¡Olvídate de los bloggers y la manipulación de las impresiones! Un cambio tectónico está ocurriendo en el mercado de la tecnología publicitaria: en lugar de los influencers habituales y las producciones costosas, la <a href="/es/blog/publicidad-de-banner-en-videos-cortos-como-obtener-un-cpm-mas-barato-que-50-rublos/" title="Publicidad de banner en Shorts: cómo obtener un CPM por debajo de 50 rublos y millones de impresiones»>publicidad de banner en video abre nuevos horizontes. Hoy veremos cómo gigantes como Microsoft y Sony, que pierden millones con modelos obsoletos, buscan la salvación en la publicidad, mientras que las pequeñas empresas ya obtienen un CPM por debajo de 50 rublos en videos cortos. Esto no es solo una tendencia, es una nueva realidad para aquellos que quieren un alcance masivo por centavos.
ID alternativos: la guerra por los datos continúa
El mercado de los identificadores alternativos está en ebullición. Solo esta semana, Taboola lanzó Realize ID, y 51Degrees presentó 51Did. Se unen a los pesos pesados existentes: RampID de LiveRamp, Unified ID 2.0 de The Trade Desk, ID5, así como soluciones corporativas como Yahoo ConnectID y PayPal Ads ID.
¿Por qué hay tantos? Porque ninguno de ellos ha logrado convertirse en un estándar. Esto significa que el mercado está listo para aquellos que ofrezcan valor real y transparencia.
La estadística transparente y la segmentación precisa son lo que a muchos les falta. Con la aparición de nuevas ID, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a su audiencia de manera más efectiva, evitando los canales tradicionales donde los “centavos” por el alcance se convierten en millones.
Industria del juego: de los discos a los banners
¿Qué está pasando en el mundo de los videojuegos? Microsoft despide a 268 empleados y consolida estudios, con el objetivo de reducir el 20% de la plantilla de Xbox para fin de año. Sony, por su parte, planea abandonar los discos de juegos físicos para 2028, lo que amenaza el mercado de reventa de juegos valorado en 7.200 millones de dólares. Esto no son solo recortes, es la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos.
Dos nuevas patentes muestran hacia dónde se dirigen los gigantes. Microsoft ha patentado un sistema que mostrará publicidad en juegos en PC y consolas durante las pausas, pantallas de carga o después de derrotar a un jefe.
Sony, por su parte, patenta el controlador de PlayStation como un repetidor de pagos. Imagínese: un banner ineludible que aparece directamente durante el juego, y usted puede comprar el producto anunciado, confirmando la compra con el controlador. Esto no es pagar a un influencer, es un camino directo al bolsillo del consumidor.
“No se puede crecer simplemente reduciendo gastos. Las nuevas patentes de Microsoft y Sony muestran claramente: el futuro está en la publicidad dentro del contenido del juego.”
OpenAI y otros: ¿quién recopila nuestros datos?
Si cree que OpenAI sabe demasiado sobre usted, lo más probable es que así sea. Cualquier sitio web que utilice herramientas publicitarias de OpenAI, potencialmente transmite datos sobre el comportamiento del consumidor y las compras a la empresa. Esto subraya una vez más la importancia del control de los datos y la búsqueda de plataformas publicitarias alternativas y más transparentes.
Noticias del mercado: de Disney+ a IAB Tech Lab
- Disney+: Contrariamente a los rumores, la actualización del acuerdo de usuario no dará lugar a la aparición de publicidad en las tarifas sin anuncios. Una fuente afirma que se trata solo de una aclaración sobre la publicidad en vivo, lo cual es una práctica estándar.
- IAB Tech Lab: Lanzó AAMP 3.0, nuevos estándares técnicos para los flujos de trabajo de medios de las agencias.
- Amazon: Bloqueó Meta’s Muse AI, aumentando las apuestas en la carrera por la publicidad de agencias.
- Meta Muse AI: A pesar de las afirmaciones sobre la capacidad de la IA para llamar a empresas y realizar transacciones, Meta, según los rumores, está probando una solución que involucra a personas para las llamadas telefónicas.
Cambios de personal y nuevos horizontes
Carat de Dentsu nombró a Sarah Stringer directora global de estrategia e innovación, y ascendió a Bram Meulman a director global de planificación y análisis. Epsilon contrató a tres nuevos ejecutivos. Esto indica que el mercado busca nuevos enfoques e ideas frescas.
Insights de KWG e Infillion
La agencia KWG afirma que la curación de inventario por parte del vendedor puede proporcionar un inventario de mayor rendimiento con mejores métricas de coincidencia y menores costos de datos que la curación por parte del comprador. E Infillion continúa adquiriendo activos en AdTech, habiendo adquirido recientemente Foursquare. Esto demuestra que la prueba de hipótesis por 1000 rublos ya no es una fantasía, sino una oportunidad real para una rápida escalabilidad.
Preguntas frecuentes
¿Cómo colocar publicidad de banner en TikTok, Reels y YouTube Shorts?
Para la publicidad de banner en video en estas plataformas, existen plataformas y agencias especializadas que permiten colocar publicidad superpuesta o banners nativos en Shorts. A menudo, esto se hace a través de plataformas programáticas que colocan automáticamente banners en cientos de videos, asegurando la colocación automática en cientos de videos y un alcance masivo.
¿Qué CPM se considera bajo para videos cortos?
CPM bajo y cobertura masiva: ¿cómo conseguir un millón de impresiones por poco dinero?
En el contexto de los videos cortos y la publicidad programática, un CPM inferior a 50 rublos es un muy buen indicador. Esto permite obtener millones de impresiones por poco dinero, especialmente si se trata de un banner sin filmación, donde no se requiere una producción de contenido costosa.
¿Se pueden comprar impresiones sin crear un video propio?
Sí, precisamente para eso está diseñada la publicidad de banners en video. Puedes usar banners estáticos o animados que se integran en contenido de terceros. Esta es una opción ideal para quienes desean comprar impresiones sin crear un video y obtener una cobertura masiva por poco dinero.
¿Cuál es la ventaja de la publicidad de banners sobre los influencers?
La principal ventaja es la estadística transparente y la capacidad de gestión. Pagas por impresiones y clics específicos, no por la “confianza del blogger”. Esto te permite no pagar al influencer e invertir en campañas escalables y medibles. Además, la integración de marca sin filmación reduce significativamente los costos y acelera el lanzamiento.
Conclusión: el futuro está en las impresiones efectivas
El mundo de la publicidad está cambiando, y quienes lo entienden ya están obteniendo sus “monedas por millón”. La publicidad de banners en videos cortos no es solo una alternativa, es una herramienta poderosa para la promoción de aplicaciones móviles, la publicidad de proyectos criptográficos y el banner para infonegocios. Olvídate de los viejos esquemas, comienza a probar nuevas hipótesis y solicita publicidad de banners hoy mismo para estar a la vanguardia del arbitraje digital. Las matemáticas reales demuestran que aquí hay dinero, y te está esperando.
