Bu hafta SEO dünyasında tutkular kaynıyor: bir yargıç Google’ın yapay zeka içeriği üzerindeki tekelini sorguluyor, spam güncellemesi otomatik yayınların altını oyuyor ve coğrafi hedefleme konusundaki eski tartışma yeniden alevleniyor. Özellikle Google AI bağlamında bunun nakit paranız için ne anlama geldiğini anlayalım.
Hukuki Savaşlar: Google AI ve İçeriğin “Haksız” Kullanımı
Federal bir yargıç, Google’ın web içeriğini yapay zeka incelemeleri için kullanma uygulamasını “son derece haksız” olarak nitelendirerek sorguladı. Bu durum, mevcut “trafik karşılığı içerik” modelini tehlikeye atıyor.
Penske Media – Google Davasının Detayları
- Penske Media antitröst davasının duruşmasında Yargıç Amit Mehta, Google’ın yapay zeka incelemelerinin “ürün iyileştirmesi” olarak kabul edilip edilemeyeceğini sorguladı.
- Digital Content Next CEO’su Jason Kint, durumu “gerçekten haksız” olarak nitelendiren ve iyileştirmenin “yayıncıların pahasına” geliştirildiğini belirten yargıcı alıntıladı.
- Yargıç Mehta, Google’ın davanın reddi talebi hakkında henüz bir karar vermedi.
“Yayıncılar, Google’ın içeriklerini nasıl kullandığını kontrol edemiyorlar,” diyen Kint, Google’ın indekslemesini reddetmenin arama trafiğine bağımlı yayıncılar için gerçekçi bir seçenek olmadığını vurguladı.
Google Spam Güncellemesi: Yapay Zeka Yayınlarına Darbe
Google, Ağustos spam güncellemesinde yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği hedef aldığını resmi olarak belirtmese de, site sahiplerinin raporları otomatik yayınlarda sorunlar olduğunu gösteriyor. Ucuz yapay zeka içeriği bu risklere değer mi?
İlk Gözlemler ve Sonuçlar
- Roger Montti, tamamen otomatikleştirilmiş sitelerin görünürlüklerini kaybettiği, yapay zekayı insan dokunuşuyla kullanan kaynakların ise daha az etkilendiği örnekleri topladı.
- Bunlar henüz anekdot niteliğinde raporlar olup, Google algoritmalarındaki değişikliklerin resmi bir onayı değildir.
- Google, video platformlarında koordineli sentetik kötüye kullanımı tespit etmek için S-CTS sistemini yayınladı, ancak bu Google Arama ile ilgili değildir.
- Yalnızca yapay zeka yazarlığı, sıralamaların düşmesinin nedeni değildir. Google’ın politikası, yazardan bağımsız olarak sıralamaları manipüle etmek için oluşturulan büyük ölçekli içerikle ilgilidir.
SEO danışmanı Takuma Oka, örnekleminin küçük olduğu ve sonuçların kesin olmadığı konusunda uyarıyor. Önemli olan AI’nın kendisi değil, toplu üretimin yöntemi ve amacıdır.
SEO vs GEO: John Mueller ne diyor?
Google’dan John Mueller, “SEO vs GEO” tartışması hakkında tekrar konuştu ve aramadaki üretken AI yanıtları için özel bir gereksinim olmadığını belirtti. Yani, hipotez testi ucuz olması, temel prensipleri unutabileceğiniz anlamına gelmez.
AI yanıtları için nüanslar
- Mueller, Google’ın aramadaki üretken AI yanıtları için yapılması gereken özel bir şey görmediğini belirtti.
- Bu, Google Arama için geçerlidir, ChatGPT, Perplexity veya diğer AI sistemleri için değil.
- Zaten sitenizi Google için optimize ediyorsanız, Mueller AI incelemeleri için yeni bir teknik kontrol listesi önermiyor.
Dan Akedju özetledi: “Temeller aynı. Çıkarma seviyesi farklı.” Bu kilit bir nokta: CPM karlı ancak platformun özelliklerini dikkate aldığınızda.
AI önerileri: marka tavsiye ediliyor, ancak başkalarına atıfta bulunuluyor
Yeni veriler, bir AI yanıtında marka önerisinin sitenize doğrudan bir bağlantıyı garanti etmediğini gösteriyor. Bu, ROI‘yi etkiler ve metriklerin yeniden gözden geçirilmesini gerektirir.
Shero Commerce Analizi
- Shero Commerce, Google AI Mode, ChatGPT ve Perplexity’deki 1.851 alıntıyı analiz etti.
- Markalara ait sayfalar yalnızca %2,8 alıntı aldı.
- Bir marka adıyla tavsiye edildiğinde, kendi sayfası yalnızca %31 oranında alıntı aldı. Genellikle üçüncü taraf kaynaklar alıntılandı.
Aleyda Solis vurguladı: “Markanız bir yanıtta tavsiye edilebilir… oysa alıntı (ve tıklama) bir dergiye veya pazar yerine gider.” Bu, bir videonun benzersizleştirme maliyeti veya 100 AI videosu oluşturma maliyetinin sadece bahsetmelerle değil, doğrudan bağlantılarla da karşılanması gerektiği anlamına gelir.
ChatGPT ve Reddit: karmaşık alıntı dinamikleri
Promptwatch verileri, Ağustos ortasında ChatGPT’de Reddit’in alıntı payında keskin bir düşüş olduğunu gösterdi, ancak yeni testler Reddit’in bilgi çıkarma sürecinde hala önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
ChatGPT davranışının değişkenliği
- Bir sorguda ChatGPT, r/whatnotapp’teki bilgileri kasıtlı olarak aradı: çıkarılan 71 sayfadan 48’i Reddit başlığıydı ve 8 nihai alıntının 6’sı subreddit’e gitti.
- Dört gün önce Suganthan Mohanadasan, ChatGPT’nin başka bir sorgu için 84 Reddit başlığı çıkardığını, ancak hiçbirini alıntılamadığını keşfetti.
Mohanadasan özetledi: “Reddit alıntıları sadece ‘kapatılmadı’. Sorguya bağlı görünüyorlar.” Bu, farklı kaynakların fiyat karşılaştırması ve alıntılanabilirliklerinin dinamik bir süreç olduğunu ve sürekli izleme gerektirdiğini gösteriyor.
Bu hafta, görünürlük ve gerçek değerin ayrışmaya başladığı anlaşıldı. Yayıncılar bilgi paylaşıyor ancak her zaman trafik alamıyor. Markalar tavsiye alıyor ancak bağlantılar başkalarına gidiyor. Reddit, yapay zeka için veri kaynağı olabilir ancak nihai alıntılarda yer almayabilir. “Yapay Zeka Görünürlüğü” çok geniş bir kavram haline geliyor ve ROI‘yi değerlendirmek için daha doğru metrikler gerektiriyor.
Sadece indekslenmek değil, aynı zamanda bahsedilmek, alıntı yapılmak, tıklanmak ve nihayetinde dönüşüm elde etmek önemlidir. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacak — işte asıl soru bu. Bütçenizi boşa harcamamak için stratejilerinizi ve metriklerinizi yeniden gözden geçirin.
Sıkça Sorulan Sorular
Google AI’ın içeriği “haksız” kullanımı nedir?
Yargıç Amit Mehta, Google’ın yayıncıların içeriğini yapay zeka incelemeleri için yeterli tazminat veya yayıncıların kontrolü olmadan kullanmasının haksız bir avantaj yarattığını, çünkü yayıncıların trafik kaybı olmadan Google indekslemesinden vazgeçemeyeceğini belirtti.
Google’ın spam güncellemesi gerçekten yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği mi hedefliyor?
Google bunu resmi olarak doğrulamadı. Ancak, site sahiplerinin raporlarına göre, tamamen otomatik içerik üretimi kullanan kaynaklar görünürlüklerini kaybetti. Aynı zamanda, yapay zeka içeriğinin insanlar tarafından geliştirildiği siteler daha az etkilendi. Odak noktası, üretim yönteminden bağımsız olarak sıralamaları manipüle etmek için oluşturulan büyük ölçekli içeriktir.
John Mueller, yapay zeka yanıtları için SEO hakkında ne tavsiye ediyor?
Mueller, Google Arama’daki üretken yapay zeka yanıtları için özel gereksinimler olmadığını belirtiyor. Zaten sitenizi Google için optimize ediyorsanız, yapay zeka incelemeleri için ek teknik kontrol listelerine gerek yoktur. Ancak, farklı yapay zeka sistemlerinin kaynakları farklı şekilde çıkardığını ve seçtiğini unutmamak önemlidir.
Bir marka neden yapay zeka tarafından tavsiye edilebilir, ancak bağlantı başka bir siteye gidebilir?
Shero Commerce araştırması, yapay zeka sistemlerinin genellikle markaları adıyla tavsiye ettiğini, ancak markanın resmi sayfaları yerine üçüncü taraf kaynakları (örneğin, dergiler veya pazar yerleri) alıntıladığını gösterdi. Bu, marka görünürlüğünün her zaman doğrudan tıklamalara ve sitenize trafiğe dönüşmediği anlamına gelir.
ChatGPT’nin Reddit alıntılamasıyla ilgili davranışı nasıl değişti?
Veriler, ChatGPT’de Reddit alıntılarının daha karmaşık hale geldiğini ve belirli sorguya bağlı olduğunu gösteriyor. Bazı durumlarda Reddit aktif olarak kullanılıyor ve alıntılanıyor, diğerlerinde ise çok fazla veri çıkarılıyor ancak alıntı yok. Bu, algoritmaların dinamikliğini ve yapay zeka sistemlerinin belirli konular için tercih ettiği kaynakların sürekli analiz edilmesi gerektiğini gösteriyor.
