إعلانات البانر في الفيديوهات القصيرة: كيف تحصل على CPM أقل من 50 روبل؟

انسوا المدونين والميزانيات المليونية! يظهر لاعب جديد في السوق يعد بتغطية جماهيرية ضخمة بتكلفة زهيدة. تتيح شركة Telly الناشئة، التي توزع أجهزة تلفزيون ذكية مجانية مقابل البيانات وعرض الإعلانات، الوصول إلى وضع اللافتات الإعلانية البرمجية على شاشاتها الرئيسية. هذه هي الرياضيات الحقيقية لأولئك الذين يبحثون عن إعلانات بانر في مقاطع الفيديو القصيرة وتنسيقات الفيديو القصيرة الأخرى.

في عالم حيث تزداد تكلفة كل نقرة ومشاهدة، يصبح العثور على قناة فعالة وميسورة التكلفة للترويج تحديًا حقيقيًا. ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة للحصول على تغطية هائلة بتكلفة زهيدة، باستخدام نهج مبتكر للإعلان؟ نقدم لكم Telly – شركة ناشئة يمكنها تغيير تصوركم لتكلفة الحملات الإعلانية وتقديم CPM أقل من 50 روبل.

عصر جديد للإعلانات المتراكبة: لافتات على الشاشة الثانية

تكمن فرادة Telly في أجهزة التلفزيون ذات الشاشتين. تحت الشاشة الرئيسية، التي يشاهد المستخدم عليها المحتوى، توجد شاشة إضافية أضيق. هنا يتم بث تدفق مستمر من الأخبار، والأهم بالنسبة لنا، لافتات الفيديو البرمجية. هذه لافتة غير مخفية تظل دائمًا مرئية.

• التقنية: تستخدم Telly خادم الإعلانات Magnite’s SpringServe.
• مصادر الطلب: The Trade Desk، Teads ومنصات كبيرة أخرى.
• الميزة: تظهر اللافتة باستمرار دون مقاطعة المحتوى الرئيسي.

لماذا هذا مهم للمسوق بالعمولة؟

يؤكد مايك شيهان، مدير الإيرادات في Telly والرئيس التنفيذي السابق لـ SpotX: لكي تصبح الشاشات الرئيسية قناة إعلانية فعالة، فإنها تحتاج إلى نطاق واسع. والوضع البرمجي هو بالضبط ما يوفر هذا النطاق، مما يسمح بشراء التغطية دون إنشاء مقطع فيديو.

معايير الصناعة والاستهداف العميق

تتعاون Telly بنشاط مع IAB Tech Lab لإنشاء مواصفات موحدة للإعلانات على الشاشات الرئيسية. سيسمح ذلك بتوحيد العملية وجذب المزيد من الاستثمارات إلى هذا القطاع.

البيانات – كل شيء بالنسبة لنا: استهداف دقيق للجمهور المستهدف

عندما يتلقى المستخدم تلفزيون Telly، يملأ استبيانًا شاملاً. يتضمن هذا الاستبيان بيانات حول دخل الأسرة، وعدد المقيمين، وتفضيلات العلامات التجارية، وشركات التأمين، وحتى ماركات السيارات. يلاحظ شيهان:

«يتعمق الاستبيان بشكل كبير في التركيبة السكانية ونمط الحياة والولاء للعلامة التجارية».

بالاقتران مع بيانات ACR (التعرف التلقائي على المحتوى)، التي توضح بالضبط ما يشاهده المستخدم، يوفر هذا استهدافًا غير مسبوق.

تخيل أنك قادر على عرض إعلانات خدمات التأمين فقط للأسر التي تبحث بنشاط عن تأمين جديد. هذا ليس مجرد إعلان لمشاريع العملات المشفرة أو الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول، بل هو بانر أصلي في Shorts يصيب الهدف بدقة. يصبح اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل حقيقة عندما تعرف لمن تعرض الإعلان.

البانرات الطويلة: صيغة جديدة للمشاركة

بالإضافة إلى بانرات البرمجة القياسية، تقدم Telly وضع إعلانات أطول – تصل إلى خمس دقائق – من خلال صفقات خاصة (PMP) مع Magnite. يؤكد شيهان أن هذه المدة، جنبًا إلى جنب مع الطبيعة غير المتطفلة للموضع، تزيد بشكل كبير من المشاركة.

على سبيل المثال، حققت إحدى خدمات البث (لم يتم الكشف عن اسمها) خمسة أضعاف عدد فتحات التطبيق باستخدام بانر مدته خمس دقائق، مقارنة ببانر مدته دقيقتان. يؤكد مايك تريون، رئيس قسم CTV واستراتيجية الفيديو في PMG، على الفعالية:

“لطالما كانت الشاشة الرئيسية نقطة دخول قوية لجذب المشاهدين. توسع Telly هذه الفرصة من خلال توفير حضور دائم للعلامات التجارية، مما يزيد من المشاركة.”

يفتح هذا آفاقًا جديدة لدمج العلامات التجارية بدون تصوير وبانر للأعمال المعلوماتية، حيث لا يهم الوصول فحسب، بل أيضًا عمق التفاعل.

الاستنتاجات ودعوة للعمل

تقدم Telly فرصة فريدة للمسوقين والمسوقين بالعمولة للحصول على وصول رخيص ووصول جماهيري مقابل لا شيء. إن إمكانية النشر التلقائي على مئات مقاطع الفيديو (أو بالأحرى، على مئات الآلاف من الشاشات الرئيسية) مع استهداف عميق وتكلفة ألف ظهور منخفضة – هذا بالضبط ما هو مطلوب في عام 2024.

إذا كنت تبحث عن طريقة لوضع بانر في TikTok، إعلان في Reels أو بانر في YouTube Shorts، ولكنك سئمت من الأسعار المرتفعة وعدم الشفافية، فقد يكون Telly هو منجم الذهب الخاص بك. لا تدفع للمؤثر عندما يكون هناك إحصائيات شفافة وإمكانية طلب إعلانات بانر بأسعار حقيقية.

حان الوقت لإعادة النظر في استراتيجيتك وتجربة هذه القناة. تابع التحديثات، وابحث عن فرص لصفقات PMP، واختبر الفرضيات. هذه البنسات مقابل مليون يمكن أن تجلب لك أرباحًا حقيقية.

أسئلة مكررة

ما هو Telly وكيف يرتبط بإعلانات البانر؟

Telly هي شركة ناشئة توزع أجهزة تلفزيون ذكية مجانًا. الميزة الخاصة لهذه التلفزيونات هي وجود شاشة ثانية تعرض الإعلانات باستمرار، بما في ذلك إعلانات البانر البرمجية. يتيح ذلك للعلامات التجارية وضع إعلانات البانر في تنسيقات الفيديو دون الحاجة إلى إنشاء محتوى الفيديو نفسه.

ما هو CPM المتوقع للإعلان على Telly؟

على الرغم من أن أرقام CPM الدقيقة لم يتم الكشف عنها بعد، إلا أن نهج Telly في التوزيع المجاني للأجهزة على نطاق واسع ووضع الإعلانات البرمجية يشير إلى إمكانية تحقيق CPM منخفض للغاية، ربما CPM أقل من 50 روبل، مما يجعله بديلاً جذابًا لمنصات الإعلان التقليدية.

هل يمكنني وضع إعلان دون إنشاء مقطع فيديو؟

نعم، هذه إحدى المزايا الرئيسية لـ Telly. يمكنك شراء مدى وصول دون إنشاء مقطع فيديو، باستخدام لافتات ثابتة أو متحركة تظهر على الشاشة الإضافية للتلفزيون. هذا خيار مثالي للافتات بدون تصوير.

ما مدى دقة الاستهداف الذي يقدمه Telly؟

يجمع Telly بيانات واسعة النطاق عن المستخدمين من خلال استبيانات مفصلة عند التسجيل، ويستخدم أيضًا بيانات ACR (التعرف التلقائي على المحتوى). يتيح ذلك استهدافًا عميقًا بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك وحتى الولاء للعلامة التجارية، مما يجعل اللافتات للأعمال المعلوماتية وغيرها من المجالات فعالة قدر الإمكان.

كيف أبدأ في وضع الإعلانات على Telly؟

لبدء التعاون مع Telly، تحتاج إلى العمل مع شركائهم في وضع الإعلانات البرمجية، مثل Magnite أو The Trade Desk أو Teads. يوصى بالاتصال بممثلي هذه المنصات للحصول على معلومات مفصلة حول كيفية طلب إعلانات البانر على Telly.