’accompagne de nouveaux défis, en particulier dans le domaine médical.
La principale préoccupation est le placement de publicités à côté de données confidentielles sur les patients. Bien que ce ne soit pas une exigence gouvernementale, c’est d’une importance capitale pour les spécialistes du marketing.
« L’acheteur ne voit jamais ce côté du processus, et c’est l’une des beautés du programmatique », note Maria Chiofalo.
Toutes les créations publicitaires sont soumises à un examen rigoureux. Il est important non seulement d’exclure le contenu inapproprié, mais aussi de s’assurer que l’annonce n’induit pas le médecin en erreur et se concentre exclusivement sur les données médicales pertinentes du produit.
OptimizeRx adopte une approche conservatrice du programmatique, mais voit d’énormes perspectives de croissance des revenus.
De DeepIntent à The Trade Desk : élargir les possibilités
C’est pourquoi l’entreprise passe d’une collaboration avec DeepIntent, qui, en tant que DSP axée sur la santé, se trouve dans le même environnement réglementaire qu’OptimizeRx, à un partenariat avec The Trade Desk.
L’un des principaux avantages de la collaboration avec The Trade Desk est le concept OpenPath, qui permettra aux DSP d’analyser l’efficacité de la publicité dans les dossiers médicaux électroniques (DME) des HCP par rapport aux campagnes sur la télévision en streaming ou d’autres canaux.
Cela ouvre des portes à d’autres types de spécialistes du marketing qui souhaitent diffuser des publicités auprès de médecins spécifiques juste avant que le patient ne reçoive d’autres instructions. Par exemple, chaque fabricant de produits de soins de la peau souhaite que les médecins recommandent son produit.
Souvent, les médecins recommandent des médicaments en vente libre, tels que Nyquil ou Tylenol.
- Promotion d’applications mobiles : possibilité de cibler les médecins qui recommandent des applications de santé.
- Infobusiness : publicité pour des cours de formation destinés aux professionnels de la santé.
- Projets crypto : attirer les investissements de professionnels fortunés.
Une marque de médicaments contre les allergies en vente libre pourrait utiliser le système TTD pour cibler des zones géographiques pendant les saisons d’allergies, comme le printemps. Ce sont des arguments convaincants qu’OptimizeRx peut utiliser grâce à l’intégration avec TTD.
L’avenir de la publicité display : bannières non-scrollables et placement automatique
À ce jour, plus de 99 % des activités publicitaires d’OptimizeRx concernaient des marques de médicaments sur ordonnance. Mais, comme le note Chipicchio, « il n’y a aucune restriction à cela dans l’arène programmatique ».
Cela signifie qu’il sera désormais possible de placer des bannières natives dans les Shorts, qui ne défileront pas, et d’utiliser le placement automatique sur des centaines de vidéos, obtenant ainsi le CPM le plus bas dans les shorts.
C’est une réelle opportunité d’acheter de la portée sans créer de vidéo et d’obtenir une intégration de marque sans tournage, ce qui est une alternative directe aux influenceurs et à leurs prix exorbitants. Le test d’hypothèses pour 1000 roubles devient une réalité, et des statistiques transparentes permettent de mesurer précisément le ROI.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que la publicité programmatique dans les Shorts ?
Il s’agit du placement automatisé de bannières publicitaires dans des formats vidéo courts, tels que YouTube Shorts, TikTok et Instagram Reels, à l’aide d’algorithmes et de données pour un ciblage maximalement efficace.
Comment OptimizeRx utilise-t-il le programmatique ?
OptimizeRx, spécialisé dans le marketing médical, s’intègre à des plateformes programmatiques telles que The Trade Desk pour diffuser des publicités ciblées auprès des professionnels de la santé dans leurs logiciels professionnels, et pour étendre la portée à d’autres publics via de courtes vidéos.
Quels sont les avantages de la publicité programmatique pour les marques ?
Les principaux avantages incluent un faible CPM (coût pour mille impressions), une portée massive à moindre coût, la possibilité d’acheter de la portée sans créer de vidéo, des statistiques transparentes, un ciblage précis et une alternative efficace aux influenceurs.
Oui, les plateformes programmatiques permettent de placer des bannières sans enregistrement vidéo, ce qui réduit considérablement les coûts et simplifie le processus de création de campagnes publicitaires, en particulier pour les bannières natives dans les Shorts.
Conclusion
Le passage d’OptimizeRx à une utilisation généralisée de la publicité programmatique avec The Trade Desk n’est pas seulement une nouvelle, mais un signal pour l’ensemble du marché. L’époque où la publicité par bannière dans les courtes vidéos était l’apanage des grandes marques avec d’énormes budgets est révolue.
Maintenant, un CPM inférieur à 50 roubles pour mille impressions devient une réalité. Les arbitres numériques et les spécialistes du marketing qui savent compter l’argent obtiennent un outil puissant pour une couverture massive à moindre coût.
Assez de payer les influenceurs pour la « confiance » – il est temps d’obtenir des statistiques transparentes et de tester des hypothèses pour 1000 roubles. Contactez-nous pour savoir comment vous pouvez utiliser ces opportunités dès aujourd’hui !