Dans le monde d’aujourd’hui, où l’attention de l’utilisateur devient une ressource de plus en plus précieuse, la publicité display dans les Shorts offre des opportunités uniques d’atteindre des millions de personnes à un coût minimal. L’industrie du jeu, malgré son immense public, reste un canal publicitaire sous-estimé, mais de nouvelles approches et technologies changent la donne.
Oubliez les blogueurs : l’industrie du jeu change les règles du marché publicitaire
L’industrie du jeu traverse une crise d’identité, essayant de prouver sa valeur en tant que canal publicitaire tout en soulignant son caractère unique. Lors de l’événement annuel IAB Playfronts, David Cohen, PDG de l’IAB, a noté que les nouveaux médias, tels que le jeu, nécessitent une réévaluation des modèles publicitaires. Cependant, malgré les avertissements de Cohen, de nombreuses technologies présentées aux Playfronts tentent d’intégrer le jeu dans les cadres habituels.
Alors que la publicité display dans les courtes vidéos offre des opportunités sans précédent pour des portées à faible coût.
Pourquoi la publicité dans les jeux est-elle encore sous-estimée ?
Selon Shahar Sorek, PDG d’Overwolf, seulement 2,4 % des budgets médias sont alloués à l’industrie du jeu, bien que 67 % des Américains jouent à des jeux vidéo chaque semaine. C’est, selon lui, « le plus grand décalage entre l’attention du public et les investissements médiatiques aujourd’hui ».
Mais que se passerait-il si nous vous disions que vous pouvez obtenir des millions de portées pour des centimes, sans recourir à des influenceurs coûteux ?
« C’est le plus grand décalage entre l’attention du public et les investissements médiatiques aujourd’hui », — Shahar Sorek, PDG d’Overwolf.
Nouveaux outils de ciblage et statistiques transparentes
Pour résoudre ce problème, Overwolf a présenté In-Game Audience Map – un outil de planification média aidant les annonceurs à trouver leur public cible parmi plus de 5000 jeux. Ce développement est basé sur la propre plateforme Overwolf Gamer Grid, qui fonctionne comme n’importe quel autre graphique d’identification d’audience.
Cela permet d’obtenir des statistiques transparentes et de configurer précisément les campagnes. Nathan Lindberg, vice-président des partenariats mondiaux avec les marques chez Overwolf, a souligné que la possibilité de cibler des blocs publicitaires IAB standard dans les jeux aidera à intégrer plus profondément le jeu dans les plans médias des agences. Cela ouvre la voie aux bannières vidéo programmatiques et à une portée massive.
Opportunités d’attribution uniques : pas seulement les clics, mais aussi le « matériel »
Overwolf offre également des opportunités d’attribution uniques. Étant donné que l’application fonctionne comme un fichier exécutable sur l’ordinateur de l’utilisateur, l’entreprise peut suivre le matériel connecté à l’appareil (casques, contrôleurs, cartes graphiques).
C’est inestimable pour mesurer l’efficacité des campagnes des fabricants de périphériques. Nous parlons de mathématiques réelles, où vous pouvez tester des hypothèses pour 1000 roubles et obtenir des données précises.
Zynga Ads+ : une nouvelle ère de la publicité mobile
Zynga, l’éditeur mobile appartenant à Take Two, a lancé son propre réseau d’édition tiers, Zynga Ads+. Il n’admettra dans son réseau que les applications ayant une note de 4,5 étoiles et plus sur l’App Store, promettant un inventaire Brand-safe et de haute qualité.
C’est un indice direct que la bannière native dans les Shorts peut être non seulement bon marché, mais aussi de qualité.
Publicité interactive : d’AMD à vos Shorts
IGN, en partenariat avec Firsthand, a créé des blocs d’annonces display interactifs pour la campagne AMD. Par exemple, si un utilisateur lit une critique de jeu, puis un article sur l’assemblage d’un PC, l’annonce lui proposera de savoir s’il a besoin d’une nouvelle carte graphique AMD pour le jeu.
Imaginez une bannière non-skippable similaire dans les YouTube Shorts ou les TikTok Reels, adaptée aux intérêts de l’utilisateur ! C’est la publicité overlay de nouvelle génération.
Vidéo récompensée : de la « blague » au moteur de vente
Le format de la vidéo récompensée, longtemps considéré comme une « blague » dans l’industrie, prend désormais de l’ampleur. Frank Puma, directeur général de WPP Media, note qu’après que des plateformes comme Roblox l’aient utilisé avec succès, l’attitude des acheteurs a changé.
Par exemple, Sam’s Club (une filiale de Walmart) a mené une campagne sur Roblox où les joueurs recevaient des cartes de membre virtuelles Sam’s Club en regardant des vidéos. La campagne a généré 5 millions d’impressions engagées et 1 million de demandes de cartes virtuelles, ce qui a entraîné une augmentation de 18 % des ventes parmi les détenteurs de cartes et une augmentation de 6 % des conversions.
Cela prouve que placer une bannière sur TikTok ou une bannière sur YouTube Shorts, en utilisant le format récompensé, peut être incroyablement efficace. En savoir plus sur les réussites des Shorts.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que la publicité display dans les vidéos courtes ?
Ce sont des bannières publicitaires qui apparaissent dans des formats de vidéos courtes, tels que YouTube Shorts, TikTok Reels ou Instagram Stories. Elles peuvent être statiques ou interactives, offrant une portée massive pour des centimes.
Comment obtenir un CPM inférieur à 50 roubles ?
En utilisant des plateformes programmatiques et le placement automatique sur des centaines de vidéos, il est possible de réduire considérablement le coût pour mille impressions. Se concentrer sur des formats moins compétitifs mais volumineux, tels que la bannière dans les YouTube Shorts, permet d’atteindre un tel CPM.
Puis-je acheter de la portée sans créer de vidéo ?
Oui, c’est précisément à cela que sert la publicité display dans les vidéos. Vous n’avez pas besoin de tourner des vidéos coûteuses ; il suffit de créer une bannière efficace qui sera intégrée au contenu existant. C’est une option idéale pour la promotion d’applications mobiles ou la publicité de projets crypto.
Quels sont les avantages de la publicité display dans les Shorts par rapport aux influenceurs ?
- CPM inférieur à 50 roubles : nettement moins cher que le coût d’intégration chez les blogueurs.
- Statistiques transparentes : données précises sur les impressions, les clics et les conversions.
- Test d’hypothèses pour 1000 roubles : possibilité de tester rapidement différentes créations avec un minimum de dépenses.
- Ne payez pas l’influenceur : économies sur les honoraires et absence de dépendance à sa réputation.
- Portée massive : vous pouvez acheter de la portée dans n’importe quel volume, sans être limité par l’audience d’un seul blogueur.
Comment commencer à utiliser la publicité display dans les courtes vidéos ?
Contactez des spécialistes en planification média ou utilisez des plateformes de bannières vidéo programmatiques. Commencez avec un petit budget pour tester des hypothèses et optimiser les campagnes afin d’atteindre une efficacité maximale. Lancez votre campagne dès aujourd’hui !
Conclusion : votre chemin vers une portée massive à moindre coût
L’industrie du jeu et les formats vidéo courts, tels que Shorts, Reels et TikTok, offrent des opportunités uniques aux annonceurs prêts à sortir des sentiers battus. Oubliez les anciens modèles et les influenceurs coûteux. Avec la publicité display dans les Shorts, vous pouvez obtenir une portée massive à moindre coût, en utilisant des outils de ciblage précis et des statistiques transparentes.
Commencez à acheter de la portée sans créer de vidéo dès aujourd’hui et constatez l’efficacité de ce canal. Ne manquez pas l’occasion de commander de la publicité display et de devenir un leader dans votre niche. Ce n’est pas seulement une tendance, c’est une nouvelle réalité du marketing efficace.
