Чемпіонат світу з футболу 2026 року завершився, і тепер можна підбити цифрові підсумки. Вперше FIFA призначила YouTube та TikTok «пріоритетними платформами», надавши творцям розширений доступ до турніру. Стратегія окупилася: лише на YouTube трансляції зібрали 1,7 млрд унікальних глядачів, а хештеги TikTok — 24,1 млрд переглядів. Це найбільший контентний момент в історії обох платформ.
YouTube: рекорди CazéTV та 200 млрд переглядів за весь час
Бразильський стример CazéTV викупив права на трансляцію всього турніру і тепер займає всі 10 місць у топі найпопулярніших прямих ефірів в історії YouTube. Його канал став головним бенефіціаром, але успіх розподілився ширше: 550 млн глядачів дивилися контент ЧС з телевізорів, а загальна кількість переглядів футбольного контенту на платформі перевищила 200 млрд за весь час.
кореспонденти-творці YouTube згенерували 2,5 млрд переглядів і охопили понад 350 млн підписників.
TikTok: 24,1 млрд переглядів та 20 млн відео
Офіційний хаб ЧС-2026 на TikTok зібрав 24,1 млрд переглядів, а за хештегами турніру опубліковано майже 20 млн відео. Трансляції мовників FIFA набрали 465 млн унікальних переглядів.
«Це найбільший контентний момент в історії TikTok, — заявив Ролло Голдстауб, глобальний голова спортивного напрямку платформи. — Вболівальники дивляться не лише хайлайти, а й реакції, тактичні розбори, закулісся та фанатські перспективи з усього світу. Різні точки входу роблять спорт доступнішим, особливо для нових або випадкових фанатів».
Стратегія пріоритетних платформ: головна перемога FIFA
Успіх колаборації з YouTube та TikTok — ключовий висновок для FIFA. Показавши, що соціальні мережі домінуватимуть у майбутніх турнірах, організація заклала основу для розширення прав на трансляції у 2030 році та далі.
Приклад цифрового ривка — воротар збірної Кабо-Верде Возінья: до ЧС у нього було 50 тис. підписників в Instagram, після — майже 30 млн. Це ідеальна ілюстрація цифрового перетворення гравців, фанатів та організаторів.
Часті запитання
Скільки глядачів дивилося ЧС-2026 на YouTube?
1,7 млрд унікальних глядачів, з них 550 млн — з телевізорів.
Скільки переглядів зібрав TikTok на ЧС?
24,1 млрд переглядів в офіційному хабі, 20 млн відео за хештегами, 465 млн унікальних переглядів трансляцій.
Який CPM можна вважати вигідним?
Для тесту гіпотез CPM дешевший за 50 рублів — чудовий орієнтир. У цьому випадку CPM YouTube та TikTok становив близько 0,01–0,02 долара за перегляд, що значно дешевше за традиційні банери або інфлюенсерів.
Висновок
Цифри говорять самі за себе: 1,7 млрд глядачів на YouTube, 24,1 млрд переглядів у TikTok — це дешевше, ніж будь-який банер або таргет. Хочете протестувати гіпотезу з мінімальним бюджетом? Запускайте посів на цих платформах. Якщо у вас є питання щодо юніт-економіки та ROI, пишіть — порахуємо разом.
