HelloFresh llevó un creativo de IA a Times Square: cómo funciona Ad Studio
En junio, la plataforma CDP Hightouch lanzó una activación de un día en Times Square para mostrar anuncios creados por clientes con su nueva herramienta Ad Studio. Entre los participantes se encuentran Sweetgreen, Tripadvisor y HelloFresh. Este caso muestra cómo el creativo de IA ayuda a las marcas a escalar la producción de contenido y llegar a plataformas globales.
¿Por qué las marcas necesitan creativos de IA en gran volumen?
Según Conor Feeney, director de marketing de HelloFresh en EE. UU., las marcas ahora “se ven obligadas a producir significativamente más creativos que nunca”. La atención del público se reduce y los anuncios frescos muestran mejores resultados. La IA permite probar hipótesis más rápido y centrarse en las opciones más efectivas.
Cómo funciona Ad Studio
Ad Studio es parte del conjunto de marketing de Hightouch, lanzado este año. La herramienta gestiona todo el proceso: desde la generación de activos hasta la colocación en plataformas. Hightouch no se encarga del presupuesto ni de la compra de medios.
Preservación de la voz de la marca
Uno de los principales problemas del creativo de IA es la pérdida del estilo único de la marca y la violación de las reglas de contenido. Hightouch lo resuelve utilizando contenido propio de la marca: catálogos de productos, guías legales y de cumplimiento, y campañas publicitarias anteriores. La plataforma está integrada con Figma y canales publicitarios; los activos se pueden cargar manualmente o extraer automáticamente.
Iteración rápida mediante lenguaje natural
Ad Studio no crea un anuncio perfecto desde el primer intento, pero los especialistas en marketing pueden dar instrucciones en lenguaje natural: hacer el texto “más jugoso” o centrarse en la calidad del producto en lugar del descuento, explica el co-CEO de Hightouch, Tejas Manohar. Para HelloFresh, la velocidad de las correcciones es crítica: la empresa busca “experimentación continua” y pruebas.
Personas y robots: simbiosis, no reemplazo
Feeney destaca que Ad Studio no reemplaza a los creativos, sino que permite crear más contenido más rápido basado en ideas existentes y ajustes humanos. La herramienta no requiere habilidades de codificación, pero necesita una “persona talentosa y creativa” que pueda explicar a la IA qué es bueno o malo para la marca.
Caso HelloFresh en Times Square
Para la activación, HelloFresh utilizó campañas publicitarias anteriores. El anuncio destacaba el contraste entre un pedido caro en restaurante y la asequibilidad de la comida casera. Por ahora, es el único video creado con Ad Studio, pero la empresa planea seguir usando la herramienta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un minuto de video con IA?
El costo depende de la complejidad y el volumen. Para la generación masiva (hasta 500 videos por día), el precio puede ser varias veces menor que la producción tradicional, especialmente con una suscripción a neuro-producción.
¿Se puede usar IA para anuncios UGC de proyectos cripto?
Sí. Los avatares de IA con subtítulos, la locución con voces de IA y la generación de guiones son adecuados para campañas cripto y de comercio electrónico. Lo principal es respetar los límites éticos del deepfake y las guías de marca.
Conclusión
El ejemplo de HelloFresh muestra que el creativo de IA no es solo una tendencia, sino una herramienta funcional para escalar la publicidad. Si tu marca enfrenta la necesidad de lanzar cientos de videos por semana, considera plataformas como Ad Studio. Prueba a generar tu primer video de prueba hoy mismo; podría cambiar tu enfoque hacia la producción de contenido.