En el mundo moderno, donde la tecnología avanza a una velocidad increíble, OpenAI está implementando «mejoras» controvertidas en los creativos publicitarios, cambiando titulares y enlaces sin supervisión humana. Al mismo tiempo, los gigantes de los medios, incluidos CBS y CNN, están formando activamente asociaciones con casas de apuestas, lo que plantea interrogantes sobre los límites de la ética y la transparencia antes de las elecciones. Estos cambios están dando forma a una nueva realidad para los arbitradores digitales y los especialistas en marketing, ofreciendo tanto oportunidades sin precedentes como riesgos significativos.
OpenAI y las «mejoras» publicitarias: ¿automatización o pérdida de control?
Desde el lanzamiento de su plataforma publicitaria a principios de año, OpenAI ha enfatizado la importancia de una publicidad segura y relevante. Sin embargo, las recientes «mejoras» en los creativos publicitarios, que pueden afectar todo, desde el titular hasta el enlace de destino, plantean serias preocupaciones.
En esencia, esto significa la potencial exclusión del control humano del proceso de toma de decisiones creativas. Nosotros, como arbitradores digitales, vemos esto como un arma de doble filo.
Por un lado, la automatización puede reducir el CPM y simplificar la escalabilidad. Por otro lado, sin pruebas adecuadas y estadísticas transparentes, esto puede llevar a un desperdicio de presupuesto.
Medios y juegos de azar: una nueva era de asociaciones
De los mercados de predicción a las casas de apuestas deportivas directas
«Anteriormente, los medios justificaban la cooperación con mercados de predicción como Kalshi y Polymarket diciendo que no eran exactamente juegos de azar. Pero ahora CBS se asocia abiertamente con DraftKings, mostrando su marca en el aire durante las elecciones», informa Status.
CNBC fue la primera organización de noticias en asociarse con Kalshi, integrando datos de predicción en sus noticias. Ahora CBS, CNN, Fox News y Associated Press también tienen acuerdos con Kalshi.
Substack y Dow Jones, la empresa matriz de The Wall Street Journal, se asocian con Polymarket. Estos «mercados de predicción» niegan ser casas de apuestas, aunque aceptan apuestas deportivas y cooperan con ligas deportivas.
Pero ahora CBS da el siguiente paso, asociándose directamente con DraftKings, lo que significa una integración abierta de la marca de apuestas en el contenido de noticias.
Patrocinios deportivos: la nueva economía de alcance
En medio de la creciente presión sobre los especialistas en marketing para que demuestren el ROI de la publicidad, el gasto en espacios publicitarios tradicionales durante los partidos de la NBA ya no es una opción obvia, según informa Digiday. En cambio, los patrocinios se están convirtiendo en una forma cada vez más popular para que las marcas creen asociaciones con la NBA y sus jugadores, yendo más allá de los intrusivos anuncios de 30 segundos.
Los acuerdos de patrocinio ahora representan alrededor del 15% de los ingresos de la NBA, alcanzando los 1.900 millones de dólares, según Sportico. Vemos en esto el potencial para la compra programática de publicidad y los banners en videos cortos, donde se puede obtener un CPM por debajo de 50 rublos.
- Ledger, una empresa de blockchain, firmó un acuerdo con los San Antonio Spurs. Según la compañía, los fanáticos de los Spurs tienen 4.8 veces más probabilidades de nombrar a Ledger como la empresa líder en su categoría y el doble de probabilidades de preferirla a sus competidores. Esta es una matemática real que demuestra la efectividad.
- Sin embargo, las grandes asociaciones deportivas requieren una cuidadosa verificación de la efectividad. Adidas, que gastó más de mil millones de dólares en marketing durante la Copa del Mundo, ahora está bajo la presión de los inversores que exigen pruebas de rentabilidad.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el peligro de las «mejoras» publicitarias de OpenAI?
El peligro principal radica en la pérdida de control humano sobre los creativos, lo que puede llevar a una publicidad irrelevante o ineficaz, así como a posibles riesgos para la reputación. Esto requiere una cuidadosa prueba de hipótesis y un monitoreo constante.
¿Por qué las asociaciones de medios con casas de apuestas deportivas plantean interrogantes?
Estas asociaciones desdibujan los límites entre el contenido de noticias y la publicidad de juegos de azar, lo que puede socavar la confianza en los medios y plantear cuestiones éticas, especialmente en el contexto de la cobertura electoral.
¿Cuáles son las alternativas a los costosos contratos publicitarios con celebridades?
Las alternativas son los patrocinios estratégicos, la publicidad de banner en videos cortos (YouTube Shorts, TikTok, Reels), donde se pueden obtener alcances baratos y alcance masivo por centavos. Esto permite no pagar a los influencers, sino obtener estadísticas transparentes y probar hipótesis por 1000 rublos.
Conclusión
El mundo de la publicidad y los medios está cambiando rápidamente. Mientras OpenAI experimenta con la automatización de los creativos, los gigantes de los medios buscan nuevas fuentes de ingresos en asociaciones con casas de apuestas deportivas. Nosotros, como arbitradores, vemos en esto tanto riesgos como enormes oportunidades para aquellos que están dispuestos a adaptarse.
Olvídese de los bloggers y los contratos caros. Hoy en día, un CPM por debajo de 50 rublos por millones de alcances es una realidad que se puede obtener a través de la publicidad de banner en Shorts. ¿Quiere comprar alcances sin crear un video y obtener un banner nativo en Shorts? Contáctenos para saber cómo podemos ayudar a su negocio a obtener alcance masivo por centavos con estadísticas transparentes.
