Instagram está expandiendo activamente sus capacidades, introduciendo la función «Features», que permitirá a los creadores subir videos horizontales de hasta 90 minutos de duración. Este es un paso estratégico destinado a atraer a la audiencia de YouTube y aumentar el tiempo de visualización de contenido en televisores, lo que abre nuevos horizontes para la publicación masiva de videos.
La vicepresidenta de producto de Instagram, Tessa Lyons, y el director Adam Mosseri, señalaron que a los usuarios les encanta ver Reels juntos en la sala de estar. Esta observación fue el impulso para el desarrollo de la versión para TV y un formato de contenido más largo.
Nuevo formato «Features»: detalles y posibilidades
La función «Features» está diseñada para creadores de videos largos, podcasters y comediantes. Instagram ya está realizando pruebas en Brasil y planea llegar a «decenas de miles de creadores» en EE. UU. en los próximos meses. Esto abre nuevos horizontes para la distribución de contenido.
Integración de formatos cortos y largos: Clips as Reels
Un componente importante de la nueva iniciativa es la herramienta «Clips as Reels». Permitirá a los creadores recortar fragmentos cortos de sus videos de 90 minutos y publicarlos como videos cortos separados en Instagram. Estos clips se vincularán automáticamente al video completo, proporcionando una transición fluida del formato corto al largo.
«Ahora podrás ver un clip de tu podcast favorito, simplemente hacer clic y continuar viéndolo o ver el video completo, y podrás sumergirte y verlo todo, porque los creadores podrán vincular estos Reels con su material principal», explicó Lyons.
Instagram planea recomendar publicaciones creadas con «Clips as Reels» en la página Explorar y en otras secciones de la plataforma, lo que aumentará significativamente el alcance programado.
Monetización de contenido largo: la pregunta clave
La pregunta principal que preocupa a los creadores es el modelo de monetización. YouTube comparte con éxito los ingresos publicitarios con los creadores, especialmente de videos largos vistos en televisión. Instagram, propiedad de Meta, uno de los mayores actores en el mercado de la publicidad digital, también tiene la intención de monetizar este formato.
- Potencial de ingresos: Un mayor tiempo de visualización en televisión significa una atención de la audiencia más valiosa, lo que atrae a las marcas y conduce a CPMs más altos.
Por el momento, no hay pagos directos por subir “Features”, pero se esperan “muchas oportunidades de monetización” en el futuro.
Perspectivas y desafíos para Instagram
Este no es el primer intento de Instagram de entrar en el mercado del video de formato largo. En 2018, IGTV no tuvo éxito. Sin embargo, la iniciativa actual es diferente:
- Duración máxima: 90 minutos es el límite de contenido más largo de la plataforma.
- Integración con Reels: La simbiosis de formatos cortos y largos podría ser un factor clave de éxito.
- Enfoque en la visualización en TV: Desarrollo específico de la aplicación de TV y visualización en la sala de estar.
Adam Mosseri admitió que durante mucho tiempo estuvo en contra de los videos largos en Instagram, pero es obvio que la estrategia ha cambiado. Para los creadores interesados en la publicación automática de videos cortos y el cruce de videos, esto abre nuevas puertas para la distribución de contenido.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la función “Features” en Instagram?
“Features” es una nueva función en Instagram que permite a los creadores subir videos horizontales de hasta 90 minutos. Está orientada a contenido de formato largo, podcasts y programas de comedia, con el objetivo de competir con YouTube por el tiempo de visualización en TV.
¿Cómo ayudará “Clips as Reels” a promocionar videos largos?
“Clips as Reels” permite a los creadores cortar fragmentos cortos de videos de 90 minutos y publicarlos como Reels normales. Estos videos cortos se vincularán automáticamente al video completo, animando a los espectadores a ver el formato largo. Instagram recomendará estos clips en la página Explorar.
¿Los creadores recibirán dinero por subir videos largos a Instagram?
Por el momento, Instagram no ha anunciado un modelo de monetización directo para “Features”. Meta afirma que está explorando varias formas para que los creadores ganen dinero, incluida la colaboración con marcas, el apoyo de los fans y los programas de incentivos basados en el rendimiento. El modelo a largo plazo está en desarrollo.
¿Cómo afectará esto a la publicación masiva y al cruce de videos?
La introducción de videos de 90 minutos abre nuevas oportunidades para los servicios de publicación masiva. Ahora los creadores podrán utilizar un panel único para TikTok, YouTube, Instagram para una distribución más amplia de su contenido. Esto permitirá gestionar eficazmente la programación de publicaciones automáticas y publicar contenido en varias plataformas simultáneamente, ahorrando tiempo y recursos.
Conclusión
Instagram está apostando fuerte por el formato de video largo y la visualización en TV. Esta decisión estratégica podría cambiar el panorama de la distribución de contenido y brindar a los creadores nuevas oportunidades para llegar a la audiencia. Para gestionar eficazmente tal volumen de contenido y su publicación en más de 5 plataformas sin trabajo manual, recomendamos considerar servicios especializados para la publicación automática de videos cortos y la carga masiva con proxies y antidetección.
Mientras duermes, tus videos ya se están publicando en todo el mundo, asegurando la máxima cobertura según lo programado. Invierte en herramientas que garanticen una rotación de contenido fluida y te permitan concentrarte en la creatividad, mientras el sistema se encarga de la publicación masiva a través de API.
