У сучасному світі, де увага користувача стає все більш цінним ресурсом, Баннерна реклама в Shorts пропонує унікальні можливості для досягнення мільйонних охоплень за мінімальних витрат. Ігрова індустрія, незважаючи на свою величезну аудиторію, досі залишається недооціненим рекламним каналом, але нові підходи та технології змінюють правила гри.
Забудьте про блогерів: ігрова індустрія змінює правила рекламного ринку
Ігрова індустрія переживає кризу ідентичності, намагаючись довести свою цінність як рекламний канал, одночасно підкреслюючи унікальність. На щорічному заході IAB Playfronts Девід Коен, генеральний директор IAB, зазначив, що нові медіа, такі як геймінг, вимагають переосмислення рекламних моделей. Однак, незважаючи на застереження Коена, багато представлених на Playfronts технологій намагаються вписати геймінг у звичні рамки.
У той час як банерна реклама в коротких відео пропонує безпрецедентні можливості для дешевих охоплень.
Чому ігрова реклама досі недооцінена?
За даними Шахара Сорека, генерального директора Overwolf, лише 2,4% медіабюджетів припадає на ігрову індустрію, хоча 67% американців щотижня грають у відеоігри. Це, за його словами, «найбільша невідповідність між увагою аудиторії та інвестиціями в медіа сьогодні».
Але що, якщо ми скажемо, що можна отримати мільйонні охоплення за копійки, не вдаючись до дорогих інфлюенсерів?
«Це найбільша невідповідність між увагою аудиторії та інвестиціями в медіа сьогодні», — Шахар Сорек, CEO Overwolf.
Нові інструменти для таргетингу та прозора статистика
Для вирішення цієї проблеми Overwolf представила In-Game Audience Map – інструмент для медіапланування, що допомагає рекламодавцям знайти цільову аудиторію серед більш ніж 5000 ігор. Ця розробка заснована на власній платформі Overwolf Gamer Grid, яка функціонує як будь-який інший графік ідентифікації аудиторії.
Це дозволяє отримати прозору статистику та точно налаштувати кампанії. Натан Ліндберг, віце-президент з глобального партнерства з брендами в Overwolf, підкреслив, що можливість таргетингу стандартних рекламних блоків IAB в іграх допоможе глибше інтегрувати геймінг у медіаплани агентств. Це відкриває шлях до програматик відеобанерів та масового охоплення.
Унікальні можливості атрибуції: не тільки кліки, а й «залізо»
Overwolf також пропонує унікальні можливості атрибуції. Оскільки додаток працює як виконуваний файл на комп’ютері користувача, компанія може відстежувати підключене до пристрою обладнання (гарнітури, контролери, відеокарти).
Це безцінно для вимірювання ефективності кампаній виробників периферійних пристроїв. Ми говоримо про реальну математику, де можна тестувати гіпотези за 1000 рублів та отримувати точні дані.
Zynga Ads+: нова ера мобільної реклами
Zynga, мобільний видавець, що належить Take Two, запустила власну сторонню видавничу мережу Zynga Ads+. Вона допускатиме до своєї мережі лише додатки з рейтингом 4,5 зірки та вище в App Store, обіцяючи Brand-safe та високоякісний інвентар.
Це прямий натяк на те, що нативний банер у Shorts може бути не тільки дешевим, але й якісним.
Інтерактивна реклама: від AMD до вашого Shorts
IGN у партнерстві з Firsthand створила інтерактивні дисплейні рекламні блоки для кампанії AMD. Наприклад, якщо користувач читає огляд гри, а потім статтю про збірку ПК, оголошення запропонує йому дізнатися, чи потрібна нова відеокарта AMD для гри.
Уявіть собі такий самий нескрипабельний банер у YouTube Shorts або TikTok Reels, адаптований під інтереси користувача! Це оверлейна реклама нового покоління.
Винагороджуване відео: від «жарту» до драйвера продажів
Формат винагороджуваного відео, який довгий час вважався «жартом» в індустрії, тепер набирає обертів. Френк Пума, керуючий директор WPP Media, зазначає, що після того, як платформи на кшталт Roblox почали використовувати його з успіхом, ставлення покупців змінилося.
Наприклад, Sam’s Club (дочірня компанія Walmart) провела кампанію на Roblox, де гравці отримували віртуальні членські картки Sam’s Club за перегляд відео. Кампанія принесла 5 мільйонів залучених показів та 1 мільйон заявок на віртуальні картки, що призвело до зростання продажів на 18% серед власників карток та 6% зростання конверсій.
Це доводить, що розмістити банер у TikTok або банер у YouTube Shorts, використовуючи винагороджуваний формат, може бути неймовірно ефективно. Дізнайтеся більше про кейси успіху в Shorts.
Часто задавані питання
Що таке банерна реклама в коротких відео?
Це рекламні банери, які відображаються у форматі коротких відеороликів, таких як YouTube Shorts, TikTok Reels або Instagram Stories. Вони можуть бути як статичними, так і інтерактивними, пропонуючи масове охоплення за копійки.
Як отримати CPM дешевше 50 рублів?
Використовуючи программатик-платформи та авторозміщення на сотнях роликів, можна значно знизити вартість за тисячу показів. Фокус на менш конкурентних, але об’ємних форматах, таких як банер у YouTube Shorts, дозволяє досягти такого CPM.
Чи можна купити охоплення без створення ролика?
Так, саме для цього і існує банерна реклама у відео. Вам не потрібно знімати дорогі відеоролики; достатньо створити ефективний банер, який буде інтегрований в існуючий контент. Це ідеальний варіант для просування мобільних додатків або реклами криптопроектів.
Які переваги у банерної реклами в Shorts порівняно з інфлюенсерами?
- CPM дешевше 50р: значно нижче, ніж вартість інтеграції у блогерів.
- Прозора статистика: точні дані щодо показів, кліків та конверсій.
- Тест гіпотез за 1000р: можливість швидко перевіряти різні креативи з мінімальними витратами.
- Не плати інфлюенсеру: економія на гонорарах та відсутність залежності від його репутації.
- Масове охоплення: купити охоплення можна в будь-якому обсязі, не обмежуючись аудиторією одного блогера.
Як почати використовувати банерну рекламу в коротких відео?
Зверніться до фахівців з медіапланування або використовуйте платформи для программатик відеобанерів. Почніть з невеликого бюджету, щоб тестувати гіпотези та оптимізувати кампанії для досягнення максимальної ефективності. Розпочніть свою кампанію сьогодні!
Висновок: ваш шлях до масового охоплення за копійки
Ігрова індустрія та короткі відеоформати, такі як Shorts, Reels та TikTok, пропонують унікальні можливості для рекламодавців, які готові мислити нестандартно. Забудьте про старі моделі та дорогих інфлюенсерів. З банерною рекламою в Shorts ви можете отримати масове охоплення за копійки, використовуючи точні інструменти таргетингу та прозору статистику.
Почніть купувати охоплення без створення ролика вже сьогодні та переконайтеся в ефективності цього каналу. Не пропустіть шанс замовити банерну рекламу та стати лідером у своїй ніші. Це не просто тренд, це нова реальність ефективного маркетингу.
