تبلیغات بنری در ویدئو، به ویژه در فرمتهای کوتاه مانند YouTube Shorts، TikTok و Instagram Reels، برای کسانی که اعداد را میفهمند، به یک معدن طلا تبدیل شده است. در حالی که برخی از CPM و اینفلوئنسرها شکایت میکنند، برخی دیگر میلیونها بازدید را با هزینه ناچیز به دست میآورند. بلاگرها و قیمتهای نجومی آنها را فراموش کنید – طرحهای بسیار مؤثرتر و شفافتری وجود دارد که به شما امکان میدهد تبلیغات بنری در Shorts را با حداکثر بازدهی دریافت کنید.
چرا YouTube Shorts یک کلوندایک جدید برای تبلیغات است؟
بر اساس دادههای کارشناسان، YouTube Shorts به طور فعال بودجههای تبلیغاتی را افزایش میدهد. لیا اسکویو از Digitas و برایان بیندر از Tinuiti رشد قابل توجه سرمایهگذاری در این فرمت را تأیید میکنند. اسکایلر مکگیل از Wpromote اشاره میکند که Shorts به یک بخش قابل توجهتر در کل حجم سرمایهگذاریهای ویدئویی تبدیل شده است.
CPM کمتر از 50 روبل: بسیاری از متخصصان بازاریابی دیجیتال قبلاً تأیید کردهاند که هزینه هزار نمایش در اینجا میتواند به طور قابل توجهی کمتر از سایر پلتفرمها باشد.
پوشش گسترده با هزینه ناچیز: به لطف مخاطبان عظیم YouTube، Shorts فرصتی برای دستیابی به میلیونها بازدید بدون نیاز به بودجههای هنگفت را فراهم میکند.
جایگزینی برای اینفلوئنسرها:به جای بلاگرهای گرانقیمت که کارایی آنها اغلب زیر سوال است، میتوان از تبلیغات بنری ویدئویی برنامهریزی شده مستقیم استفاده کرد.
نکات ظریف قرار دادن: همه چیز به این سادگی نیست، اما سودآور است
با وجود رشد، Shorts هنوز از نظر حجم تبلیغات به سطح TikTok و Reels نمیرسد. یکی از مدیران آژانسها میگوید: «اگر متا و TikTok 60 درصد بودجه را به خود اختصاص دهند، YouTube Shorts در حدود 10 درصد خواهد بود. آنها هنوز نمیتوانند به این میزان مقیاسپذیری داشته باشند.»
«بیشتر نمایشها همچنان به تبلیغات درون جریانی میرود، زمانی که کمپینها را گروهبندی میکنید. الگوریتم به وضوح موجودی درون جریانی را ترجیح میدهد، زیرا بسیار زیاد است. اما هیچ کس از موجودی Shorts اجتناب نمیکند»، میگوید برایان بیندر.
کارشناسان توصیه میکنند Shorts را در یک کمپین جداگانه قرار دهید. اسکایلر مکگیل معتقد است: «معمولاً سودآورتر است که این را به عنوان یک موقعیت جداگانه در نظر بگیرید تا مقیاس و کارایی هدفمند بیشتری به دست آورید، نه اینکه آن را در یک کمپین کلی Demand Gen نگه دارید.»
ویژگیهای محتوا برای Shorts: استراتژی اجتماعی حاکم است
نمیتوانید به سادگی یک ویدئوی طولانی را بردارید و آن را در Shorts قرار دهید. لیا اسکویو تأکید میکند: «شما واقعاً نباید یک ویدئوی طولانی را بردارید و آن را در آنجا اعمال کنید. حتی نباید فکر کنید که یک ویدئوی عمودی برای آن مناسب است. شما واقعاً باید استراتژی اجتماعی و داراییهای اجتماعی را به آنجا بیاورید.»
برایان بایندر اضافه میکند: «ما به طور فزایندهای شاهد بحثهایی در مورد استراتژی ‘lift-and-shift’ هستیم. این فرصتی است که آنچه را که در حال حاضر در شبکههای اجتماعی سنتی انجام میدهید، بردارید و به سادگی آن را به YouTube Shorts منتقل کنید.»
یوتیوب در آژانسها کجا قرار میگیرد؟
نکته جالب: اغلب مسئولیت یوتیوب بر عهده متخصصان SMM نیست. لیا اسکيو میگوید که در شرکت آنها مجبور بودند جلساتی برگزار کنند تا بفهمند چه کسی و چگونه تبلیغات در یوتیوب را خریداری میکند. در نهایت تصمیم گرفتند که این کار باید از طریق برنامهریزی انجام شود، اما با ارتباط نزدیک با تیم اجتماعی.
«یکی از چیزهایی که به نظر من برندها و آژانسها در تلاش برای مدیریت آن هستند، این است که یوتیوب از نظر مدیریت در مقایسه با شبکههای اجتماعی کجا قرار میگیرد. تیم اجتماعی متا و تیکتاک را مدیریت خواهد کرد، اما گاهی اوقات یوتیوب توسط تیم جستجو یا تیم برنامهریزی مدیریت میشود. بنابراین باید شروع به فکر کردن در مورد اینکه واقعاً کجا قرار دارد و خط پایه ای که با آن مقایسه خواهیم کرد چیست، کرد.»، برایان بایندر میگوید.
تا کنون TikTok و Reels پیشتاز از نظر حجم سرمایهگذاری هستند، اما Shorts در حال رسیدن است. «عملکرد قابل مقایسه با TikTok و Reels است. اما با توجه به اینکه این پلتفرمها با سطوح هزینه بالاتری کار میکنند، انتظار داریم Shorts کارایی بالاتری را ارائه دهد، زیرا در سطح سرمایهگذاری پایینتری قرار دارد.»، یکی از مدیران آژانسها اشاره میکند.
اعداد و حقایق برای تأمل
450,000: تعداد «کلیپرها» در شبکه ClipFarm خالق یوتیوب، اریک «Airrack» دکر.
500 میلیون دلار: ارزشگذاری شرکت Alex Cooper’s Unwell پس از آخرین دور تأمین مالی.
12.99 دلار: قیمت ماهانه جدید اشتراک طرح پریمیوم Peacock با تبلیغات.
از 24 آگوست، یوتیوب رویکرد خود را در مورد شمارش بازدیدها تغییر خواهد داد و آن را با اینستاگرام و تیکتاک برابر میکند: بازدید به محض شروع پخش ویدیو شمارش خواهد شد. این مورد در حال حاضر برای Shorts اعمال میشود.
سوالات متداول
چقدر ارزان میتوان در YouTube Shorts بازدید خرید؟
بسیاری از بازاریابان وابسته اشاره میکنند که CPM ارزانتر از 50 روبل – یک هدف کاملاً واقعی برای کمپینها در YouTube Shorts است، که آن را به یکی از مؤثرترین کانالها برای پوشش گسترده با هزینه کم تبدیل میکند.
آیا میتوان بدون ساخت ویدیو، بنر در Shorts قرار داد؟
بله، این یک مزیت کلیدی است. شما میتوانید از قرار دادن خودکار در صدها ویدیو بدون نیاز به ساخت محتوای خود استفاده کنید. این یک گزینه ایدهآل برای تبلیغ برنامههای موبایل، کسبوکارهای اطلاعاتی یا پروژههای رمزنگاری است، جایی که نیاز به پوشش سریع و گسترده وجود دارد.
Shorts چگونه با TikTok و Reels از نظر کارایی رقابت میکند؟
به گفته کارشناسان، عملکرد Shorts با TikTok و Reels قابل مقایسه است. در عین حال، با توجه به سرمایهگذاری کمتر در Shorts در حال حاضر، میتوان انتظار کارایی بالاتر و پایینترین CPM در Shorts را داشت.
کجا کارشناسانی برای سفارش تبلیغات بنری در Shorts پیدا کنیم؟
به دنبال متخصصان تبلیغات بنری ویدیویی برنامهریزی شده یا آژانسهایی باشید که تجربه کار با YouTube Ads را دارند و در فرمتهای کوتاه تخصص دارند. مهم است که آنها ویژگیهای بنر بومی در Shorts را درک کنند و بتوانند بنر غیرقابل رد شدن را ارائه دهند.
نتیجهگیری: اقدام کنید تا بازار بیش از حد داغ نشده است
YouTube Shorts فقط یک کانال دیگر نیست، بلکه یک ابزار استراتژیک برای دستیابی به دسترسیهای ارزان و مقیاسپذیری سریع است. در حالی که بازیگران بزرگ هنوز در مورد اینکه چه کسی باید بودجهها را مدیریت کند بحث میکنند، شما این فرصت را دارید که دسترسیها را بدون ایجاد ویدیو خریداری کنید و ریاضیات واقعی سود را به دست آورید. فرضیهها را با 1000 روبل آزمایش کنید، از بنر برای کسبوکارهای اطلاعاتی یا هر پروژه دیگری استفاده کنید. منتظر نمانید تا CPM افزایش یابد – همین امروز شروع به کار با تبلیغات بنری در ویدیو کنید. و به یاد داشته باشید، سود واقعی در جایی است که دیگران فقط مشکلات را میبینند.
