En el mundo moderno, donde la atención del usuario se convierte en un recurso cada vez más valioso, la publicidad de banner en Shorts ofrece oportunidades únicas para alcanzar millones de personas con un costo mínimo. La industria del juego, a pesar de su enorme audiencia, sigue siendo un canal publicitario subestimado, pero los nuevos enfoques y tecnologías están cambiando las reglas del juego.
Olvídese de los blogueros: la industria del juego cambia las reglas del mercado publicitario
La industria del juego está experimentando una crisis de identidad, tratando de demostrar su valor como canal publicitario, al mismo tiempo que enfatiza su singularidad. En el evento anual IAB Playfronts, David Cohen, CEO de IAB, señaló que los nuevos medios, como los juegos, requieren una reevaluación de los modelos publicitarios. Sin embargo, a pesar de las advertencias de Cohen, muchas de las tecnologías presentadas en Playfronts intentan encajar los juegos en los marcos habituales.
Mientras que la publicidad de banner en videos cortos ofrece oportunidades sin precedentes para alcances económicos.
¿Por qué la publicidad en juegos sigue subestimada?
Según Shahar Sorek, CEO de Overwolf, solo el 2,4% de los presupuestos de medios se destinan a la industria del juego, a pesar de que el 67% de los estadounidenses juegan videojuegos semanalmente. Esto, según él, es “la mayor discrepancia entre la atención de la audiencia y la inversión en medios hoy en día”.
Pero, ¿qué pasaría si le dijéramos que puede obtener millones de alcances por centavos, sin recurrir a influencers caros?
“Esta es la mayor discrepancia entre la atención de la audiencia y la inversión en medios hoy en día”, — Shahar Sorek, CEO de Overwolf.
Nuevas herramientas para la segmentación y estadísticas transparentes
Para resolver este problema, Overwolf presentó In-Game Audience Map, una herramienta de planificación de medios que ayuda a los anunciantes a encontrar su público objetivo entre más de 5000 juegos. Este desarrollo se basa en la propia plataforma Overwolf Gamer Grid, que funciona como cualquier otro gráfico de identificación de audiencia.
Esto permite obtener estadísticas transparentes y configurar campañas con precisión. Nathan Lindberg, vicepresidente de asociaciones globales de marcas en Overwolf, enfatizó que la capacidad de segmentar bloques de anuncios IAB estándar en juegos ayudará a integrar más profundamente los juegos en los planes de medios de las agencias. Esto abre el camino a los banners de video programáticos y al alcance masivo.
Oportunidades únicas de atribución: no solo clics, sino también “hardware”
Overwolf también ofrece oportunidades únicas de atribución. Dado que la aplicación funciona como un archivo ejecutable en la computadora del usuario, la compañía puede rastrear el hardware conectado al dispositivo (auriculares, controladores, tarjetas de video).
Esto es invaluable para medir la efectividad de las campañas de los fabricantes de periféricos. Estamos hablando de matemáticas reales, donde puedes probar hipótesis por 1000 rublos y obtener datos precisos.
Zynga Ads+: una nueva era de la publicidad móvil
Zynga, el editor móvil propiedad de Take Two, lanzó su propia red de publicación de terceros, Zynga Ads+. Solo admitirá aplicaciones con una calificación de 4.5 estrellas o superior en la App Store, prometiendo un inventario Brand-safe y de alta calidad.
Esto es una pista directa de que el banner nativo en Shorts no solo puede ser barato, sino también de alta calidad.
Publicidad interactiva: de AMD a tus Shorts
IGN, en asociación con Firsthand, creó unidades de anuncios de display interactivas para la campaña de AMD. Por ejemplo, si un usuario lee una reseña de un juego y luego un artículo sobre cómo construir una PC, el anuncio le sugerirá que averigüe si necesita una nueva tarjeta gráfica AMD para el juego.
¡Imagina un banner no saltable similar en YouTube Shorts o TikTok Reels, adaptado a los intereses del usuario! Esta es la publicidad superpuesta de nueva generación.
Video recompensado: de la “broma” al impulsor de ventas
El formato de video recompensado, que durante mucho tiempo se consideró una “broma” en la industria, ahora está ganando impulso. Frank Puma, director gerente de WPP Media, señala que después de que plataformas como Roblox comenzaron a usarlo con éxito, la actitud de los compradores cambió.
Por ejemplo, Sam’s Club (una subsidiaria de Walmart) realizó una campaña en Roblox donde los jugadores recibían tarjetas de membresía virtuales de Sam’s Club por ver videos. La campaña generó 5 millones de impresiones comprometidas y 1 millón de solicitudes de tarjetas virtuales, lo que resultó en un aumento del 18% en las ventas entre los titulares de tarjetas y un aumento del 6% en las conversiones.
Esto demuestra que colocar un banner en TikTok o un banner en YouTube Shorts, utilizando el formato recompensado, puede ser increíblemente efectivo. Obtenga más información sobre los casos de éxito en Shorts.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad de banner en videos cortos?
Son banners publicitarios que se muestran en formato de videos cortos, como YouTube Shorts, TikTok Reels o Instagram Stories. Pueden ser estáticos o interactivos, ofreciendo un alcance masivo por centavos.
¿Cómo obtener un CPM de menos de 50 rublos?
Utilizando plataformas programáticas y la colocación automática en cientos de videos, se puede reducir significativamente el costo por mil impresiones. Centrarse en formatos menos competitivos pero de gran volumen, como el banner en YouTube Shorts, permite alcanzar este CPM.
¿Se puede comprar cobertura sin crear un video?
Sí, precisamente para eso existe la publicidad de banner en video. No necesitas grabar videos costosos; basta con crear un banner efectivo que se integre en el contenido existente. Esta es una opción ideal para la promoción de aplicaciones móviles o la publicidad de proyectos de criptomonedas.
¿Qué ventajas tiene la publicidad de banner en Shorts en comparación con los influencers?
- CPM más barato que 50 rublos: significativamente más bajo que el costo de integración con bloggers.
- Estadísticas transparentes: datos precisos sobre impresiones, clics y conversiones.
- Prueba de hipótesis por 1000 rublos: posibilidad de probar rápidamente diferentes creatividades con un gasto mínimo.
- No pagues al influencer: ahorro en honorarios y ausencia de dependencia de su reputación.
- Cobertura masiva: se puede comprar cobertura en cualquier volumen, sin limitarse a la audiencia de un solo blogger.
¿Cómo empezar a usar la publicidad de banner en videos cortos?
Contacta a especialistas en planificación de medios o utiliza plataformas para banners de video programáticos. Comienza con un presupuesto pequeño para probar hipótesis y optimizar las campañas para lograr la máxima eficacia. ¡Inicia tu campaña hoy!
Conclusión: tu camino hacia una cobertura masiva por centavos
La industria de los videojuegos y los formatos de video cortos, como Shorts, Reels y TikTok, ofrecen oportunidades únicas para los anunciantes que están dispuestos a pensar de manera innovadora. Olvídate de los modelos antiguos y los influencers caros. Con la publicidad de banner en Shorts, puedes obtener cobertura masiva por centavos, utilizando herramientas de segmentación precisas y estadísticas transparentes.
Empieza a comprar cobertura sin crear un video hoy mismo y comprueba la eficacia de este canal. No pierdas la oportunidad de solicitar publicidad de banner y convertirte en líder en tu nicho. Esto no es solo una tendencia, es una nueva realidad del marketing eficaz.
